นับเป็นสัญญาณที่ดีสำหรับธุรกิจไทย เมื่อแบรนด์แฟชั่นและบิวตี้ไทยได้รับการตอบรับที่ดีในระดับสากล เหล่าคนดังระดับโลกหยิบไปใช้ จนทำให้เกิดกระแสในวงกว้างมากมาย ปี 2024 จึงกลายเป็นปีทองของแบรนด์ไทย ที่มีหลายแบรนด์น่าจับตามอง
GENTLEWOMAN
แบรนด์แฟชั่นไทยที่ช่วยเพิ่มความมั่นใจให้สาว ๆ เอเชีย ผ่านสินค้าแฟชั่นและสไตล์ที่ไร้ขอบเขต
เมนโปรดักส์ที่ทำให้คนรู้จักแบรนด์คือเสื้อผ้าและแอคเซสซอรี่ ก่อนที่ปีนี้กระเป๋าจะกลายมาเป็นสินค้าดังอันเป็นที่ต้องการของตลาด เริ่มจากกระเป๋าผ้าแคนวาสสกรีนอักษร Gentlewoman ด้วยราคาย่อมเยา และดีไซน์โดดเด่นเกินราคาทำให้คุณผู้หญิงสะพายกันทั่วบ้านทั่วเมือง จนมาถึงกระเป๋าเกี๊ยวสุดคิวท์ที่เป็นไอเทมฮิตตัวล่าสุดจากแบรนด์
การรีวิวบอกต่อกันปากต่อปากในกลุ่ม Gen Z ยังจุดกระแสความนิยมไปในวงกว้าง จนกระแสไปถึงต่างประเทศ
นับเป็นเวลาเพียงหกปีที่แบรนด์ได้เปิดตัวมา แต่ขณะนี้ Gentlewoman กลายเป็นแบรนด์ไทยที่ชนะใจคนจีนและคนสิงคโปร์ไปเป็นที่เรียบร้อยแล้ว สะท้อนจากการไปเปิดแฟลกชิปสโตร์ใหญ่ในห้างสรรพสินค้าชั้นนำของสิงคโปร์ได้ และนักท่องเที่ยวจีนที่มายืนต่อคิวยาวรอซื้อกระเป๋าที่ไทย ภาพการต่อคิวนั้นยังกลายเป็นไวรัล
แบรนด์ยังไม่ปล่อยโอกาส รีบแต่งตั้ง “ออกแบบ ชุติมณฑน์” เป็นพรีเซนเตอร์ ซึ่งเธอเป็นที่รู้จักจากภาพยนตร์เรื่องฉลาดเกมส์โกงที่โด่งดังในจีนมาก
ไม่เพียงเท่านั้น เมื่อต้นปี “ฟ่านปิงปิง” นักแสดงเบอร์หนึ่งแดนมังกรยังได้สวมใส่เสื้อผ้าและสะพายกระเป๋าใบนี้ในช่วงระหว่างเดินทางมาไทย ยิ่งทำให้ Gentlewoman เป็นที่ต้องการของสาว ๆ ยิ่งขึ้นไปอีก
PIPATCHARA
เป็นแบรนด์แฟชั่นไทยที่ต้องยอมรับเลยว่า ดีไซน์โดดเด่นเป็นเอกลักษณ์ DNA ชัด จดจำได้ ไปยืนสู้ในเวทีสากลได้แบบไม่จม ไม่หาย ไม่ตายไมค์ PIPATCHARA เป็นแบรนด์ที่เกิดมาจากการร่วมมือกันของสองพี่น้องที่รักในศิลปะและงานฝีมือ
ผลงานของแบรนด์นี้แจ้งเกิดจากเทคนิคมาคราเม่ที่ทำให้สินค้าของแบรนด์ดูแตกต่างออกไป และแบรนด์ก็สร้างชื่อเสียงมาจากการสร้างผลงานขึ้นมาจากฝาขวดพลาสติกที่เป็นขยะรีไซเคิลหลายรูปแบบ
หลักฐานที่เป็นตัวการันตีว่า PIPATCHARA คือแบรนด์ไทยที่โกอินเตอร์ คือการที่มีคนดังระดับโลกหยิบไปใส่หลายงาน เช่น Anne Hathaway ที่เธอไปออกงานพร้อมกับลุคเดรสลูกโซ่เมทัลลิก ที่เห็นจะสะดุดตาก็คือกระเป๋ารุ่น Mini Amu ของแบรนด์ไทย PIPATCHARA เป็นไอเทมคอมพลีตลุคของเธอบนพรมแดง ยังมี ลิซ่า Blackpink อีกคน ที่สวมเดรสสร้างสรรค์จากฝาขวด 2,000 ชิ้น แฮนด์เมด 100% ไปร่วมงานปาร์ตี้ และยังอัปภาพชุดลงบนอินสตราแกรมส่วนตัวของเธอที่มีผู้ติดตามร้อยล้านคน ทำให้แบรนด์นี้ได้ซีนใหญ่ที่สุดในปี
Poem
มาต่อกันที่แบรนด์ลูกรักคนไทยของดีไซเนอร์ชื่อดัง “คุณฌอน ชวนล ไคสิริ” ด้วยดีไซน์ที่ส่งเสริมรูปร่างของสาวเอเชียได้อย่างเข้าใจที่สุด ทำให้โพเอ็มขึ้นแท่นแบรนด์ในฝันของหญิงเอเชียทุกคน
แม้แบรนด์นี้จะติดลมบนเพราะมีกระแสความนิยมมาตั้งแต่ปี 2021 “ตี๋ลี่เร่อปา” นักแสดงดังฝั่งจีนก็ยังเลือกใส่บ่อยครั้ง
แต่ในปีนี้ถือเป็นการตอกย้ำความปังของแบรนด์ได้อีก เมื่อ ลิซ่า Blackpink ก็ได้เลือกไปสวมใส่ในงานดินเนอร์หรูของกลุ่ม LVMH โดยเป็นคอลเลกชั่น Poem Polyester jacket dress ที่โพเอ็มได้ตัดเย็บเป็นสีพิเศษสำหรับลิซ่า ความงดงามของชุดยังทำให้แฟนคลับทั่วโลกชื่นชมการแต่งตัวที่เสริมให้เธอดูสง่า ทำให้แบรนด์ไทยเป็นที่ยอมรับในสากล
Cathy doll
เมื่อนางแบบหน้าสวย “Khloé kardashian” เซเลบริตี้แห่งบ้าน kardashian ที่มีผู้ติดตามกว่า 310 ล้านคน ได้ใช้ลิปสติกแบรนด์ไทยราคาแค่ 200 บาท ในการแต่งหน้า และเป็นลิปสติกที่ปิดจบลุคในวันนั้นของเธอ
โดยคลิปการแต่งหน้าของเธอนั้นมาจากเมคอัพอาร์ติสต์ Ash K Holm ได้อัปโหลดในอินสตาแกรม แต่ความสวยของสีลิปสติกที่เตะตาสาวทั่วโลก ทำให้คอมเมนต์ใต้คลิปนั้นมีแต่การถามหาพิกัดซื้อลิปสติกตาม จนสร้างตำนานทำลิปสติกแบรนด์ไทยขาดตลาด สาว ๆ รีบพุ่งตัวไปบิวตี้ช้อปกันมืดฟ้ามัวดิน เพื่อไปตามหา cathy doll Filler Lip Booster สี 02 Breezy Peach จนทำให้สีนี้ Sold out ไปในหลายสาขา และรอเติมของนานพอสมควร
Rally Movement
กระเป๋าที่มีกระแสฮิตตลอดทั้งปี ไม่ว่าจะออกคอลเลกชั่นใดมา ก็ Sold out ภายในเวลาอันรวดเร็ว แบรนด์แฟชั่นสัญชาติไทยอีกหนึ่งเเบรนด์ที่เป็นขวัญใจสาว ๆ ธุรกิจของ “อภิพรรณ มงคลพาณิชยกิจ” และ “นิธิศ วงศ์สวัสดิ์” เพื่อนสมัยเรียน
สินค้าเรือธงของแบรนด์ คือ กระเป๋า โดยเฉพาะรุ่น Rally The Bag เสมือนเป็นซิกเนเจอร์บักเก็ตไปเป็นที่เรียบร้อย ซึ่งนอกจากกระเป๋าและเสื้อผ้าแล้วนั้น ยังมีสินค้าหมวดอื่น เช่น เฮดแบนด์ ทีเชิ้ต คลาสสิกเชิ้ต ชุดว่ายน้ำ สายคล้องกระเป๋า เครื่องประดับ แม้จะเริ่มมาจากออนไลน์ แต่ปัจจุบันมีหน้าร้าน Pop-up Store ที่ห้างสรรพสินค้าชั้นนำของไทยหลายแห่ง เป็นอีกแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จสูงในปีนี้
เบื้องหลังความสำเร็จของแบรนด์ นอกจากโปรดักส์ดีไซน์ที่ถูกจริต และตรงกับเทรนด์แฟชั่นในจังหวะเวลาแล้ว กลยุทธ์การตลาดที่พยายามจุดกระแสในโลกออนไลน์ก่อน แล้วจึงค่อยสร้างแรงกระเพื่อมออกมาสู่ออฟไลน์ เหมือนกับที่แบรนด์ไฮเอนด์มักจะทำบ่อยครั้ง คือส่งคอลเลกชั่นใหม่ ๆ ให้เหล่าเซเลบริตี้และอินฟลูเอนเซอร์ถ่ายภาพหิ้วกระเป๋าโพสต์ตามโซเชียลมีเดีย เมื่อคนดังพร้อมใจกันลงภาพ เพียงเท่านี้ก็สร้างกระแสพูดถึงได้อย่างมากแล้ว เป็นวิธีที่ทำให้ Rally Movement กลายเป็นไอเทมฮิต ของมันต้องมีประจำปี 2024
นับเป็นปรากฏการณ์ดี ๆ ที่เกิดขึ้น ช่วยให้คนทำแบรนด์มีกำลังใจ และมั่นใจว่าแบรนด์ไทยนั้น ไม่แพ้ชาติใดในโลก
–