iPhone ใหม่ยังไม่มา… แต่เทศกาลตรุษจีนปีนี้ Apple มีหนังโฆษณาใหม่อีกแล้ว และแน่นอนว่าถ่ายด้วย iPhone เหมือนเดิม ตรงตามแคมเปญใหญ่สุดแข็งแรงของแบรนด์อย่าง Shot on iPhone
(Marketeer เคยรวบรวมหนังโฆษณาที่ถ่ายด้วย iPhone แต่ละเรื่องแต่ละรุ่นเอาไว้ด้วย คลิกอ่านที่นี่: https://marketeeronline.co/archives/375812)
สำหรับ “I Made a Mixtape for You” คือหนังโฆษณารับเทศกาลตรุษจีนเรื่องที่ 8 ของ Apple เข้าไปแล้ว
แถมรอบนี้ยังนำเสนอสไตล์แบบหนังเพลงมิวสิคัลเวอร์ชั่นจีน ท่ามกลางบรรยากาศวันรวมญาติ และคำถามสุดคลาสสิกที่ลูกหลานเจอจากผู้ใหญ่ก็ไม่พ้นเรื่องแต่งงานมีคู่ครอง หรือมีลูกเมื่อไหร่ …
โทนของหนังเรื่องนี้พาเราย้อนไปคิดถึงความรู้สึกกลิ่นอายยุค 90 ทั้งแฟชั่น สถานที่ ท่าเต้น ไปจนถึงเพลงป๊อปสไตล์จีนแบบ Mando-pop
โดยที่แก่นของเรื่องคือการที่ตัวเอกของเรื่องกลับบ้านช่วงตรุษจีน และได้เจอกับเทปคาสเซตต์ซึ่งเป็นมิกซ์เทปยุค 90 ของพ่อแม่จนพาเข้าสู่โลกแห่งความฝันในยุค 90 ที่ซึ่งเป็นที่ที่เขาตกหลุมรักคนแปลกหน้า ชวนเราอินไปกับโมเมนต์แห่งการตกหลุมรักใครสักคน
คำว่า “มิกซ์เทป” คืออะไร… คงต้องย้อนกลับไปที่วัยรุ่น 90 สมัยที่ยังไม่มี Sportify ให้จัดเพลย์ลิสต์เพลงโปรดตามใจชอบ แต่มีเทปคาสเซตต์เป็นม้วน ๆ และคอยอัดเพลงที่เราชอบจากช่องวิทยุที่เปิดรวมไว้ในม้วนเดียวเพื่อเก็บเอาไว้ฟังหรือเอาไว้ส่งให้คนอื่นเพื่อแทนความรู้สึก
คลิปเบื้อหลัง
ด้านโปรดักชั่นกันบ้าง …
สำหรับโฆษณา Shot on iPhone เรื่องนี้ได้ Michael Gracey ผู้กำกับจากภาพยนตร์มิวสิคัล The Greatest Showman มาเป็นหัวเรือใหญ่ และ Erik Messerschmidt ผู้กำกับภาพที่รับรางวัลออสการ์จากเรื่อง Mank และ Wu Jue Ren นักเขียนบทจากเซี่ยงไฮ้ที่ช่วยให้มุมมองของเมืองจีนยุค 90 มีความสมจริง
หนังโฆษณาเรื่องนี้ท้าทายพลังของ iPhone 16 Pro แบบสุด ๆ
ทั้งการถ่ายแบบ 4K ที่ 120 fps เพื่อให้ฉากการเต้นรำมีความสวยงามแบบภาพยนตร์และการใช้เทคนิคสโลว์โมชั่น
รวมถึงบรรยากาศและแสงที่น้อยเพราะหลัก ๆ ของเรื่องคือตอนกลางคืน ในผับบาร์ ตรอกมืด ๆ ก็ยังสามารถถ่ายทำออกมาได้อย่างมีคุณภาพผลงานระดับมืออาชีพ
จะเห็นได้ว่า Apple ให้ความสำคัญกับตลาดจีนเป็นอย่างมาก มีการทำแคมเปญการตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในช่วงเทศกาลตรุษจีนซึ่งเป็นเทศกาลสำคัญของชาวจีน ทำให้เกิดเป็นหนังโฆษณาในแคมเปญ Shot on iPhone ถึง 8 เรื่องแล้ว
แม้ปัจจุบัน iPhone จะครองอันดับ 1 ในตลาดสมาร์ตโฟนจีนด้วยส่วนแบ่ง 20% แต่ก็ต้องเผชิญความท้าทายมากมาย ทั้งการแข่งขันจากแบรนด์ท้องถิ่นของจีน และปัญหาการกีดกันทางการค้า
ส่วน Little Garlic เป็นหนังตรุษจีนปีที่เเล้ว ถ่านด้วย iPhone 15 Pro Max