อย่างที่ทราบกันว่า ตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป ประเทศไทยค่อนข้างอิ่มตัวมานานแล้ว กอปรกับพิษเศรษฐกิจซบเซาในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา ส่งผลให้ตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปโตไม่มากเท่าไหร่ โดยปี 2557 มูลค่าตลาด 15,000 ล้านบาท ปี 2558 เพิ่มเป็น 15,800 บาทเท่านั้น (ที่มา : มาม่า)
ทั้งที่เศรษฐกิจไม่ดี ทำไมบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปกลับไม่โต เรียกว่าผิดหลัก “ดัชนีมาม่า” ที่เรารู้กัน หรืออาจเป็นเพราะเทรนด์สุขภาพมาแรงหรือเปล่า ไม่ว่าเหตุผล ใดๆก็ตามส่งผลให้ตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปต้องเผชิญกับการเติบโตน้อยที่สุดในรอบหลายสิบปีก็ว่าได้
แน่นอนว่าแบรนด์ต่างๆไม่อยู่นิ่งเฉยแน่ๆ เราได้เห็นการแก้เกมจากบรรดาบิ๊กใหญ่ๆในช่วงครึ่งปีแรก ไม่ว่าจะเป็นการปรับภาพลักษณ์เอาดาราตัวท็อปๆของไทย งัดกลยุทธ์พรีเซนเตอร์มาโฆษณากันอย่างเต็มที่ ไล่ตั้งแต่ อั้ม พัชราภา,อนันดา-แพนเค้ก ,ณเดชน์-ยาย่า จนไปถึง มาริโอ เมาเร่อ การเสริมภาพลักษณ์ด้วยพรีเซ็นเตอร์สร้างตลาดให้ดูมีสีสันมากขึ้น อย่างไรก็ตามถ้าเทียบการเติบโตครึ่งปีแรกปีนี้กับครึ่งปีแรกปีก่อน มีเพียงกลุ่มคัพที่เพิ่มขึ้น 3.1 % เท่านั้น สถานการณ์บังคับให้เจ้าใหญ่ต้องขยับอีกครั้ง งัดโปรโมชั่นช่วงท้ายปีเพื่อให้ได้ตามเป้า
“มาม่า อร่อยออกรถ แจกรีโว่ทุกเดือน แจกทองทุกวัน”
หลังจากส่ง “อั้ม”ออกมาป้อนบะหมี่หน้าจอทีวีแล้ว ล่าสุดเจ้าตลาดเบอร์หนึ่งอย่างมาม่างัดกลยุทธ์“แจกทอง แจกรถ” ที่ทำสำเร็จมาต่อเนื่องกว่า 20 ปี ทุ่มงบประมาณ 50 ล้านบาท จัดแคมเปญ “มาม่า อร่อยออกรถ แจกรีโว่ทุกเดือน แจกทองทุกวัน” เป้าหมายคือสร้างกลยุทธ์การรับรู้และส่งเสริมการขายที่เจาะเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายโดยตรง
ถ้าดูจากรางวัลแล้ว คงต้องบอกว่าปีนี้มาม่า “จัดเต็ม” ด้วยมูลค่ารางวัลกว่า 11.8 ล้านบาท สูงที่สุดในรอบ 8 ปีที่ผ่านมา
พร้อมเสริมแคมเปญด้วยการจัดโรดโชว์โปรโมตแคมเปญไปทั่วประเทศ ตั้งแต่เดือนสิงหาคมเป็นต้นไป รวมทั้งมีการจัดโปรโมชั่นส่งเสริมการขายในห้างสรรพสินค้าและร้านค้าทั่วประเทศ เพื่อดึงดูดความสนใจและกระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคมากขึ้น ซึ่งผู้บริหารมาม่าคาดว่าในปีนี้จะมีผู้บริโภคให้การตอบรับร่วมส่งชิ้นส่วนมาม่าเข้ามาร่วมแคมเปญเพิ่มขึ้นร้อยละ 30 และผลักดันยอดขายของมาม่าในช่วงเดือน สิงหาคม-ธันวาคม 2558 ให้เติบโตเพิ่มขึ้นร้อยละ 10 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกับของปี 2557
นี่จึงเป็นการขยับเกมท้ายปีที่สำคัญอีกหนึ่งครั้งที่น่าจับตา สำหรับแบรนด์อันดับหนึ่งอย่างมาม่า อย่างที่เราทราบกันว่ามาม่าครองส่วนแบ่งตลาด51% และเป็นผู้ขับเคลื่อนตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปโดยตลอด โดยเฉพาะแคมเปญแจกทอง+รถ ที่มาม่าถือเป็นเจ้าแรกที่ริเริ่ม ซึ่งประสบความสำเร็จทุกปี ดังนั้นการขยับดันยอดท้ายปีนี้ความน่าสนใจจึงไม่ใช่แค่ว่ามาม่าจะโตได้ตามเป้าหรือไม่เท่านั้น แต่สามารถชี้วัดตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปได้ว่าจะเติบโตเท่าไหร่อีกด้วย
สำหรับรายละเอียดของแคมเปญดังกล่าว จัดขึ้นระหว่างวันที่ 1 สิงหาคม 2558 – วันที่ 10 ธันวาคม 2558 โดยผู้บริโภคสามารถเขียนชื่อ-ที่อยู่ พร้อมเบอร์โทรศัพท์ ลงบนซองเปล่ามาม่าหรือฝามาม่าคัพ รสชาติใดก็ได้ ส่งมาที่ ตู้ ปณ. 485 ปณจ. พระโขนง กรุงเทพฯ 10110
เพื่อร่วมลุ้น รางวัลรวม 2,670 รางวัล ได้แก่
– รถยนต์โตโยต้า ไฮลักซ์ รีโว่ รุ่น D-CAB 2.8 G 4WD NAVI มูลค่า 1,069,000 บาทพร้อมทองคำ รวมมูลค่า 400,000 จำนวน 1 รางวัล
– รถยนต์โตโยต้า ไฮลักซ์ รีโว่ รุ่น Smart CAB 2.4 E มูลค่า 709,000 บาท พร้อมทองคำ รวมมูลค่า 400,000 จำนวน 4 รางวัล
– ทองคำมูลค่า 20,000 บาท จำนวน 140 รางวัล ทองคำมูลค่า 10,000 บาท จำนวน 125 รางวัล
– Mama Exclusive Items มูลค่า 800 บาท จำนวน 2,400 รางวัล
รวมมูลค่าของรางวัลทั้งสิ้น 11,875,000 บาท โดยจับรางวัลครั้งแรกในวันที่ 18 สิงหาคม 2558 ที่ผ่านมาและจะประกาศรายชื่อผู้โชคทุกวันทาง MamaLoverFanpage และ www.mamalover.net
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
