MAAT หรือสมาคมมีเดียเอเยนซีและธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย คาดการณ์มูลค่าโฆษณาปี 2025 อยู่ที่ 122,885 ล้านบาท เติบโต 3.9% จากปี 2024 และยังคาดการณ์อัตราเงินเฟ้อของมูลค่าสื่อในปีนี้ที่ 7%
| มูลค่าโฆษณา 1.2 แสนล้าน
TV อาจโดน Digital แซงใน 5 ปี แต่เงินไม่ได้หายไปไหน |
|||
| ประเภทสื่อ | ปี ค.ศ. 2024 | ปี ค.ศ. 2025 (คาดการณ์) | เปลี่ยนแปลง |
| TV | 53,049 | 50,661 | -4.5% |
| Radio | 3,256 | 3,094 | -5.0% |
| Newspaper | 1,243 | 994 | -20.0% |
| Magazine | 680 | 680 | 0.0% |
| Cinema | 3,618 | 3,980 | 10.0% |
| Outdoor | 9,237 | 9,883 | 7.0% |
| Transit | 8,800 | 9,680 | 10.0% |
| In-Store | 962 | 1,039 | 8.0% |
| Digital | 37,444 | 42,873 | 14.5% |
| Total | 118,289 | 122,885 | 3.9% |
| หน่วย: ล้านบาท | |||
| ที่มา: MAAT, กุมภาพันธ์ 2025 | |||
MAAT ประเมินว่า ปัจจัยหลักที่ขับเคลื่อนการเติบโตของอุตสาหกรรมสื่อและโฆษณาในปี 2025 คือการขยายตัวของ ‘สื่อดิจิทัล’ ที่มีส่วนแบ่งการใช้จ่าย 35% และมีแนวโน้มที่จะเข้าใกล้กับ ‘สื่อทีวี’ ที่มีส่วนแบ่ง 41% ถึงแม้ว่าโทรทัศน์ยังคงเป็นสื่อหลักที่ครองส่วนแบ่งตลาดมากที่สุด แต่การเติบโตของดิจิทัลแสดงให้เห็นถึงความเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในภูมิทัศน์ของสื่อโฆษณา
MAAT คาดการณ์ว่าภายใน 5 ปี สื่อดิจิทัลอาจจะมีมูลค่าโฆษณาเติบโตแซงสื่อทีวี จากพฤติกรรมหลักอย่างคนรุ่นใหม่ที่ดูโทรทัศน์น้อยลง ทั้งนี้ ทีวีก็มีการปรับตัวด้วยการสร้างแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งของตัวเอง หรือนำเสนอคอนเทนต์ผ่านกลุ่มผู้ให้บริการ OTT ทำให้เม็ดเงินยังคงมีอยู่แต่มาจากช่องทางอื่น ๆ มากขึ้น ไม่ใช่เพียงสปอตโฆษณา และทีวีก็จะยังเป็นสัดส่วนหลักที่ตามดิจิทัลไม่เกินซิงเกิลดิจิต
ขณะที่ ‘สื่อวิทยุ’ ก็มีการปรับตัวในรูปแบบคล้ายคลึงกับทีวี ด้านสื่อสิ่งพิมพ์ อย่าง ‘หนังสือพิมพ์’ และ ‘แมกาซีน’ มูลค่าจะอยู่ในทิศทางทรงตัว และคงไม่ตกหนักไปกว่านี้ เนื่องจากการเลือกซื้อโฆษณาของแบรนด์หรู ที่ยังชอบใช้เงินกับสื่อสิ่งพิมพ์ เพราะให้ความรู้สึกที่จับต้องได้ เข้าถึงง่าย เมื่อผู้บริโภคเห็นสินค้า หรือแคมเปญของแบรนด์หรูที่พิมพ์โปรโมตอยู่บนสื่อเหล่านี้
โดยเฉพาะแมกาซีนประเภทแฟชั่น ที่นำเสนอคอนเทนต์เป็นภาษาไทย ภายใต้เครื่องหมายการค้า หรือโลโก้สื่อที่ได้รับอนุญาตให้ใช้งานอย่างถูกลิขสิทธิ์ตามสัญญาจากสื่อบริษัทแม่ในต่างประเทศ
‘สื่อภาพยนตร์’ เติบโตจากการฟื้นตัวของอุตสาหกรรมภาพยนตร์ทั้งในประเทศและต่างประเทศ และการต่อคิวรอเข้าฉายของหนัง Box Office มากมายตลอดปี
กลุ่มสื่อนอกบ้าน อย่าง ‘เอาต์ดอร์’ และ ‘ทรานซิท’ เติบโตจากการกลับมาทำงานในออฟฟิศ สนามบินที่ฟื้นตัวจากการเปิดประเทศ การขยายเส้นทางรถไฟฟ้า และโฆษณานอกบ้านระบบดิจิทัลรูปแบบใหม่ ๆ
ส่วน ‘สื่ออินสโตร์’ เติบโตจากการออกมาใช้ชีวิตนอกบ้านกันเต็มรูปแบบ ซึ่งทำให้พื้นที่สันทนาการเชิงพาณิชย์และสาธารณะต่าง ๆ อาทิ ศูนย์การค้า กลับมาดำเนินงานและทำการตลาดกันเต็มที่ ทั้งมีโครงการทยอยเปิดใหม่ต่อเนื่อง
สำหรับเทรนด์สื่อและโฆษณามาแรงในปี 2025 MAAT มองว่ามีด้วยกัน 3 เทรนด์ ดังนี้
1. Predictive Targeting: การใช้ข้อมูลและเทคโนโลยีเพื่อคาดการณ์ความสนใจและความต้องการของผู้บริโภค เพื่อนำเสนอโฆษณาที่ตรงเป้าหมายและมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น
2. Branded Content Inspiration: การสร้างสรรค์เนื้อหาที่น่าสนใจและสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้บริโภค เพื่อสร้างความผูกพันกับแบรนด์และส่งเสริมการมีส่วนร่วม
3. User-Generated Brand: การสนับสนุนให้ผู้บริโภคสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือและเพิ่มการรับรู้แบรนด์ในวงกว้าง
–