ในวันนี้ Influencer ไทยมีจำนวนมากถึง 3 ล้านราย คิดเป็น 5% ของจำนวนประชากรไทย ถือเป็นการเติบโตอย่างรวดเร็วจากปีที่ผ่านมา 2 ล้านราย ที่เข้ามาสร้างมูลค่าให้กับตลาดโฆษณาดิจิทัลถึง 1 ใน 3 ของมูลค่าตลาด (รวมค่า Boost Post) อ้างอิงจาก MI Group
และ MI Group ให้ข้อมูลว่า Influencer ที่มีจำนวนมากที่สุดในไทยได้แก่ กลุ่มไลฟ์สไตล์ อาหาร บิวตี้ (รวมอาหารเสริม) และ Gadget
นอกจากนี้ ข้อมูลของ IdeasLabs พบว่า ในปี 2568 มูลค่าตลาด Influencer เติบโต 25% จากปีที่ผ่านมา ด้วยการเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่สำคัญของแบรนด์ในการขับเคลื่อนยอดขายให้เกิดขึ้น
ในตลาด Influencer ไทย ที่มีจำนวน 3 ล้านราย เป็นการเติบโตจาก
1. ตลาดที่ขับเคลื่อนด้วย Nano Influencer และ Micro Influencer จากบุคคลทั่วไปที่ต้องการหารายได้ด้วยการทำ Affiliate Marketing ให้ผู้ติดตามหรือผู้พบเห็นกดลิงค์เข้าไปซื้อสินค้าเพื่อแลกกับค่าตอบแทนเมื่อมีการซื้อเกิดขึ้น
ประกอบกับแพลตฟอร์มต่าง ๆ เช่น Shopee, Lazada, TikTok Facebook, YouTube และอื่น ๆ ที่อำนวยความสะดวกให้กับการติดตะกร้าขายสินค้า ที่ดึงดูดให้ Influencer สร้างรายได้จากการทำ Affiliate Marketing ได้สะดวกที่เชิญชวนให้ Influencer ที่มีอยู่เดิม และ Influencer รายใหม่ ๆ เข้ามาในตลาดติดตะกร้าขายสินค้าและติดตามยอดขายจากตะกร้าของตัวเองมากขึ้น
2. คนรุ่นใหม่ เช่น Gen Y, Gen Z กระโดดเข้ามาเป็น Influencer ด้วยความสนใจ จากความต้องการบอกเล่าเรื่องราวต่าง ๆ ในไลฟ์ไตล์ตัวเองให้กับผู้ติดตามได้รับรู้ และสามารถสร้างรายได้จากแบรนด์เข้ามาสนับสนุนทำ Marketing ร่วม
3. การเติบโตของ Influencer Marketing ข้อมูล IdeasLabs พบว่า 85% ของคนไทยใช้โซเชียลมีเดีย และ 74% เชื่อถือรีวิวจาก Influencer
และข้อมูลจาก We Are Social พบว่าคนไทย 25.8% ติดตาม Influencer ในโซเชียลมีเดีย
ซึ่งถ้ามองไปที่มูลค่า Influencer Marketing ในประเทศไทย ข้อมูลจาก Statista พบว่าปี 2568 มีมูลค่า 77.91 ล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 2,670 ล้านบาท บนการเติบโตอย่างต่อเนื่องเฉลี่ยปีละ 9.14% จากปี 2568-2573 โดยปี 2573 คาดการณ์ตลาดมีมูลค่า 120.66 ล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 4,130 ล้านบาท
สำหรับ Influencer ในไทย ประกอบด้วย 5 กลุ่มได้แก่
– ระดับ Celebrity, Maga Influencer (ผู้ติดตามมากกว่า 1 ล้านคน) มีจำนวนเพียงหลัก 100 ราย
– ระดับ Macro-Influencer (ผู้ติดตาม 500,000-1,000,000 คน) มีจำนวนหลัก 1,000 ราย
– ระดับ Mid-Tier Influencer (ผู้ติดตาม 50,000-500,000 คน) มีจำนวนหลัก 10,000 ราย
– ระดับ Micro Influencer (ผู้ติดตาม 10,000-50,000 คน) มีจำนวนหลัก 100,000 ราย
– ระดับ Nano Influencer (ผู้ติดตาม 1,000-10,000 คน) มีจำนวนหลัก 1,000,000 ราย
อย่างไรก็ดี ในตลาดโลก ข้อมูลจาก Statista พบว่า Influencer Marketing มีมูลค่า ดังนี้
2563 มูลค่า 9,700 ล้านดอลลาร์ (ประมาณ 332,520 ล้านบาท)
2564 มูลค่า 13,800 ล้านดอลลาร์ (ประมาณ 473,070 ล้านบาท)
2565 มูลค่า 16,400 ล้านดอลลาร์ (ประมาณ 473,070 ล้านบาท)
2566 มูลค่า 21,100 ล้านดอลลาร์ (ประมาณ 562,200 ล้านบาท)
2567 มูลค่า 24,000 ล้านดอลลาร์ (ประมาณ 822,730 ล้านบาท)
2568 มูลค่า 32,550 ล้านดอลลาร์ (ประมาณ 1,115,830 ล้านบาท)
–