TAKARA WONG ทำความรู้จักแบรนด์ไทยดังไกลถึงต่างแดน กับมุมมองน่าคิด ชีวิตก็เหมือนแฟชั่น
ถ้าจะต้องพูดถึงแบรนด์แฟชั่นโดยคนไทยที่ประสบความสำเร็จในระดับสากล จะขาดชื่อนี้ไปไม่ได้ “TAKARA WONG” แบรนด์แฟชั่นสัญชาติไทยอันโดดเด่นด้วยสไตล์ตัวตนชัดเจน ดิบ เท่ ร่วมสมัย ภายใต้คอนเซ็ปต์ Trial And Error
คุณแชมป์-ฐกร วรรณวงษ์ คือผู้ก่อตั้งและครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ TAKARA WONG แต่ที่น่าแปลกใจคือดีไซเนอร์มือฉมังเช่นเขา โตมาในครอบครัวที่ทำธุรกิจอาหาร และตัดสินใจไปเรียนต่อด้านอาหารที่เลอ กอร์ดอง เบลอ ซิดนีย์ แต่คุณพ่อคุณแม่กลับไม่สนับสนุน เพราะมองว่าไม่อยากให้ลูกต้องมาทำงานหน้าเตา ควรไปเรียนอย่างอื่นที่สบายกว่านี้
แต่คุณแชมป์เป็นคนที่เมื่อตัดสินใจจะทำอะไรแล้วต้องลองทำให้สุดก่อน กัดไม่ปล่อย จึงทำให้ช่วงแรกที่ไปเรียนต้องใช้เงินส่วนตัวของตัวเอง เมื่อเห็นว่าลูกไม่ยอมแพ้และเอาจริงเอาจัง คุณพ่อคุณแม่จึงค่อยเข้ามาช่วยจ่ายค่าเทอมในช่วงท้าย ๆ ของการเรียน
“เราโตมาในบ้านที่ทำธุรกิจอาหาร จึงไปเรียนต่อทำอาหาร เพราะโตมากับสิ่งนี้ แต่หลังจากนั้นก็เริ่มมีสิ่งที่อยากทำใหม่ ๆ แล่นเข้ามาในหัว ปี 2016 ได้เริ่มทำแบรนด์เสื้อผ้าเพราะเป็นคนที่หลงใหลในแฟชั่นเป็นทุนเดิมอยู่แล้ว แต่ชีวิตจะวนกลับไปกลับมาระหว่างอาหารและแฟชั่นเช่นนี้เรื่อยมา” คุณฐกรเริ่มเล่า
TAKARA WONG จะเป็นแบรนด์ที่ยึดในหลัก Trial And Error กับ Circle Round ไม่จำเป็นต้องพยายามตะโกนภาพตัวตน แค่ยืนหยัดอยู่บน DNA ของแบรนด์ เสื้อผ้าไม่จำเป็นต้องอธิบายอะไรมากแต่สะท้อนตัวตนได้ชัดแจ้ง ปล่อยให้ Element พูดแทนว่านี่แหละคือ TAKARA WONG เป็น Trend Setter ตัวจริง
หรือถ้าจะให้คำนิยาม 3 คำ ก็คงเป็น Progressive, Instinct และ Self-Usher ความมั่นใจอันเต็มไปด้วยเสน่ห์ที่ดึงดูดมาจากข้างในโดยไม่ต้องพยายาม ความโดดเด่นนี้ทำให้ TAKARA WONG โกอินเตอร์ได้ไม่ยาก และเป็นที่ยอมรับในวงการแฟชั่นแถวหน้า
จากรันเวย์สู่ Instagram วัฒนธรรมแฟชั่นที่กำลังถูกลดทอน
คุณฐกร: แต่เมื่อเวลาล่วงเลยไปความเฟื่องฟูของวงการแฟชั่นก็เปลี่ยนแปลงไปตามยุคสมัย จนเมื่อมาถึงช่วงเวลาแห่งโซเชียลมีเดีย แฟชั่นก็ย้ายจากรันเวย์ไปบน Instagram ที่คนดูดซับวัฒนธรรมผ่านปลายนิ้วเพียงไม่กี่วินาที กลายเป็นอุปสรรคใหญ่อย่างหนึ่งของวงการ คือ Fast Fashion
ทุกอย่างรวดเร็วไปหมด เทรนด์มาแล้วไปเพียงชั่วข้ามคืน และคนก็วิ่งตามอยู่อย่างนั้น เป็นการบังคับไปในทีว่าแบรนด์ก็ต้องวิ่งตามลูกค้าให้ทันด้วยเช่นกัน ทำให้เกิดการผลิตสินค้า ออกคอลเลกชั่นใหม่ถี่ขึ้นเพราะต้องรีบตอบสนองความต้องการลูกค้าให้ทันท่วงที
ประกอบกับประเทศไทย เวลาจัดงานแฟชั่นโชว์จะเป็นการซื้อแบบ See Now Buy Now เลือกซื้อเสื้อผ้าหลังโชว์จบเลย แต่ในไทยจะติดตรงปัญหาเรื่องผู้จัดซื้อสินค้า (Buyer) เพราะคอลเลกชั่นค่อนข้างช้า ทำให้มีผลต่อการสั่งซื้อ แต่พอแบรนด์ไทยไปโชว์ที่ต่างประเทศ ได้โอกาสขาย Wholesale ทำให้แบรนด์ไทยต้องไปขายต่างประเทศ แล้ว Buyer ประเทศไทยจึงค่อยไปซื้อกลับมา กลายเป็นจุดเสี่ยงของแบรนด์ว่าทำชุดออกมาแล้วจะมีคนซื้อหรือไม่ ทำให้ต้องไปขายกันใน Instagram ราคาต่ำ ซึ่งคุณภาพก็จะถูกลดทอนตามราคา
โควิดทำพิษพลิกวิกฤตลุยธุรกิจอาหาร
ท่ามกลางสถานการณ์อันน่าวิตกกังวล กลับเป็นช่วงเวลาที่ได้ค้นหาตัวตนในมิติที่ต่างไปของคุณแชมป์ เขาได้ลองทำสิ่งที่ตัวเองคุ้นเคยเป็นอย่างดี นั่นก็คือ ทำอาหาร
จากแฟชั่นวนกลับมาสู่วิถีเดิม ขยายพอร์ตโฟลิโอจากแฟชั่น ไปธุรกิจร้านอาหาร บาร์และคาเฟ่ เป็น BADASGA Beach Club แบรนด์ร้านอาหารไทยซีฟู้ด และไลน์อาหารอีสาน ภายใต้ซับแบรนด์ “ลาวลาว” รวมไปถึง Café TAKARA WONG และ Bar TAKARA WONG สไตล์ทรอปิคอล
ปัจจุบัน TAKARA WONG ได้ขยายธุรกิจออกไปถึง 6 แบรนด์ 3 กลุ่มธุรกิจ เชื่อมโยงแฟชั่นผสานกับไลฟ์สไตล์ลุยตลาดอาหาร ของตกแต่งบ้าน และท่องเที่ยว
- กลุ่มแฟชั่น
– แบรนด์TAKARA WONG
แบรนด์แฟชั่นไฮสตรีท เจาะกลุ่ม Upper Middle Class อายุ 25-40 วัยทำงาน หรือ First Jobber ราคาเริ่มที่ 2,000-40,000 ขึ้นไปบาท
TAKARA WONGเป็นแบรนด์แฟชั่นที่ได้รับความสนใจอย่างมากทั้งในไทยและต่างประเทศ มีอัตราการเติบโตกว่า 65% (จากปี 2021-2024)
– แบรนด์ TKW
แบรนด์สตรีทแวร์ที่เข้าถึงง่าย ราคาต่ำลงมาเพื่อขยายฐานลูกค้าที่เด็กลง เป้าหมายคือกลุ่มคนรุ่นใหม่ Gen Z อายุ 13 ปีไปจนถึงวัยทำงานตอนต้นที่อายุ 20 ตอนต้น เน้นการสร้างคอมมูนิตี้และคอลแลบส์กับแบรนด์ไลฟ์สไตล์เป็นหลัก ราคาเริ่มที่ 600-3,000 บาท จะต่างจาก TAKARA WONG ตรงที่สามารถออกคอลเลกชั่นใหม่ ๆ ได้ทุกเดือน
TKW จะเข้ามาเติมช่องว่างในเรื่องราคา มุ่งโฟกัสกลุ่ม Gen Y และ Z โดยเฉพาะตลาดวัยรุ่นอายุ 13 ปี ที่เริ่มมีกำลังซื้อ และหันมาให้ความสำคัญกับการแสดงอัตลักษณ์ผ่านเครื่องแต่งกาย ด้วยราคาเอื้อมถึงได้ ปิดช่องโหว่ช่วงวัยของ TAKARA WONG ที่เป็นเรือธงของบริษัท
2. กลุ่มร้านอาหารและบาร์
– BADASGA Beach Club ร้านอาหารไทยซีฟู้ด รสชาติจัดจ้าน และไลน์อาหารอีสาน ภายใต้ซับแบรนด์ “ลาวลาว”
– Café TAKARA WONGแบรนด์คาเฟ่ตั้งอยู่ริมหาดบางแสน กำลังเป็นที่นิยมในกลุ่มคนรุ่นใหม่ เตรียมเปิดสาขาเพิ่มในพัทยาและเชียงใหม่
– Bar TAKARA WONGแบรนด์บาร์สไตล์ทรอปิคอล ตกแต่งสไตล์ร่วมสมัย จับกลุ่มนักท่องเที่ยว Expat และผู้อาศัยในบางแสน ปัจจุบันเปิดให้บริการที่ Emsphere กรุงเทพฯ และบางแสน ชลบุรี อีกด้วย
3. กลุ่มสินค้าไลฟ์สไตล์
– Wong by TAKARA WONGแบรนด์น้ำหอม ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว ไปจนถึงผลิตภัณฑ์เครื่องหอม
– Casa TAKARA WONGแบรนด์สินค้าตกแต่งบ้าน และจะพัฒนาเป็นโรงแรมบูติกภายใต้แบรนด์ CASA TAKARA WONGในปี 2569
“ธุรกิจผมเกิดขึ้นง่าย เพราะไม่ได้จับทุกอย่างมายัดใส่ตัวเอง ผมยึดไอเดียจากคิมโจนส์ คือถ้าเราไม่ถนัดเรื่องนั้นก็อย่าไปแตะ หาคนที่เขาถนัดมาร่วมทำดีกว่า รู้จักดึงคนที่เก่งในเรื่องนั้นมา มันเลยกลายเป็นสีสันของTAKARA WONGที่กระโดดไปจับโน่นจับนี่ได้อย่างสนุกสนาน”
แต่แพชชั่นก็มีวันหมดอายุ
แม้จะฟังดูสนุกที่ได้ลองทำอะไรมากมาย แต่ก็ต้องเผชิญช่วงเวลาที่คิดจะล้มเลิกเช่นกัน
คุณฐกร: ผมเพิ่งสนุกนี่แหละ ทุกอย่างมันหยุดลงตอนช่วงโควิด เราเบรกแฟชั่นไปทำร้านอาหารเต็มตัว แต่ร้านอาหารยังใช้ชื่อแบรนด์TAKARA WONGอยู่ คนก็ยังถามหาแฟชั่น ยิ่งเมื่อได้รับรางวัล ‘Asian Brand 60’ ทำให้เราฉุกคิดได้ว่า ไม่ว่าจะเป็นร้านอาหารหรือแบรนด์แฟชั่น ทุกอย่างล้วนอยู่ในศาสตร์แห่งศิลป์ ต้องใช้ศิลปะทั้งนั้น ดังนั้น ไม่ว่าจะร้านอาหารหรือเสื้อผ้าเราสนุกกับมันไปพร้อมกันได้
แฟชั่นคือการมาแล้วไป แต่ทำไม TAKARA WONG ยังยืนหยัดอยู่ได้อย่างยั่งยืน
คุณฐกร: เป็นคำเชย ๆ ที่ผมมักจะพูดอยู่เสมอว่า “ตัวตน” วันแรกที่อยากจะทำแบรนด์คุณต้องนึกถึงตัวตนตัวเองให้ออก แล้วยึดมั่นใน DNA นั้นไปตลอด อย่าเปลี่ยนตัวเองตามกระแส ไม่ต้องกังวลว่าตัวตนของเรามันจะเป็นเทรนด์ที่เอาต์ เพราะเดี๋ยวเทรนด์มันก็วนกลับมาที่เดิมเป็น cycle อย่างเทรนด์ Cowboy, Y2K, 90s, minimalist back2basic ทุกอย่างมันเคยผ่านมาแล้วทั้งนั้น และเพิ่งจะวนกลับมา
ดังนั้น แล้วไม่ต้องกลัวว่าเราจะตกเทรนด์ เดี๋ยวเทรนด์มันก็วนกลับมาหาเรา ปรับตัวได้แต่ไม่ใช่เปลี่ยนแปลงตัวตน
10 ปีก่อน แฟชั่นเกาหลียังตามหลังไทย
คุณฐกร: เมื่อสิบปีก่อนวงการแฟชั่นเกาหลีใต้ยังตามหลังเราอยู่ แต่ใช้เวลาเพียงไม่นาน ปัจจุบัน K-Fashion กลายเป็นกระแสหลัก หรืออย่างจีนที่พัฒนาไปในระดับโลกได้ไว เพราะรัฐบาลให้ทุนสนับสนุนคนของเขาไปศึกษาต่อที่มิลาน ปารีส ลอนดอน แล้วให้ทุนสร้างแบรนด์ แล้วให้แบรนด์ทำหน้าที่ประกาศ culture ความเป็นเอเชีย สังเกตแบรนด์แฟชั่นที่ลงท้ายด้วย ลอนดอน นิวยอร์ก ส่วนใหญ่จะเป็นแบรนด์ที่เกิดจากคนเอเชีย
รัฐบาลของเขาให้การสนับสนุนเต็มที่ แต่วงการแฟชั่นไทยไม่ได้เป็นเช่นนั้น ไทยไม่ได้ถูกผลักดันมากเท่ากับประเทศเหล่านั้น และคงต้องใช้เวลามากพอสมควรจึงจะแจ้งเกิด Thai Fashion ให้กลายเป็น mainstream ได้เท่ากับประเทศที่กล่าวมา ทั้งที่แฟชั่นไทยเติบโตมาก่อน
จุดแข็งของแบรนด์แฟชั่นไทย คือ บุคลากร คนไทยในแวดวงแฟชั่นมีความสามารถสูง อีกอย่างคืองานฝีมือที่ต้องอาศัยความประณีต คนไทยเรามีความเชี่ยวชาญและโดดเด่นมาก โดยเฉพาะคนรุ่นก่อนที่มีฝีมือในการทำงานคราฟท์มาก แต่ปัจจุบันแบรนด์แฟชั่นไทยที่ไประดับโลกได้ ส่วนใหญ่มาจากการที่คนในวงการสนับสนุนกันเอง ยกตัวอย่าง ไปเปิดโชว์รูมเองในเมืองแฟชั่นแล้วเชิญชวนแบรนด์ไทยไปอยู่ในโชว์รูม เช่น VINN PATARARIN, Merge, Matter Maker และอีกมากมาย
ก้าวต่อไปของ TAKARA WONG แบรนด์ที่ลื่นไหลไปพร้อมเวลา
คุณฐกร: ในปี 2568 TAKARA WONGตั้งเป้าหมายเติบโตที่ 20% – 25% โดยวางแผนทำ FULL COLLECTION ในไตรมาส 3 (ซีซั่น WINTER 2025) พร้อมจัดแฟชั่นโชว์ครั้งใหญ่ และเปิดตัวโชว์รูมเพิ่มเติม รวมถึงการร่วมมือ (collaboration) กับแบรนด์ทั้งไทยและต่างประเทศ
ซึ่งTAKARA WONGเป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งอย่างมากในญี่ปุ่น ไต้หวัน จีน เวียดนาม เกาหลีใต้ อย่างไรก็ตาม แผนการสร้างชื่อเสียงในต่างประเทศทั้งหมดจะอยู่บนเป้าหมายระยะยาวของแบรนด์ คือการสร้างฐานที่มั่นคงในตลาดสากล พร้อมปรับตัวให้ทันต่อการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมแฟชั่น ในขณะที่ยังคงรักษาการออกแบบที่เป็นเอกลักษณ์ พร้อมประกาศกลับมาลุยแฟชั่นเต็มที่จากที่ห่างหายไปนาน วางแผนแตกแบรนด์ใหม่โดยใช้ชื่อตัวเอง “แชมป์” สไตล์ Assential เข้าใจง่าย Everyday Look
รวมถึงแผนขยายธุรกิจไลฟ์สไตล์ให้ครอบคลุมมากยิ่งขึ้น ทั้งการขยาย TKW เป็น “TKW DINER DINER CLUB” ในปลายปี 2568 เตรียมเปิด Café TAKARA WONG สาขาใหม่ในพัทยาและเชียงใหม่ พร้อมกับสาขาใหม่ของ Bar TAKARA WONG ในกรุงเทพฯ ภูเก็ต และสมุย ในปี 2569 ต่อด้วยการเปิดตัวโรงแรมบูติก ภายใต้แบรนด์ CASA TAKARA WONG
นอกเหนือจากนี้ยังมีแผนขยายธุรกิจไลฟ์สไตล์ให้ครอบคลุมมากยิ่งขึ้น ไม่ว่าจะเป็นขยายแบรนด์สตรีทแวร์ TKW เป็น “TKW DINER DINER CLUB” ในปลายปี 2568 และเปิด Bar TAKARA WONG ในกรุงเทพฯ ภูเก็ต และสมุย ในปี 2569-2570
“จากวันแรกที่เริ่มต้น มาถึงวันนี้TAKARA WONGย่างเข้าสู่วัย 10 ขวบแล้ว ผมมองว่าชีวิตคนเราคล้ายกับแฟชั่นเลย มันมีวันที่เรามาและวันที่โบกมือลาไป แฟชั่นก็เป็นอย่างนั้น เมื่อช่วงเวลาผ่านไปเป็นธรรมดาที่บางแบรนด์บางชื่อก็จะถูกหลงลืมไป
เพราะมันมีช่วงที่ ไม่ใช่ของเรา และก็มีช่วงที่ เป็นของเรา ทุกอย่างมันคือคำว่า เวลา”
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /