Garnier ปล่อยหมัดเด็ดสีผมใหม่ Mix & Match เอาใจสายแฟชั่น Gen Z
ซัมเมอร์นี้ไม่มีเอาต์! เมื่อ Garnier Color Naturals แบรนด์ผู้นำด้านผลิตภัณฑ์เปลี่ยนสีผม สร้างปรากฏการณ์ครั้งยิ่งใหญ่ จับมือกับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเบอร์แรงแห่งยุคอย่าง Shopee เป็นครั้งแรก ผ่านการเปิดตัวแคมเปญสุดปัง Summer Palette by Garnier Color Mix ที่ไม่ได้มาแค่สร้างกระแส แต่มาพร้อมเฉดสีใหม่ล่าสุดที่จะทำให้ซัมเมอร์นี้ลุกเป็นไฟ!
พบกับ Brilliant Pink ชมพูพาสเทลสุดละมุน ที่พร้อมจะมาเติมความซ่าและความสดใสให้ลุครับซัมเมอร์ของเหล่า Gen Z ได้แบบไม่ซ้ำใคร แถมงานนี้ยังขนทัพแบรนด์แฟชั่นขวัญใจวัยรุ่นมาอีกถึง 9 แบรนด์ดัง!
เตรียมตัวให้พร้อม เพราะซัมเมอร์นี้สีผมของคุณจะไม่ใช่แค่สีผม แต่คือ “แฟชั่นไอเทม” ชิ้นใหม่ที่ต้องมี! Garnier เข้าใจดีว่า Gen Z คือกลุ่ม Digital Native จึงสร้างแคมเปญพิเศษที่ผสานโลกแฟชั่นและเทคโนโลยีเข้าด้วยกัน
#OOTD ยกกำลังสอง!
เมื่อ Hair Color x Fashion x AR Technology กลายเป็นแมตช์สุดปัง
เบื้องหลังความสนุกของแคมเปญนี้ มาจากอินไซต์สุดเฉียบที่Garnierมองเห็นว่า Gen Z ชอบเชื่อมโยงสีผมกับการแต่งตัวประจำวัน พวกเขาจึงนำเทคโนโลยี AR มาสร้างประสบการณ์ใหม่ให้ทุกคนได้ลองมิกซ์แอนด์แมตช์เฉดสีกับเสื้อผ้าได้อย่างสนุกและง่ายดาย การผนึกกำลังครั้งนี้ตอกย้ำถึงความมุ่งมั่นของGarnierในการเข้าถึงและเชื่อมต่อกับไลฟ์สไตล์ดิจิทัลของคนรุ่นใหม่ได้อย่างเฉียบคม
ชัยฤทธิ์ นาสมยนต์ Brand General Manager, Garnier Thailand เผยถึงแนวคิดที่อยู่เบื้องหลังแคมเปญนี้ว่า “แคมเปญที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์สีผม ซึ่งอย่างที่รู้กันเรื่องสีผมเกี่ยวข้องกับแฟชั่น OOTD ในกลุ่ม Gen Z ที่กำลังมาแรง ซึ่งเบื้องหลังของผมเคยทำงานที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มธุรกิจเมคอัพมาก่อน เลยทำให้มองเห็นว่า การแต่งหน้าก็เป็นการแสดงออกถึงตัวตนรวมถึงสีผมเช่นเดียวกัน ผู้คนออกนอกบ้านไม่ใช่แค่การแต่งหน้าแต่เป็น Total look ที่เกี่ยวทั้งสีผมและเสื้อผ้าด้วย”
และด้วยความที่ช่วงเดือนเมษายนเป็นช่วงปิดเทอมใหญ่ของเหล่าวัยเรียน Garnier จึงไม่รอช้าที่จะปล่อยหมัดเด็ดนี้ออกมา ให้ Gen Z ได้ปลดปล่อยความเป็นตัวเองอย่างเต็มที่ผ่านสีผมสวย ๆ พร้อมสนุกกับการแต่งตัวรับซัมเมอร์ได้อย่างไร้ขีดจำกัด
ยิ่งไปกว่านั้น การจับมือกับ Shopee ยังเป็นการตอกย้ำความตั้งใจที่จะเชื่อมโยงแรงบันดาลใจในการเปลี่ยนลุคไปสู่การช้อปปิ้งที่ง่ายและสะดวกสบายที่สุด ซึ่งถือเป็นการจับมือครั้งสำคัญระหว่างสองผู้นำในตลาดอย่าง Garnier แบรนด์บิวตี้อันดับหนึ่งของไทย และ Shopee แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอันดับหนึ่ง
(ขวา) ธัญญธร เหล่าวัชระ Director of Business Development, Shopee Thailand
รันเวย์สุดล้ำ! สแกนปุ๊บ ช้อปปั๊บ พร้อมกิจกรรมสุดว้าวเอาใจ Gen Z
ไฮไลท์ของงาน Summer Palette by Garnier Color Mix ที่ทำเอาเหล่าแฟชั่นนิสต้าต้องร้องว้าว ก็คือแฟชั่นโชว์สุดอลังการบน Summer Palette Runway กลางสยาม ที่นำทีมโดยไอดอลสาวสุดฮอต “เนเน่ พรนับพัน” และวงบอยแบนด์สุดฮิต “DICE” ที่มาพร้อมกับลุคสุดปังด้วยสีผมที่มิกซ์แมตช์สุดเก๋จาก 10 เฉดสีสุดเอกซ์คลูซีฟของ Garnier ซึ่งแต่ละคนมีการมิกซ์เฉดสีที่ไม่เหมือนกัน สร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัวให้กับสมาชิกแต่ละคนได้อย่างลงตัว
พร้อมกันนี้ ตลอดการจัดแสดงแฟชั่นโชว์ทั้ง 2 วันยังได้รับความร่วมมือจากแบรนด์แฟชั่นทั้ง 9 แบรนด์ที่มาร่วมเติมเต็มสีสันในฐานะพาร์ตเนอร์ของงาน อย่าง Aimer, Homeboy, Stylist Shop, Beming, Slurboyy, URTHE, Sisters Fabrics, Chuuchop และ Malimays อีกด้วย
แต่ความพิเศษยังไม่หมดแค่นั้น เพราะผู้ชมในงานสามารถใช้โทรศัพท์มือถือสแกนไปที่ชุดของนางแบบและนายแบบบนรันเวย์ เพื่อดูรายละเอียดของเสื้อผ้าและสีผม พร้อมกดลิงก์ไปยังหน้าร้านค้าบน Shopee ได้ทันที เรียกได้ว่าเป็นการผสมผสานโลกแฟชั่นเข้ากับเทคโนโลยีได้อย่างลงตัว ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ได้อย่างแท้จริง
นอกจากนี้ ภายในงานยังมี Shopee Live Zone ที่มีการไลฟ์สตรีมมิ่งพร้อมโปรพิเศษ 4.4 เอาใจสายช้อป ให้ซื้อสินค้าได้อย่างเรียลไทม์ และมีจุด Click and Collect ให้กดซื้อออนไลน์แล้วรับสินค้าหน้างานได้ทันที แบบไม่ต้องรอ และเพื่อเป็นการขอบคุณแฟนๆ Garnier ยังจัดกิจกรรม Lucky Fans เชิญแฟนๆ เข้ามาร่วมสัมผัสประสบการณ์ในงานอีกด้วย
ภายในงานยังมีการประยุกต์ใช้ AR Technology สุดล้ำ ที่มาช่วยให้ทุกคนสามารถค้นหาสีผมที่ใช่และเข้ากับสไตล์ของตัวเองได้ง่ายๆ เพียงแค่ยกโทรศัพท์สแกนใบหน้า ก็จะเห็นภาพตัวเองในสีผมเฉดต่างๆ ของGarnierได้แบบเรียลไทม์ และยังสามารถพาทุกคนไปช้อปลุคโดนใจต่อได้ที่ Shopee ได้เช่นเดียวกัน
นอกจากนี้ Garnierยังยก Virtual Mix and Match Room ห้องแต่งตัวดิจิทัลมาไว้ภายในงาน ให้ทุกคนได้มาลองผสมผสานแฟชั่นและสีผมตามสไตล์ของตัวเอง พร้อมเลือก OOTD ที่เป็นตัวเอง แล้วสแกน QR CODE ไปช้อปกันต่อที่ Shopee ได้อีกด้วย เรียกได้ว่าเป็นการเชื่อมต่อองค์ประกอบทางการตลาดจากโลกออนไลน์และโลกแห่งความเป็นจริงได้อย่างน่าสนใจและครบวงจร
Shopee ผนึกกำลัง! สร้างประสบการณ์ช้อปปิ้งแบบไร้รอยต่อ พร้อมชูแคมเปญบนหน้าแรก
ด้าน ธัญญธร เหล่าวัชระ Director of Business Development, Shopee Thailand กล่าวถึงความร่วมมือครั้งนี้ว่า “สำหรับ Shopee ด้วยความที่เป็นแพลตฟอร์มออนไลน์ จึงมีเทคโนโลยีที่เชื่อมต่อกับผู้คน แต่สิ่งที่ Shopee กำลังทำเพิ่มเติมแต่ไม่ใช่สิ่งที่เก่งมากนักคือการทำ Physical Engagement การทำให้ลูกค้ามีประสบการณ์กับการได้จับผลิตภัณฑ์จริง ๆ และ immersive ไปด้วย ซึ่งได้ทำผ่านการ Live Streaming หรือนำ AR (Augmented reality) มาใช้”
และด้วยความที่Garnierเป็นแบรนด์ที่ตอบโจทย์กับ Shopee มาก เพราะผลิตภัณฑ์เข้าถึงกลุ่ม Gen Z ซึ่งเป็นกลุ่มลูกค้าหลักของ Shopee ที่ชื่นชอบเทคโนโลยีอยู่แล้ว อีกทั้งยังเป็นกลุ่มคนที่ต้องการทั้งเทคโนโลยีและประสบการณ์ตรงกับสินค้า การจับมือกันในครั้งนี้จึงเป็นการเติมเต็มซึ่งกันและกันได้อย่างลงตัว
ที่น่าสนใจคือ ปกติแล้วในวัน Double Day ทาง Shopee จะไม่ได้มีการชูแคมเปญของแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งมาก่อน แต่นี่เป็นครั้งแรกที่มีการชูแคมเปญของGarnierขึ้นมา Takeover Media อยู่บนหน้าแรกของทั้งแอปพลิเคชันและเว็บไซต์ ทำให้ผู้ใช้งานหลายล้านคนของ Shopee ได้เห็นแคมเปญนี้อย่างชัดเจน
Brilliant Pink: เฉดสีใหม่ที่เกิดมาเพื่อ Gen Z สายแฟชั่น
และแน่นอนว่าไฮไลท์สำคัญของงานนี้ก็คือการเปิดตัว Brilliant Pink เฉดสีชมพูพาสเทลน้องใหม่ล่าสุดจาก Garnier Color Naturals ที่ถูกคิดค้นมาเพื่อตอบโจทย์ความต้องการของ Gen Z สายแฟชั่นโดยเฉพาะ ไม่ว่าจะเป็นลุคหวานซ่อนเปรี้ยว หรือลุคเท่สุดชิค สี Brilliant Pink ก็สามารถเข้ากันได้อย่างลงตัว
แถมยังมาพร้อมคุณสมบัติที่ช่วยให้สีผมสวยเด่นชัด ติดทนนาน และเงางามเพิ่มขึ้นถึง 5 เท่า* งานนี้ใครที่อยากมิกซ์แอนด์แมตช์ลุครับซัมเมอร์ให้สดใสซาบซ่า และโดดเด่นกว่าใคร ต้องห้ามพลาดที่จะลองสี Brilliant Pink!
ซัมเมอร์นี้ Garnier Color Naturals ได้แสดงให้เห็นถึงความเข้าใจในกลุ่มเป้าหมาย Gen Z อย่างแท้จริง ด้วยการดึงเทรนด์ #OOTD มาผสานเข้ากับเทคโนโลยี AR อันล้ำสมัยและแฟชั่นได้อย่างลงตัว เทคโนโลยี AR ทำให้ผู้บริโภคสามารถลองเปลี่ยนสีผมได้แบบเสมือนจริงก่อนตัดสินใจซื้อ เห็นภาพชัดเจนว่าสีผมใดเข้ากับเสื้อผ้าและสไตล์ของตนเองมากที่สุด
ขณะที่การจับมือกับ Shopee และแบรนด์แฟชั่นชั้นนำถึง 9 แบรนด์ ไม่เพียงแต่สร้างความน่าสนใจให้กับแคมเปญ แต่ยังเป็นการเปิดมิติใหม่ของการทำการตลาดที่เชื่อมโยงโลกออนไลน์และออฟไลน์ได้อย่างไร้รอยต่อ พร้อมส่งมอบประสบการณ์สุดพิเศษให้กับผู้บริโภคอย่างแท้จริง
นี่คืออีกก้าวสำคัญของGarnierในการตอกย้ำความเป็นผู้นำเทรนด์สีผม และสร้างแรงบันดาลใจให้ทุกคนกล้าที่จะแสดงออกถึงความเป็นตัวเองอย่างสร้างสรรค์
*ผลการทดลองในห้องปฏิบัติการ โดยสถาบันวิจัย ลอรีอัล ประเทศอินเดีย มิถุนายน 2567
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /