ภาพจำของออสเตรเลียในสายตาคนทั่วโลก คือประเทศใหญ่ขนาดทวีปย่อมๆ แถบใต้สุดของซีกโลกใต้ แต่ในทางธุรกิจและแบรนด์ นี่คือประเทศที่หลายแบรนด์ต้องเปลี่ยนชื่อหรือมีเหตุให้ต้องใช้ชื่ออื่นเมื่อรุกตลาดเข้ามา
การเปลี่ยนชื่อแบรนด์ให้เป็นเวอร์ชันออสซี่ที่คนส่วนใหญ่แทบไม่รู้ ขณะที่นักท่องเที่ยวที่ไปเยือนอาจรู้สึกสงสัย แต่ชาวออสเตรเลียรู้ดี คือกรณีของ ฮังกรี่ แจ็คส์ เชนเบอร์เกอร์รายใหญ่สุดของออสเตรเลีย
จากรูปแบบและองค์ประกอบหลายอย่างที่ใกล้เคียงกับ เบอร์เกอร์ คิง จึงเกิดคำถามไปในเชิงว่า ฮังกรี่ แจ็คส์ ลอกเลียนแบบ เบอร์เกอร์ คิง มาหรือไม่
ทว่าเมื่อได้รู้คำตอบ ความน่าสนใจของเรื่องนี้จะมากยิ่งขึ้น เพราะ ฮังกรี่ แจ็คส์ คือ เบอร์เกอร์ คิง ที่เริ่มแรกต้องเปลี่ยนชื่อจากเหตุผลทางธุรกิจ จากนั้นเกิดเป็นคดีความฟ้องร้องใหญ่โตที่กินเวลานาน แต่ที่สุดก็จบลงแบบ “วิน วิน”
เรื่องราวทั้งหมดเริ่มขึ้นในปี 1971 เมื่อ แจ็ค คอร์วิน นักธุรกิจชาวแคนาดาที่ย้ายมาอยู่ออสเตรเลีย อยากขยายธุรกิจอาหาร หลังเริ่มประสบความสำเร็จในการนำเชนไก่ทอดเคเอฟซีเข้ามา โดยแบรนด์ฟาสต์ฟู้ดต่อมาที่เขาเล็งไว้คือ เบอร์เกอร์ คิง
แผนทางธุรกิจดังกล่าวของ แจ็ค คอร์วิน มีอันต้องสะดุดเพราะออสเตรเลียมีร้านเบอร์เกอร์ชื่อ เบอร์เกอร์ คิง อยู่ก่อนแล้วมานาน มีหลายสาขาเสียด้วย และจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าในชื่อนี้ไปแล้ว
เพื่อไม่ให้ธุรกิจต้องหยุดชะงัก แจ็ค คอร์วิน กับ เบอร์เกอร์ คิง จึงตัดสินใจเปลี่ยนชื่อเป็น ฮังกรี่ แจ็คส์ ซึ่ง แจ็คส์ ก็มาจากชื่อของ แจ็ค คอร์วิน นั่นเอง
ฮังกรี่ แจ็คส์ ซึ่งก็คือ เบอร์เกอร์ คิง เวอร์ชันออสซี่ เปิดสาขาแรกในปี 1972 จากนั้นก็ทยอยขยายสาขาจนเป็นที่รู้จักของชาวออสเตรเลียทั่วประเทศ โดยฝ่าย เบอร์เกอร์ คิง ต้องทนอึดอัดที่แบรนด์ต้องอยู่ภายใต้ชื่ออื่น
ปี 1996 ความสัมพันธ์ระหว่าง เบอร์เกอร์ คิง กับ ฮังกรี่ แจ็คส์ ก็ถึงคราวร้าวฉาน โดยขณะนั้นกฎหมายแบรนด์ออสเตรเลียหมดอายุความ จึงเกิดช่องโหว่ ทำให้ เบอร์เกอร์ คิง บีบ ฮังกรี่ แจ็คส์ เปลี่ยนชื่อ
เรื่องราวบานปลาย เมื่อ ฮังกรี่ แจ็คส์ ไม่ยอมเพราะเห็นว่าชื่อแบรนด์เป็นที่รู้จักดีอยู่แล้ว และ เบอร์เกอร์ คิง โต้กลับด้วยการเปิดสาขาภายใต้ชื่อแบรนด์ตนตามปั๊มเชลล์
ต่อมาในระหว่างปี 1997-2001 เรื่องนี้กลายเป็นคดีความ ซึ่งที่สุดจบในปี 2002 ลงด้วยชัยชนะของ ฮังกรี่ แจ็คส์ และทำให้ เบอร์เกอร์ คิง ต้องยอมให้ ฮังกรี่ แจ็คส์ เดินหน้าต่อไป เพื่อแลกกับการรักษาธุรกิจในออสเตรเลียต่อไป
ปัจจุบัน ฮังกรี่ แจ็คส์ ถือเป็นเชนฟาสต์ฟู้ดรายใหญ่ของออสเตรเลีย ด้วยจำนวนสาขามากถึงเกือบ 500 แห่ง และยังเป็นเจ้าของแฟรนไชส์รายใหญ่อันดับสองของ เบอร์เกอร์ คิง รองจาก แคร์รอลส์ แฟรนไชส์รายใหญ่ในแถบทวีปอเมริกา
ขณะที่ แจ็ค คอร์วิน คือมหาเศรษฐีอันดับต้นๆ ของออสเตรเลีย ซึ่งหนึ่งในธุรกิจที่สร้างความมั่งคั่งให้เขาคือ ฮังกรี่ แจ็คส์ หรือ เบอร์เกอร์ คิง เวอร์ชันออสซี่นั่นเอง
ส่วนแบรนด์ดังที่เปลี่ยนชื่อหรือมีเหตุให้ต้องใช้ชื่ออื่นในออสเตรเลีย นอกจาก เบอร์เกอร์ คิง ที่ต้องเปลี่ยนเป็น ฮังกรี่ แจ็คส์ ยังมีอีกหลายแบรนด์ เช่น มันฝรั่งทอดกรอบเลย์ ที่ใช้ชื่อ สมิธส์ และสเปรย์ระงับกลิ่นกาย แอ็กซ์ ที่ใช้ชื่อ ลิงซ์ / cbc, wikipedia