ถ้าใครเคยไปเดินหาซื้อโซฟา โคมไฟ หรือของแต่งบ้านสักชิ้นที่ CDC ถนนประดิษฐ์มนูธรรม คงคุ้นเคยกับภาพร้านเฟอร์นิเจอร์เรียงรายกันเป็นหลักร้อยแบรนด์
ปีนี้เป็นปีที่ 17 แล้วของ CDC ศูนย์รวมเฟอร์นิเจอร์และของแต่งบ้านที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของไทย
แต่ตอนนี้ที่นี่กำลังจะเปลี่ยนโฉมครั้งใหญ่ที่สุดในรอบเกือบสองทศวรรษ
บริษัท ALLY ทุ่มงบสูงถึง 200 ล้านบาท เพื่อรีโนเวทพื้นที่รวมกว่า 73 ไร่ ครอบคลุมอาคารกว่า 100,000 ตารางเมตร ให้กลายเป็นสิ่งที่เรียกว่า “Integrated Design & Lifestyle District”
พูดง่ายๆ คือไม่ใช่แค่ที่ซื้อของแต่งบ้านอีกต่อไป แต่จะรวมทั้งร้านค้า ร้านอาหาร และกิจกรรมต่างๆ ไว้ในที่เดียว
ให้คนแวะมาใช้ชีวิตทั้งวันได้ ไม่ใช่แค่แวะมาซื้อของแล้วกลับ
ไฮไลต์ที่น่าสนใจที่สุดของการรีโนเวทครั้งนี้คือสวนกลางแจ้งขนาด 19 ไร่ ซึ่งเมื่อสร้างเสร็จจะกลายเป็นพื้นที่สีเขียวในโครงการพาณิชย์ที่ใหญ่ที่สุดของกรุงเทพฯ
เท่ากับว่าคนที่มาเดิน CDC จะไม่ได้เจอแค่ร้านเฟอร์นิเจอร์ แต่จะมีสวนขนาดใหญ่ให้เดินเล่น พักผ่อน หรือทำกิจกรรมกลางแจ้งได้ด้วย
กวินทร์ เอี่ยมสกุลรัตน์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ ALLY บริษัทแม่ที่ดูแล CDC พูดถึงเป้าหมายของการรีโนเวทครั้งนี้ว่า
“อยากให้ที่นี่เป็นพื้นที่ของคนรักการออกแบบ ที่ใครก็ตามสามารถแวะเข้ามาเติมไอเดียและแรงบันดาลใจได้ทุกวัน ไม่ใช่แค่มาช้อปปิ้งครั้งเดียวแล้วจบ โดยงานรีโนเวททั้งหมดคาดว่าจะแล้วเสร็จภายในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2028”
แต่เรื่องนี้ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ CDC เท่านั้น เพราะ ALLY กำลังเดินหน้ารีแบรนด์ครั้งใหญ่ทั้งเครือ
ปัจจุบัน ALLY บริหารทรัพย์สินอยู่ทั่วโลกรวม 25 แห่ง เป็นในประเทศไทย 17 แห่ง และจะเริ่มรีโนเวทนำร่องจาก 3 แห่งแรกก่อน ได้แก่ The Scene, Happy Avenue ดอนเมือง และ Amorini
อรรถกร เนตร์เนรมิตดี ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ ALLY อธิบายว่า
“นี่คือการวางโครงสร้างแบรนด์ใหม่ทั้งหมด เพื่อรวมศูนย์การค้าในเครือให้อยู่ภายใต้ร่มเดียวกันที่ชื่อ ALLY Platform โดยแต่ละแบรนด์จะยังคงเอกลักษณ์ของตัวเองไว้ แต่จะช่วยหนุนกันและกันมากขึ้น เหมือนเป็นทีมเดียวกันที่แข็งแกร่งกว่าต่างคนต่างทำ”
ศูนย์การค้าขนาดเล็กถึงกลางในเครือจะถูกรีโนเวทและเปลี่ยนชื่อใหม่เป็น “ALLY Village” ซึ่งแนวคิดหลักคือทำให้แต่ละศูนย์เป็นเหมือนศูนย์กลางของชุมชนรอบๆ นั้น
ให้คนในละแวกนั้นรู้สึกเหมือนมีบ้านหลังที่สองไว้ใช้ชีวิต ไม่ใช่แค่มาซื้อของแล้วกลับ และแต่ละแห่งจะถูกออกแบบให้สะท้อนวิถีชีวิตของคนในพื้นที่นั้นๆ โดยเฉพาะ ไม่ใช่แบบเดียวกันหมดทุกสาขา
อีกหนึ่งความเคลื่อนไหวที่มาพร้อมกันคือการปรับภาพลักษณ์ครั้งใหญ่ของ The Crystal ภายใต้แนวคิด “Curated Urban Sanctuary”
หรือก็คือการทำให้ที่นี่เป็นเหมือนมุมสงบใจกลางเมืองที่ถูกคัดสรรมาอย่างดี ควบคู่กับแนวคิด “Gathered in Good Taste” ที่จะคัดเลือกร้านค้าและร้านอาหารที่มีสไตล์และรสนิยมชัดเจนมารวมกันไว้ในที่เดียว เพื่อให้ The Crystal กลายเป็นจุดหมายปลายทางของคนที่มองหาประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใคร
จากศูนย์เฟอร์นิเจอร์แห่งหนึ่งบนถนนประดิษฐ์มนูธรรม สู่การขยับเป็นเครือข่ายศูนย์การค้าที่เชื่อมกันทั่วประเทศ
ต้องรอดูกันว่าเมื่อการรีโนเวททั้งหมดเสร็จสิ้นในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ภาพของ ALLY จะเปลี่ยนวิธีที่คนไทยใช้ชีวิตในศูนย์การค้าไปมากแค่ไหน