Nutrilite by Amway ‘โปรตีนจากพืช’ คว้าอันดับ 1 ในใจผู้บริโภค จากความเชี่ยวชาญสู่ความเชื่อมั่น พร้อมเติบโตไปกับเทรนด์ Healthspan

ในวันที่ตลาดผลิตภัณฑ์โปรตีนกำลังเติบโตอย่างร้อนแรง ความท้าทายของตลาดนี้ไม่ได้มีเพียงเรื่องของปริมาณโปรตีนหรือรสชาติ แต่พ้อยต์สำคัญที่ผู้บริโภคโฟกัสอยู่ในขณะนี้ คือเรื่องของคุณภาพและความเชื่อมั่นที่มีต่อสินค้ารวมถึงความเชื่อมั่นที่มีต่อแบรนด์

หนึ่งในแบรนด์ที่สร้างความเชี่ยวชาญด้านโภชนาการมาอย่างต่อเนื่องกว่า 90 ปี อย่าง Nutrilite by Amway โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ นิวทริไลท์ ออล แพลนท์ โปรตีน ที่ยังคงได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภคชาวไทยมาอย่างยาวนาน

และในปีนี้ยังคงเป็นอีก 1 ปีที่สามารถคว้ารางวัล Marketeer No.1 Brand Thailand 2026 ในหมวดโปรตีนจากพืช รักษาตำแหน่งแบรนด์อันดับ 1 ในใจผู้บริโภคได้ติดต่อกันเป็นปีที่ 4 นับตั้งแต่เริ่มสำรวจหมวดสินค้านี้ในปี 2023 ….

เสียงโหวตจากผู้บริโภคตัวจริงกว่า 6,000 ตัวอย่างทั่วประเทศไทย ที่โหวตให้ นิวทริไลท์ ออล แพลนท์ โปรตีน เป็นอันดับ 1 คือภาพสะท้อนถึงความเชื่อมั่นที่มาจากความเชี่ยวชาญของแบรนด์ได้เป็นอย่างดี…

แล้วอะไรคือกลยุทธ์สำคัญที่ทำให้ นิวทริไลท์ สามารถคว้า Marketeer No.1 Brand Thailand

ชวนไปคุยกับคุณวาณีรัตน์ แก้ววิเชียร ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและศูนย์สนับสนุนความสำเร็จนักธุรกิจแอมเวย์ บริษัท แอมเวย์ (ประเทศไทย) จำกัด พร้อมๆ กัน

“อายุยืนยาวแบบสุขภาพดี” คือแรงขับเคลื่อนตลาดสุขภาพโตสวนเศรษฐกิจ”

แม้ภาวะเศรษฐกิจในช่วงที่ผ่านมาจะชะลอตัว แต่แนวโน้มเรื่องการดูแลสุขภาพยังคงเป็นปัจจัยบวกที่ช่วยขับเคลื่อนตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารให้เติบโต เบื้องหลังการเติบโตนี้มาจากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ไม่ได้รอให้เกิดปัญหาสุขภาพก่อนจึงเริ่มดูแลตัวเอง และหันมาใส่ใจเรื่องอาหาร โภชนาการ และการป้องกันตั้งแต่อายุยังน้อยมากขึ้น โดยมีเป้าหมายไม่ได้เพียงการมีอายุยืนแต่คือการมีอายุยืนพร้อมกับร่างกายที่แข็งแรงและคุณภาพชีวิตที่ดี หรือแนวคิดที่เรียกว่า “Healthspan”

“สำหรับนิวทริไลท์แนวคิด Healthspan ไม่ได้เป็นเพียงเทรนด์ทางการตลาด แต่เป็นหนึ่งในพันธกิจสำคัญของแบรนด์ในการช่วยให้ผู้บริโภคมีสุขภาพดีอย่างยั่งยืน โปรตีนพืชจึงเป็นหนึ่งในสินค้าที่ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง เพราะสามารถตอบโจทย์ผู้บริโภคได้หลากหลาย ทั้งคนออกกำลังกาย คนที่ต้องการเติมเต็มโภชนาการในชีวิตประจำวัน และคนที่มองหาทางเลือกในโปรตีนที่เป็นประเภทแพลนท์เบสที่มากเพิ่มขึ้นอีกด้วย”

จิ๊กซอว์สำคัญ… ที่ทำให้นิวทริไลท์รักษาความเป็นเบอร์ 1 ไว้ได้อย่างต่อเนื่อง

หากลองถอดจิ๊กซอว์สำคัญที่ทำให้ นิวทริไลท์ สามารถรักษาความเป็นอันดับ 1 ในใจผู้บริโภคได้ หนึ่งในชิ้นส่วนที่สำคัญที่สุดคือคุณภาพและความปลอดภัย แบ่งออกเป็น 3 แกนหลักของแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็น

เริ่มตั้งแต่ขั้นตอนการคิดค้นและพัฒนาผลิตภัณฑ์ โดยนิวทริไลท์มีทีมผู้เชี่ยวชาญด้านวิทยาศาสตร์และนวัตกรรมมากกว่า 800 คนทั่วโลก พร้อมผลงานด้านสิทธิบัตรทางโภชนาการกว่า 150 ฉบับ ที่สะท้อนถึงความมุ่งมั่นในการคิดค้นผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูงและปลอดภัย

ความปลอดภัยและประสิทธิภาพของวัตถุดิบ … นิวทริไลท์เป็นแบรนด์วิตามินและผลิตภัณฑ์เสริมอาหารระดับโลกแบรนด์แรกและแบรนด์เดียวที่มีผลิตภัณฑ์ที่ผ่านการรับรองออร์แกนิกตามมาตรฐาน USDA ครอบคลุมตั้งแต่กระบวนการเพาะปลูก เก็บเกี่ยว ไปจนถึงการแปรรูปวัตถุดิบ จากฟาร์มออร์แกนิกของตัวเอง*และมีฟาร์มพันธมิตรที่ผ่านการรับรองคุณภาพภายใต้โปรแกรม NutriCert™ ซึ่งช่วยรับรองมาตรฐานด้านความปลอดภัย สิ่งแวดล้อม และความยั่งยืน

รวมถึงมีระบบ Traceability หรือกระบวนการตรวจสอบย้อนกลับ สามารถตรวจเช็กได้ตั้งแต่วัตถุดิบต้นทาง ไปจนถึงกระบวนการผลิตและบรรจุภัณฑ์ เพื่อให้มั่นใจว่าทุกผลิตภัณฑ์ของเรามีคุณภาพและความปลอดภัยในทุกขั้นตอน

อีกหนึ่งจิ๊กซอว์สำคัญของแบรนด์ คือ นักธุรกิจแอมเวย์ “เราให้ความสำคัญกับนักธุรกิจแอมเวย์อย่างยิ่ง เพราะคือผู้ส่งมอบผลิตภัณฑ์ที่ดี พร้อมให้ความรู้ด้านโภชนาการ รวมถึงเรื่องราวของแบรนด์ไปสู่ผู้บริโภค เน้นย้ำถึงการตรวจสอบย้อนกลับได้ซึ่งถือเป็นหัวใจของการสร้างแบรนด์อย่างยั่งยืน”

แบรนด์ยุคนี้ต้องเป็นผู้ฟังที่ดี ในวันที่ผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงรวดเร็วยิ่งกว่าเดิม

สิ่งที่นิวทริไลท์ทำ คือส่งมอบโปรตีนพืชคุณภาพตรงตามฉลากครบถ้วน ผู้บริโภคสามารถมั่นใจในความปลอดภัยและมาตรฐานของผลิตภัณฑ์ ซึ่งเกิดจากความใส่ใจในทุกขั้นตอน ตั้งแต่ศึกษาและเข้าใจความต้องการด้านสุขภาพของผู้บริโภค คิดค้นสูตรผลิตภัณฑ์ ไปจนถึงการเลือกสรรวัตถุดิบคุณภาพสูง ภายใต้การควบคุมมาตรฐานด้านความปลอดภัยและประสิทธิภาพอย่างเข้มงวด

เบื้องหลังทุกผลิตภัณฑ์ของเรา คือการวิจัยโดยทำงานร่วมกับทีมคณะกรรมการที่ปรึกษาด้านวิทยาศาสตร์แอมเวย์ (Scientific Advisory Board) ซึ่งประกอบด้วยนักวิทยาศาสตร์ระดับโลกในด้านโภชนาการและพฤษศาสตร์ สุขภาพลำไส้ สุขภาพผิวพรรณ และการชะลอวัย มากกว่าผลิตภัณฑ์ คือความตั้งใจที่เรามีต่อสุขภาพของผู้บริโภค เราไม่เพียงแค่สร้างนวัตกรรมเพื่อดูแลสุขภาพ แต่ยังมุ่งมั่นส่งต่อความรู้เพื่อดูแลสุขภาพของผู้บริโภคอย่างครบวงจรและยั่งยืน

แผนกลยุทธ์ปรับตัวให้ทันผู้บริโภค

นิวทริไลท์ เล็งเห็นความสำคัญของการรับประทานอาหารเช้าที่มีสารอาหารครบถ้วน แต่จากไลฟ์สไตล์ที่เร่งรีบของคนไทย พบว่ามากกว่าครึ่งมักข้ามมื้อเช้าหรือเลือกเมนูที่ไม่ครบถ้วนทางโภชนาการโดยเฉพาะ โปรตีน ซึ่งมีบทบาททั้งในการเสริมสร้างกล้ามเนื้อ เสริมภูมิคุ้มกัน และเติมพลังให้สมอง จึงเริ่มทำแคมเปญ “Good Morning Nutrition Solution” โปรแกรมที่รวมสารอาหารสำคัญมาให้อย่างครบถ้วนให้คุณเริ่มต้นวันใหม่ด้วยโภชนาการที่สมดุล

สำหรับกลยุทธ์ในปีหน้าคือการเลือกใช้วิธีสื่อสารด้วย Multi-channel เต็มรูปแบบ ผสานช่องทางออนไลน์ ออฟไลน์ และนวัตกรรมดิจิทัลใหม่ๆ เข้าด้วยกัน ผ่าน 3 ส่วนสำคัญ คือ การพัฒนาคอนเทนต์สุขภาพที่เข้าใจง่าย การใช้เครื่องมือดิจิทัลติดตามผลสุขภาพผู้บริโภคในระยะยาว และการสร้าง Nutrilite Wellness Community เพื่อสร้างคอมมูนิตี้ของคนรักสุขภาพที่จะตอบสนองความต้องการการมีสุขภาพดีที่ยั่งยืนได้อย่างแท้จริง

“เสียงตอบรับและความเชื่อมั่นจากผู้บริโภคที่โหวตให้นิวทริไลท์ โปรตีน เป็นแบรนด์ยอดนิยมอันดับ 1 คือแรงผลักดันสำคัญที่ทำให้แบรนด์ยังคงมุ่งมั่นพัฒนาผลิตภัณฑ์เสริมอาหารที่เปี่ยมด้วยคุณภาพ เพื่อส่งต่อสุขภาพที่ดียั่งยืนในทุกวัน ขอบคุณที่เลือก “นิวทริไลท์ ออล แพลนท์ โปรตีน” ให้เป็นส่วนหนึ่งในการเติมเต็มโภชนาการและดูแลสุขภาพของคุณ สัญญาว่าจะไม่หยุดค้นคว้าวิจัย ไม่หยุดพัฒนา เพื่อให้คุณมั่นใจในคุณภาพของทุกผลิตภัณฑ์จากนิวทริไลท์เพราะสุขภาพที่ดีของคุณ คือความมุ่งมั่นของเรา…”