เทรนด์ตลาดโบท็อกซ์ 2018 เเบบไหนตอบโจทย์ความต้องการผู้โภค

Beauty is Power a Smile is its Sword ประโยคสั้นๆ ที่กล่าวโดย John Ray เมื่อเกือบ 400 ปีก่อน มีความหมายที่แสนคมคายว่า ‘ความงามคือพลัง รอยยิ้มคือคมดาบของมัน’ คำคมนี้ไม่เพียงแต่ปลุกพลังในตัวของหญิงสาวเท่านั้น แต่ยังปลุกให้ตลาดความงามร้อนแรงขึ้นหลายองศา โดยเฉพาะในเทรนด์ความงามยอดฮิตอย่าง ‘การฉีดโบ’ ที่สาวๆ พากันไปเสริมความสวยเป๊ะให้กับใบหน้า สร้างความมั่นใจและพลังให้สมกับที่ว่า Beauty is Power

ปัจจุบันตลาดความงามถือเป็นตลาดที่มีมูลค่าสูงเป็นลำดับต้นๆ เนื่องด้วยพฤติกรรมของคนยุคใหม่ที่ใส่ใจในรูปลักษณ์มากขึ้น เช่นเดียวกับตลาดของการฉีดโบ หรือ โบทูลินั่ม ท็อกซิน ที่มีการเติบโตอย่างรวดเร็วและมีแนวโน้มจะพุ่งสูงขึ้นทุกปี

“จากผลการสำรวจตลาดทั่วโลก จาก Medical Insight ปี 2017 พบว่า ตลาดของโบทูลินั่ม ท็อกซิน มีมูลค่าสูงถึง 2.2 พันล้านดอลล่าร์สหรัฐ และถูกคาดการว่าจะพุ่งไปถึง 3.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ในอีก 3 ปีข้างหน้า ซึ่งหากนับเฉพาะในประเทศไทย มูลค่าตลาดของโบทูลินั่ม ท็อกซิน มีค่าราว 1,200 ล้านบาท พร้อมมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง 8-10% ไปจนถึงปี 2021 เลยทีเดียว”

ด้วยการเติบโตแบบก้าวกระโดดอย่างต่อเนื่อง จึงนับว่านี่เป็นโอกาสทองของผู้ให้บริการความงามที่จะได้กอบโกยเม็ดเงินมหาศาลจากการฉีดโบทุกเข็ม แต่สิ่งหนึ่งที่เหล่าผู้ให้บริการความงามทั้งหลายมองข้ามไม่ได้เลย คือความกังวลและเรื่องราวในใจของผู้บริโภคทุกคน เกี่ยวกับความเสี่ยงจากการฉีดโบ เพราะจาก ผลสำรวจของ Numbers 10 Research ในเดือนพฤศจิกายน 2017 พบว่า ผู้หญิงที่ฉีดโบทูลินั่ม ท็อกซิน จำนวน 86% ต้องการฉีดโบที่ไม่เสี่ยงต่อการดื้อโบ

ผลการสำรวจตลาดในปี 2015 โดย เมิร์ซ เฮลธ์แคร์ ประเทศเกาหลี ร่วมกับสถาบันวิจัย PMI  ในกลุ่มตัวอย่าง 1,500 คน พบว่า ร้อยละ 43.4 ของสาวเกาหลีใต้ตระหนักรู้ถึงปัญหาการดื้อโบ โดยกว่าร้อยละ 50 พิจารณาว่าเป็นปัญหาที่ร้ายแรงในการรับบริการฉีดโบทูลินั่ม ท็อกซิน

อาการดื้อโบทูลินั่ม ท็อกซิน หรือที่รู้จักกันว่า ‘อาการดื้อโบ’ มีสาเหตุได้หลายปัจจัย ไม่ว่าจะเป็นด้านพันธุกรรมของผู้ป่วย หรือด้านพฤติกรรมการฉีดโบ แต่ที่พบมากที่สุด คือปัจจัยในด้านผลิตภัณฑ์ที่เลือกใช้ เพราะหากใช้โบทูลินั่ม ท็อกซินที่มีขนาดโมเลกุลใหญ่เกินไป หรือมีการเจือปนของคอมเพล็กซิ่งโปรตีน ก็จะยิ่งมีโอกาสเกิดอาการดื้อโบสูงตามไปด้วย

สำหรับคอมเพล็กซิ่งโปรตีน เป็นโปรตีนที่ถูกพบในรอบๆ โมเลกุลของ โบทูลินั่ม ท็อกซิน ซึ่งโปรตีนเหล่านี้ไม่ได้มีฤทธิ์หรือหน้าที่ในการรักษา แต่มันถูกจัดว่าเป็นสารเจือปนที่ไม่บริสุทธิ์ เพราะคอมเพล็กซิ่งโปรตีน จะไปกระตุ้นการทำงานของระบบภูมิคุ้มกันให้ผลิตแอนติบอดี มายับยั้งการทำงานของโบทูลินั่ม    ท็อกซิน ทำให้โบที่ฉีดเข้าไปไม่แสดงผล นำมาซึ่งอาการดื้อโบในที่สุด

จากปัญหาดังกล่าว วิธีแก้ไขทางเดียวคือต้องใช้โบทูลินั่ม ท็อกซิน ที่บริสุทธิ์ ปราศจากการเจือปนของคอมเพล็กซิ่งโปรตีน และจากงานสัมมนา The Pure naked truth ‘BOtulinum TOXin resistance, The Beauty Threat’ ที่จัดโดย เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ทำให้รู้ว่ามีนักวิทยาศาสตร์ชาวเยอรมนี ชื่อว่า ดอกเตอร์เจอร์เกน เฟรเวิร์ต ได้คิดค้นโบทูลินั่ม ท็อกซิน ที่ไม่มีการเจือปนของคอมเพล็กซิ่งโปรตีนได้สำเร็จ ซึ่งเขาเรียกโบชนิดนี้ว่า #โบเยอรมัน

เภสัชกรหญิงกิตติวรรณ รัตนจันทร์ ผู้จัดการใหญ่ของ เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย

เภสัชกรหญิงกิตติวรรณ รัตนจันทร์ ผู้จัดการใหญ่ของ เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย เปิดเผยว่า “ตัวเลขการฉีดโบในประเทศไทยมีจำนวนสูงขึ้นทุกปี และตัวเลขที่เพิ่มตามมา คือจำนวนผู้ป่วยจากการดื้อโบ ที่มีมากขึ้นเช่นเดียวกัน ในฐานะที่เป็นหัวเรือใหญ่ของเมิร์ซ จึงได้ส่งต่อเรื่องราวของโบเยอรมัน ผ่านงานสัมมนา The Pure naked truth ‘BOtulinum TOXin resistance, The Beauty Threat’ by Merz Aesthetics เพื่อให้สาวๆ ทุกคนได้สัมผัสกับเสน่ห์แห่งความงามที่แท้จริง”

#โบเยอรมัน ไม่เพียงแต่เป็นโบทูลินั่ม ท็อกซิน บริสุทธิ์ และปราศจากการเจือปนของคอมเพล็กซิ่งโปรตีนเท่านั้น แต่ประสิทธิภาพของโบเยอรมันที่ได้ถูกทดสอบโดยเมิร์ซ เอสเธติกส์ เมื่อปี 2016 พบว่าร้อยละ 84.5 มีเส้นขมวดคิ้วลดลง, ร้อยละ 70.9 มีรอยย่นบนใบหน้าลดลง, ร้อยละ 64.1 มีเส้นตีนกาลดลง และร้อยละ 55.3 พบว่ารอยเหี่ยวย่นทุกบริเวณบนใบหน้าลดลง ไม่เพียงเท่านั้น หลังจากทดลองใช้โบเยอรมันเป็นเวลา 4 สัปดาห์ คนไข้จะรู้สึกว่าพวกเขาดูอ่อนเยาว์ลงโดยเฉลี่ย 6.4 ปี เมื่อเทียบกับอายุจริงของพวกเขา จึงแสดงให้เห็นว่าโบเยอรมันนั้นปลอดภัยและรักษาข้อบ่งชี้ทางความงามได้อย่างยอดเยี่ยม

#โบเยอรมัน ถือเป็นทางเลือกใหม่ของตลาดการฉีดโบ เพราะสิ่งนี้จะทำให้ผู้ให้บริการความงามหันมามองความต้องการของผู้บริโภคมากขึ้น และสำหรับตัวผู้บริโภคเอง ก็มีทางเลือกว่าจะใช้ #โบเยอรมัน มาสร้างรอยยิ้มที่เฉียบคมเหมือนดาบมาเสริมพลังให้กับความงาม หรือจะใช้โบทั่วไป มาสร้างรอยยิ้มที่เป็นดาบย้อนกลับมาทิ่มแทงตัวเอง


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer