เปิดปม “เลือดข้น คนจาง” กระแส “ปัง” แต่…เรตติ้ง ไม่วิ่ง

เป็นกระแสตั้งแต่ออนแอร์ผ่านจอทีวีตอนแรกสำหรับละคร “เลือดข้น คนจาง” ที่มี “จุดขาย” คือการนำเอาแก่นแท้เรื่องจริงของตระกูลคนจีนฐานะร่ำรวยบริหารด้วยระบบ “กงสี” ที่มีการหักเหลี่ยมเฉือนคมแย่งชิง “มรดก” หรืออาจจะเป็นปมชู้สาว จนเกิดฆาตกรรม “ปริศนา” คนในตระกูล พร้อมกับทิ้งปมให้คนดูสวมบทบาทเป็น “โคนัน” ตามหาว่า “ใครฆ่า” เมื่อ พล็อตเรื่องโดนใจ “มหาชน” ย่อมทำให้เกิดกระแสได้ไม่ยาก โดยเฉพาะกับคำฮิตติด Hashtag ใน Social Media ทั้งคำว่า “เลือดข้น คนจาง” หรือ “ใครฆ่าประเสริฐ” ได้กลายเป็น Talk of The Town ของแฟนละครในทันที เมื่อกระแสทุกอย่างดูเป็นใจ เรตติ้งบนจอทีวีก็น่าจะพุ่งปรี๊ด แต่เชื่อหรือไม่ว่าล่าสุด “ทรงยศ สุขมากอนันต์” ผู้กำกับละครเรื่องนี้ กลับต้องออกมาโอดครวญผ่านสื่อบันเทิงว่า เรตติ้ง เลือดข้น คนจาง ไม่ได้แรงเหมือนกระแสละคร

 

แล้วแฟนละครเรื่องนี้ หนีจอทีวีไปรับชมกันที่ไหน ทำไมถึงไม่ดูผ่านช่อง One ในทุกๆ วันศุกร์ เวลา 20.45 น. และวันเสาร์ เวลา 20.10 น.

ก็ต้องย้อนกลับไปว่า กระแสเกิดขึ้นที่ไหน ผู้ชมก็ไปรับชมที่ตรงนั้น ซึ่งก็คือช่องทาง “ออนไลน์” โดยช่องทางใน Line นั้นเชื่อหรือไม่ว่าเพิ่งแค่ 1-2 วันเมื่อมีตอนใหม่เข้ามายอดผู้ชมใน Line TV ต่อ 1 ตอนของละคร “เลือดข้น คนจาง” ทะลุ 1 ล้านวิวอย่างรวดเร็ว 

รวมไปถึงการรับชมผ่านทางเว็บไซต์อื่นๆ เพจต่างๆ ที่เอาคลิปละครมาให้ชมทั้งแบบได้รับอนุญาตและละเมิดลิขสิทธิ์

ยิ่งหากลงลึกไปที่กลุ่มผู้ชม แม้เนื้อหาจะดูเป็นละครสำหรับผู้ใหญ่ แต่ก็มีนักแสดงรุ่นใหม่หนุ่มหล่อถึง 9 คนที่อยู่ในโครงการ nine by nine ที่เกิดจากการร่วมมือของ 3 บริษัทคือ ค่ายแกรมมี่, โฟร์โนล็อค และ นาดาว บางกอก โดยดารารุ่นใหม่ส่วนใหญ่รับบทเป็นหลานของอาม่า จึงทำให้ละครเรื่องนี้ จะได้ฐานผู้ชมวัยรุ่นสาวๆ ที่เป็นแฟนคลับในทันที

และฐานผู้ชมกลุ่มนี้ก็เลือกที่จะชมละครผ่านจอ Smartphone มากกว่าหน้าจอทีวี ที่จะเลือกดูเวลาไหนก็ได้ จะกดข้ามโฆษณาหรือกดตอนฉากที่ไม่ชอบดูก็ทำได้  

จึงไม่แปลกที่ “ทรงยศ สุขมากอนันต์” ผู้กำกับละครเรื่องนี้ ต้องออกมาพูดเชิญชวนให้คนหันมาดูผ่านหน้าจอทีวีเพื่อเพิ่มเรตติ้ง แล้วนำไปสู่การขายโฆษณาสล็อตเวลาที่เหลือ โดยอัตราค่าโฆษณาช่วงเวลาละครหลังข่าวช่อง One (อยู่ที่ 57,500 บาท/15วินาที ยังไม่รวมส่วนลด) ที่มา: บริษัท จินดามณี จำกัด

ถึงจะมีรายได้จากการ Tie in สินค้า ก่อนที่ละครจะถ่ายทำเสร็จไปแล้วโดยเวลานี้ผ่านไปครึ่งทางของละครที่มีทั้งหมด 14 ตอนเพิ่งจะมีให้เห็นการ Tie in สินค้า 2-3 แบรนด์คือ ปีโป้, ยามาฮ่า, การบินไทย แต่ก็ไม่มีการเปิดเผยว่ารายได้จากการ Tie in โฆษณาในละครเรื่องนี้มีเม็ดเงินเท่าไร

สิ่งที่ทีมการตลาดและทีมขายโฆษณาของละคร “เลือดข้น คนจาง” ทำได้ ณ ตอนนี้ คือหาวิธีกระตุ้นให้เรตติ้งบนจอทีวีพุ่งขึ้นตามกระแสที่มาแรงในออนไลน์ และขายสล็อตเวลาโฆษณาที่เหลือให้เต็ม

เพียงแต่สิ่งที่น่าคิดคือแล้วทำไมละครแห่งชาติในช่วงต้นปี 2018 อย่าง “บุพเพสันนิวาส” ถึง “ปัง” ทั้งกระแสและยอดวิวดูย้อนหลังในออนไลน์ก็แตะหลักล้านอย่างรวดเร็ว

แถมบนจอทีวีก็สามารถมีเรตติ้งสูงสุดถึง 20 และมีเรตติ้งเฉลี่ยทุกตอนอยู่ที่ 14.3

หรือ Digital disruption ไม่อาจกลืนกินคู่จิ้นแห่งยุคกรุงศรีอยุธยา อย่างแม่การะเกดกับพี่หมื่น ที่เมื่อผู้ชมเฝ้าดูหน้าจอทีวีเสร็จแล้วก็กลับมาดูซ้ำรีรันย้อนหลังผ่านจอ Smartphone

จะมีละครสักกี่เรื่องที่ทำได้ 

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline

 


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer