“มิตซูบิชิ เอลเลเวเตอร์” ปรับกลยุทธ์เจาะกลุ่ม B2C ในวันที่ “ตลาดลิฟต์และบันไดเลื่อน” ตก

บริษัท มิตซูบิชิ เอลเลเวเตอร์ (ประเทศไทย) จำกัด เผยว่าตลาดรวมปีนี้มีโอกาสกลับมาดีขึ้น พร้อมปล่อยหมัดเด็ดส่งลิฟต์รุ่น “NEXIEZ-S” เจาะตลาด B2C

ปีนี้ตลาดมีโอกาสกลับมาโตจากภาพรวมที่ดีขึ้น

ในช่วงปี 2559 ตลาดลิฟต์และบันไดเลื่อน พุ่งสูงถึง 6,000 ยูนิต และนับว่าสูงสุดในประวัติการณ์ของตลาด แต่กลับกันในปีถัดมา ด้วยปัจจัยด้านลบต่างๆ ทำให้ตลาดหดตัวเหลือเพียง 5,200 ยูนิต และมีสัดส่วนของบรรไดเลื่อนเพียงแค่ 10%

จากตัวเลขดังกล่าวเห็นได้ว่าตลาดลิฟต์และบันไดเลื่อนที่ลดลงมาจากการที่ได้พึ่งพาอสังหาริมทรัพย์รายใหญ่ ห้างสรรพสินค้ารายใหญ่ และโครงสร้างพื้นฐานมากเกินไป

เมื่อเกิดเหตุติดลบหรือส่งผลต่อภาพรวมของเศรษฐกิจทำให้ส่งผลถึงตลาดธุรกิจลิฟต์และบันไดเลื่อนลดลงนั้นเอง

แต่ถ้ากลับมาดูในภาคของ “กลุ่มผู้บริโภคระดับบน” เห็นได้ว่ากลุ่มนี้มีกำลังซื้อสูงเพียงแค่รอสินค้าเข้ามาตอบโจทย์การใช้ชีวิตนั้นเอง โดยลิฟต์ขนาดเล็กก็เป็นสินค้าอีกหนึ่งชนิดที่กลุ่มนี้สนใจ เนื่องจากต้องการความสะดวกสบาย หรือไว้ใช้ให้แก่ผู้สูงอายุภายในบ้าน หรือไว้ให้ตัวเองใช้ยามมีอายุเยอะขึ้น

สำหรับภาพรวมตลาดในปีนี้ บริษัท มิตซูบิชิ เอลเลเวเตอร์ (ประเทศไทย) ได้คาดการณ์ว่า ตลาดลิฟต์และบันไดเลื่อนในปี 2561 นี้จะเติบโตได้ที่ 7% เป็นผลจากการเดินหน้าของธุรกิจอสังหาฯ ต่างๆ รวมทั้งโครงสร้างพื้นฐานของภาครัฐบาล ที่เดินหน้าอย่างต่อเนื่อง

ขอลุยตลาด B2C เพิ่มขึ้น

มุเนอิสะ โอกาโมโตะ กรรมการผู้จัดการ บริษัท มิตซูบิชิ เอลเลเวเตอร์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า

“จากภาพรวมตลาด เราได้เห็นโอกาสของตลาด B2C เพิ่มขึ้นจากการชะลอตัวในช่วงปีที่ผ่านมา ทำให้ตลาด B2C เป็นอีกหนึ่งตลาดที่เราจะนำมาเป็นตัวเคลื่อน รวมทั้งยังเป็นการตอบโจทย์การใช้งานแก่กลุ่มลูกค้าที่เป็นสำนักงานหรือบ้านเดี่ยวที่ต้องการความสะดวกที่เพิ่มขึ้นอีกด้วย”

เหตุนี้มิตซูบิชิ เอลเลเวเตอร์ จึงขอส่ง“NEXIEZ-S” เพื่อเจาะตลาด B2C ในระดับราคาเริ่มต้น 1 ล้านบาท มี 2 ขนาดได้แก่ 320 กิโลกรัม และ 450 กิโลกรัม กลุ่มเป้าหมายคือ กลุ่มโฮมออฟฟิศ กลุ่มสำนักงาน และกลุ่มบ้านเดี่ยว

ปัจจุบันมิตซูบิชิ เอลเลเวเตอร์ มีสัดส่วนรายได้คือ 70% มาจากกลุ่ม B2B และ อีก 30% มาจากกลุ่ม B2C ตั้งเป้าในปี 2562 สัดส่วนดังกล่าวจะกลายเป็น 50/50

ด้านกลยุทธ์ B2C เพื่อสร้างการรับรู้ มิตซูบิชิ เอลเลเวเตอร์ เน้นการนำเสนอสินค้าผ่านงานแสดงสินค้าที่มีผู้บริโภคที่สนใจมาเดินเป็นหลัก ได้แก่ งานบ้านและสวน เป็นต้น


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer