“มิตซูบิชิ อีเล็คทริคฯ” คาดการณ์ยอดขายรวมปี 62 โต 15% ยอดขายที่ 15,500 ล้านบาท แบ่งเป็น ‘เครื่องปรับอากาศ’ ประมาณ 60-70% ทั้งที่ภาพรวมตลาดแอร์ช่วง 3 ปีที่ผ่านมาเติบโต ‘ลดลง’ ต่อเนื่อง เชื่อกลยุทธ์การตลาดและการใช้พรีเซ็นเตอร์อย่าง โป๊ป-ธนวรรธน์ จะทำให้ยอดขายเครื่องปรับอากาศโตสวนทางตลาดได้

ยาซุชิ โมริยามะ กรรมการผู้จัดการ บริษัท มิตซูบิชิ อีเล็คทริค กันยงวัฒนา จำกัด เปิดเผยว่า ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา ภาพรวมตลาดเครื่องปรับอากาศยังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง  โดยปี 2561 ตลาดแอร์เติบโตลดลง 2-3% คิดเป็นมูลค่ารวมประมาณ 20,000 ล้านบาท ยอดขายเฉลี่ย 1.2 ล้านเครื่อง เนื่องมาจากช่วงไตรมาส 2/61 ที่สภาพอากาศแปรปรวนทำให้เกิดฝนตก ส่งผลกระทบต่อตลาดเครื่องปรับอากาศโดยปริยาย

ยาซุชิกล่าวอีกว่า ปี 2561 มิตซูบิชิฯ ยังครองอันดับ 1 ของตลาด มีส่วนแบ่งการตลาดที่ 34% และผลประกอบการของบริษัท (สิ้นสุดวันที่ 31 มี.ค.62) คาดว่าอยู่ที่ 14,000 ล้านบาท โดยเครื่องปรับอากาศคิดเป็นสัดส่วน 60-70% และบริษัทมียอดขายในกลุ่มเครื่องปรับอากาศโตขึ้น 10% เมื่อเทียบกับปี 2560

สำหรับปี 2562 ทาคาชิ ฟูจิกิ กรรมการและผู้จัดการทั่วไปส่วนการตลาดและการขาย บริษัท มิตซูบิชิ อีเล็คทริค กันยงวัฒนา จำกัด ตั้งเป้าว่า บริษัทจะทำยอดขายรวมทุกผลิตภัณฑ์ได้ที่ 15,500 ล้านบาท โดยคาดว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องปรับอากาศจะเติบโต 15% จากการให้ความสำคัญกับกลยุทธ์ SDGs (เป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืน) รวมถึงการเพิ่มช่องทางจัดจำหน่าย เพิ่มศักยภาพให้ตัวแทนจำหน่าย ขณะเดียวกันก็มองว่าปีนี้มีปัจจัยบวกหลายประการ ไม่ว่าจะเป็นการเร่งลงทุนในโครงสร้างพื้นฐาน การบริโภคในภาคเอกชน ตลอดจนภาพรวมเศรษฐกิจเอง จึงทำให้บริษัทมั่นใจว่าจะเติบโตได้ 15% ตามเป้าหมาย

โดยปี 2562 บริษัทจะใช้กลยุทธ์โดยมุ่งเน้นไปที่สร้างการรับรู้แบรนด์ผ่าน ’สินค้า’ และ ‘ภาพลักษณ์’ ของบริษัทเป็นหลัก

ล่าสุด บริษัทได้เปิดตัว “เครื่องปรับอากาศสำหรับที่พักอาศัย” 2 รุ่น ได้แก่ GR Series เครื่องปรับอากาศอินเวอร์เตอร์ที่สามารถกรองและตรวจจับฝุ่นขนาด 2.5 ไมครอน (PM2.5) และ Happy Inverter เครื่องปรับอากาศที่เป็นไฮไลต์ของปีนี้ ชูจุดเด่นด้านการประหยัดพลังงานด้วยนวัตกรรมและราคาประหยัดกว่าทุกรุ่น

นอกจากนี้ ยังมี “ตู้เย็น” อีก 2 รุ่นคือ L4 Grande Glass ตู้เย็น 4 ประตูขนาดใหญ่ และ “FX-Series“ ตู้เย็น 2 ประตู มาพร้อมเทคโนโลยีคงความสดและคุณค่าวิตามินในช่องแช่ผัก

อย่างไรก็ตาม มิตซูบิชิฯ ยังดึง “โป๊ป-ธนวรรธน์ วรรธน์ภูติ” เข้ามาเป็นพรีเซ็นเตอร์ติดต่อกันเป็นปีที่ 5 เนื่องจากมองว่า โป๊ปมีบุคลิกความเป็นคนรุ่นใหม่อายุ 25-30 ปี และสามารถสื่อสารการตลาดตอบโจทย์ตั้งแต่เกรด C+ รายได้ ตั้งแต่ 20,000 บาทขึ้นไป และมองว่าปัจจุบันการขายสินค้าอย่างเดียวไม่เพียงพอ จึงต้องนำพรีเซ็นเตอร์เข้ามาช่วยในการขายผลิตภัณฑ์

โดยปีนี้ บริษัทจะมุ่งสื่อสารการตลาดผ่านรูปแบบของ TVC แพลตฟอร์มโทรทัศน์เป็นหลัก พร้อมกันนี้ยังได้เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาภายใต้แนวคิด “เรื่องดีๆ เกิดขึ้นได้เร็ว ความสุขเก็บได้นาน”

ประพนธ์ โพธิวรคุณ กรรมการรองผู้จัดการ บริษัท มิตซูบิชิ อีเล็คทริค กันยงวัฒนา จำกัด กล่าวว่า งานบริการหลังการขาย นับเป็นอีกสิ่งที่บริษัทให้ความใส่ใจมาโดยตลอด โดยปี 2562 นี้บริษัทได้เปลี่ยนหมายเลขติดต่อศูนย์บริการข้อมูลลูกค้าคอลเซ็นเตอร์เป็น “1325” และขยายเวลาทำการมากขึ้น อีกทั้งยังตั้งเป้าขยายสาขาของศูนย์บริการเพิ่มขึ้นอีก 12 แห่ง รวมเป็น 155 แห่งทั่วประเทศ



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน