ตลาดเคเบิลทีวี 2562 วิเคราะห์กลยุทธ์ HBO ในวันที่ต้องรับศึกหนักจาก Streaming Media
ก่อน Netflix จะสร้างความเปลี่ยนแปลงอย่างรุนแรง (Disruption) ให้เกิดขึ้นในวงการโทรทัศน์ และการรับชมรายการผ่านหน้าจอหลายขนาดของผู้บริโภคทั่วโลก HBO คือ Cable TV รายใหญ่ที่มีจำนวนผู้ชมหลายล้านคน และรายได้มหาศาล โดย Game of Thrones คือ Series ยอดนิยมของช่องที่สร้างปรากฏการณ์ไว้มากมายตลอดหลายปีที่ผ่านมา และยังสามารถแย่งผู้ชมจาก Streaming Media ได้อีกด้วย
ราวกลางเมษายนไปจนถึงปลายพฤษภาคมปีนี้ฤดูกาลสุดท้ายของ Game of Thrones จะออกอากาศ แฟน Series เรื่องนี้ก็จะได้รู้เสียทีว่าใครจะได้ครองบัลลังก์เหล็ก แต่สำหรับ HBO การปิดฉากของ Series อายุเกือบ 10 ปีเรื่องนี้ คือการเปิดฉากของศึกหนักครั้งใหม่
ยักษ์ใหญ่ Cable TV ถึงคราวปรับทัพรับศึกใหญ่
Game of Thrones ออกอากาศตอนแรกของฤดูกาลแรกเมื่อ 17 เมษายน 2011 พร้อมยอดผู้ชมที่ยังไม่มากนัก เช่นเดียวกับ Streaming Media ที่ยังไม่เป็นที่รู้จัก แต่ในฤดูกาลต่อมา จำนวนผู้ชมก็เพิ่มขึ้นต่อเนื่อง และมีส่วนสำคัญที่ทำให้จำนวนผู้ชมที่สมัครสมาชิก (Subscriber) ของ HBO ทั่วโลกทยอยเพิ่มขึ้น
George R.R. Martin
แม้ถูกตั้งคำถามและมีเสียงวิจารณ์ว่า Game of Thrones ที่เล่าเรื่องอัศวิน มังกร แม่มด ภูตผี และการชิงบัลลังก์ จะไปได้ไกลแค่ไหน แต่ HBO ก็กล้าเสี่ยง ทุ่มงบถ่ายทำไม่อั้น
ซึ่งปรากฏว่าเป็นความเสี่ยงที่เกินคุ้ม โดย TV Series จากบทประพันธ์ของ George R.R. Martin เรื่องนี้คือแม่ทัพที่ดันจำนวน Subscriber ทั่วโลกของช่องให้เพิ่มขึ้น
จาก 90 ล้านคนในปี 2011 คนเป็น 140 ล้านคนในปี 2018 ส่วนจำนวนผู้ชมเฉลี่ยต่อตอนเฉพาะในสหรัฐฯ ก็เพิ่มจาก 2 ล้านคนเป็นเกือบ 30 ล้านคน
ความสำเร็จดังกล่าวยังช่วยให้ HBO แย่งผู้ชมจาก Streaming Media ทุกครั้งที่ Game of Thrones ฤดูกาลใหม่ออกอากาศครั้งแรก (ราวเมษายนถึงมิถุนายนของทุกปี) และ HBO กล้าทุ่มเงินก้อนโตก้อนต่อไปกับ Westworld-TV Series แนววิทยาศาสตร์ ซึ่งกระแสตอบรับดีพอสมควร
อย่างไรก็ตาม หลังฤดูกาลสุดท้ายของ Game of Thrones จบลง HBO ต้องเร่งหา TV Series เรื่องใหม่มาเสิร์ฟให้ผู้ชม
ก่อน Subscriber ให้แห่ไปดูบน Streaming Media ซึ่งก็มีความเป็นไปได้ โดยตามผลสำรวจของ Hollywood Reporter–Website ที่รายการความเคลื่อนไหวในแวดวงภาพยนตร์สหรัฐฯ ระบุว่า ผู้ชม 28% จะเลิกเป็น Subscriber หลังจบ Game of Thrones
HBO ทราบถึงสถานการณ์ดังกล่าวดีและได้เตรียม TV Series ใหม่ๆ ไว้หลายเรื่อง เช่น Watchmen ที่เป็นการนำหนัง Super Hero เมื่อปี 2009 มาขยายความ
และผลงานจากผู้กำกับดังอีกหลายคน รวมไปถึง TV Series จากเรื่องราวเกี่ยวเนื่อง (Spin-Off) ของ Game of Thrones อีก 4 เรื่อง
สื่อบันเทิงในสหรัฐฯ คาดการณ์ไปทิศทางเดียวกันว่า จากนี้ Subscriber ของ HBO อาจลดลง เพราะ Game of Thrones คงเป็น TV Series เรื่องสุดท้ายที่ตรึงผู้ชมทั่วโลก ร่วมลุ้นติดจอรอดูในแต่ละสัปดาห์
โดยในอนาคตผู้ชมก็คงเลือกดูตามความสะดวกผ่านจอขนาดต่างๆ หรือดูแบบรวดเดียวจบมากขึ้น และ Spin-Off ส่วนใหญ่ก็ไม่ประสบความสำเร็จเท่าเรื่องหลัก
สถานการณ์ดังกล่าวและการทวีความนิยมของ Streaming Media จึงมีความเป็นไปได้ว่าอนาคต HBO จะเปลี่ยนจาก Cable TV ไปเป็น Streaming Media แบบเต็มตัว
ทำไม Game of Thrones เป็น TV Series ยอดฮิตที่สร้างปรากฏการณ์
ความสำเร็จของ Game of Thrones มาจากหลายปัจจัย เริ่มจากการช็อกผู้ชมด้วยการตายของตัวละครสำคัญซึ่งผู้ชมรักที่มีให้เห็นอยู่บ่อยๆ แม้ด้านหนึ่งจะเป็นการฉีกกฎ Series ต้องพึ่งตัวละครเหล่านี้ในการดำเนินเรื่องอีกในฤดูกาลถัดไป แต่อีกด้านหนึ่งก็เปิดทางให้สามารถพาเรื่องไปสู่ทิศทางใหม่ได้มากมาย
Game of Thrones ยังเด่นที่การกล้าเดินเรื่องแบบไม่ประนีประนอม เช่น การให้ตัวละครฝั่งร้ายบางตัวร้ายได้แบบสุดๆ มีตัวละครที่สามารถพลิกสถานการณ์ได้จากพลังเหนือธรรมชาติ เช่น มังกร และแม่มด
รวมถึงทุ่มทุนกับเทคนิคด้านภาพไม่ต่างจากภาพยนตร์ จนได้รับคำชมว่านี่ไม่ใช่ TV Series แต่เป็นภาพยนตร์ยาวแบบ 10 ชั่วโมงต่างหาก
ความสำเร็จระดับปรากฏการณ์ของ Game of Thrones ส่งผลเป็นวงกว้าง เช่น ทำให้เกิด Series แนวใกล้เคียงกันออกมาอีกมากมายจากทั้ง Cable TV และ Streaming Media เช่น Vikings, Last Kingdom และ Britania
สถานที่ถ่ายทำ Game of Thrones ในโครเอเเชีย
ส่วนประเทศแถบยุโรปที่มีปราสาทเก่าแก่ เช่น ไอร์แลนด์เหนือ โครเอเชีย และสเปน ก็เศรษฐกิจเติบโตจากทั้งการเป็นสถานที่ถ่ายทำและธุรกิจท่องเที่ยวตามรอย Series ของกลุ่มแฟนพันธ์ุแท้
Emilia Clarke
ขณะเดียวกัน Game of Thrones ก็เป็นสะพานสู่วงการบันเทิงระดับโลกของนักแสดงมากมาย เช่น Emilia Clarke เจ้าของบท “แม่มังกร”, Peter Dinklage นักแสดงร่างแคระที่สวมบท Tyrion Lannister
Maisie Williams กับ Sophie Turner
และ Maisie Williams กับ Sophie Turner สองนักแสดงหญิงที่เริ่มอาชีพนักแสดงกับ Game of Thrones และอยู่กับเรื่องนี้มาตั้งแต่เด็กจนเป็นวัยรุ่น/hollywoodreporter, bbc, theguardian, wikipedia
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
