“นำสิ่งที่ดีสู่ชีวิต” สู่ “Artful Living” แนวคิดในการปั้นแบรนด์ของ โตชิบา ในวันนี้กับเมื่อ 50 ปีที่แล้ว ยังคงมีรากฐานในการวางตัวเป็นแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าที่มุ่งมั่น และพร้อมมอบสิ่งดีๆ ให้ชีวิตผู้บริโภคไม่เคยเปลี่ยนเเปลง

เพียงแต่ในวันนี้ โตชิบา กำลังต้องการเพิ่มมิติให้กับเเนวคิดในการนำสิ่งดีๆ สู่ชีวิต…  ด้วยเเนวคิด “Artful Living” ที่เข้ามาเปลี่ยนวิธีคิดในการพัฒนาโปรดักส์ต่างๆ ซึ่งไม่ใช่เเค่พัฒนาในด้านของเทคโนโลยีหรือฟังก์ชันที่ตอบโจทย์เท่านั้น

เเต่ผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าภายใต้เเบรนด์โตชิบาต่อไปจากนี้ ยังจำเป็นต้องคิดเพื่อให้ตอบโจทย์ในเรื่องของอารมณ์และความรู้สึกของผู้ใช้ทำให้ชีวิตมีสุนทรีย์ในชีวิตมากขึ้นได้อีกด้วย!

คำว่า “ความพิถีพิถันในการใช้ชีวิต หรือ Artful Living” หลายคนอาจไม่คุ้นหู
แต่ที่จริงคือแนวทางในการใช้ชีวิตที่หลายคนกำลังตามหาอยู่ ไม่ว่าตอนคุณหลับ ตอนตื่น ตอนทำงาน หรือใช้เวลาพักผ่อนทำกิจกรรมต่างๆ กับครอบครัวอยู่ที่บ้าน เพราะคนเราทุกคนต่างแสวงหาและไม่หยุดที่จะพัฒนาเพื่อค้นหา คุณภาพชีวิตที่ดีกว่าเพิ่มเติมให้กับตัวเอง

ไม่เช่นนั้นคนเราคงไม่มองหาหรือคิดติดเครื่องปรับอากาศในบ้านเพื่อต่อสู้กับอากาศร้อนระดับ 40 องศาในประเทศไทยเเละมาพร้อมกับระบบฟอกอากาศที่ทำให้เราอยู่บ้านอย่างมีความสุขขึ้น มีสุขภาพที่ดีขึ้น

หรือคนที่กำลังมองหาตู้เย็นหลังใหม่นอกจากจะไซส์ใหญ่ขึ้นเเล้วเเต่ยังประหยัดไฟกว่าเครื่องเก่า รวมถึงยังมีดีไซน์ที่ต้องสอดคล้องไปกับเเนวทางการเเต่งบ้าน อีกทั้งยังส่งผลกระทบกับโลกใบนี้น้อยที่สุด

“เพราะมนุษย์ไม่เคยหยุดพัฒนา ในฝั่งของแบรนด์ผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าอุปกรณ์ที่อยู่คู่กับชีวิตคนเราก็ย่อมต้องมีการเดินหน้าพัฒนาด้วยเช่นกัน”

จะเห็นได้ว่าแนวความคิดในการพัฒนาธุรกิจของ โตชิบา จึงไม่ใช่เพียงนำเอานวัตกรรมหรือเทคโนโลยีใหม่ๆ ใส่ลงไปในสินค้าที่แบรนด์ผลิตออกมา แต่บนแนวทางการพัฒนาแบบ Artful Living นั่นหมายถึง ความพิถีพิถันในการใช้ชีวิต ทำให้โตชิบาหลอมรวมเอาทั้งเรื่องของ ศิลปะในการใช้ชีวิตผสานเข้ากับนวัตกรรมใหม่ๆ ที่เกิดขึ้นบนโลก

“แน่นอนว่าคนรุ่นใหม่ยินดีที่จะเปิดรับเทคโนโลยีและนวัตกรรมใหม่ๆ เพราะเชื่อว่าจะช่วยให้ชีวิตของพวกเขาสะดวกสบายขึ้น แต่ยังคงมีความพิถีพิถันในการใช้ชีวิตในการคัดเลือกนวัตกรรมเหล่านั้นว่าเหมาะกับชีวิตของตนหรือไม่ด้วยเช่นกัน”

ความพิถีพิถันในด้านดีไซน์

สิ่งแรกที่สามารถยกระดับให้เกิด Artful Living คือเรื่องของดีไซน์ “เพราะเครื่องใช้ภายในบ้านก็เหมือนกับอุปกรณ์ตกแต่งบ้าน” ที่ผู้อยู่อาศัยต้องอยู่กับของชิ้นนั้นไปอีกหลายปี เราจะเห็นได้จากหน้าตาสินค้าของโตชิบาหลายๆ ไลน์โปรดักส์ที่ถูกปรับโฉมโดยได้รับแรงบันดาลใจจากผลงานศิลปะ

ตัวอย่างเช่น ตู้เย็น Multidoor 646 Series ที่นอกจากจะถูกพัฒนาให้ประหยัดพลังงานด้วยระบบ Inverter แบบคู่ทำงานแยกอิสระ 3 โซน เย็นเร็ว เย็นสม่ำเสมอ ประหยัดพลังงานได้มากกว่า รูปลักษณ์ภายนอกยังถูกออกแบบให้หรูหราบนความเรียบง่ายเพื่อให้เหมาะกับการแต่งบ้านทุกสไตล์ได้อย่างลงตัว

หรือในฝั่งของเครื่องซักผ้าฝาหน้ารุ่นใหม่มาพร้อมระบบ Real Inverter เงียบและประหยัดกว่าเดิม ยังมาพร้อมกับระบบ The Great Wave ที่สร้างคลื่นน้ำกระจายตัวแบบไซโคลน เพิ่มประสิทธิภาพของน้ำยาซักผ้า ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจาก The Great Wave off Kanagawa ภาพวาดคลื่นน้ำอันโด่งดังของญี่ปุ่น

ความพิถีพิถันในการใส่ใจชีวิต ปรับเปลี่ยนเพื่อให้ลงตัวกับทุกความต้องการ

เพราะเทคโนโลยีหรือเครื่องใช้ไฟฟ้าไม่ใช่แค่เครื่องอำนวยความสะดวกหรือทำให้ชีวิตของเราง่ายขึ้น แต่อีกหนึ่งพอยต์สำคัญที่ผู้บริโภคต้องการ คือ “จะช่วยให้มีชีวิตที่ดีขึ้นได้อย่างไร” เช่น เรื่อง การดูแลสุขภาพ ที่เป็นมากกว่ากระแส แต่เป็นหนึ่งในเรื่องที่ผู้บริโภคยุคนี้ให้ความสำคัญ

อย่างเช่นการดีไซน์ของตู้เย็น Multidoor 646 Series ที่มาพร้อมกับระบบ Plasma Pure ยับยั้งเชื้อแบคทีเรีย ช่วยให้อาหารสะอาด สดใหม่อยู่เสมอ

และยังต้องพัฒนาให้สอดคล้องกับแก่นแท้ของความต้องการของผู้บริโภค อย่างเช่นการใส่ใจในการรักษาเสื้อผ้าที่ถูกซักโดยเครื่องซักผ้ารุ่นใหม่จากโตชิบา ที่ตั้งใจคิดค้นเทคโนโลยี ColorAlive เพื่อถนอมเนื้อผ้าทุกครั้งที่ซักและลดการซีดของผ้าได้

เพราะคงไม่มีใครอยากได้เพียงเสื้อผ้าที่สะอาดเพียงอย่างเดียว ย่อมอยากให้ชุดโปรดอยู่กับเราไปนานๆ ด้วยเช่นกัน

ความพิถีพิถันในการใส่ใจสิ่งแวดล้อม

เรื่องนี้ถือเป็นเรื่องสำคัญของการมีชีวิตที่ยั่งยืน ทุกๆ นวัตกรรมในทุกวันนี้จึงต้องคิดเผื่อเพื่อโลกใบนี้ เพราะต่อให้เรามีนวัตกรรมที่เยี่ยมยอดที่สุดแต่สิ่งแวดล้อมที่ต้องอยู่อาศัยทุกวันเสื่อมโทรมจนเกินแก้ไข นวัตกรรมที่อุตส่าห์สร้างสรรค์ก็คงหมดประโยชน์

สินค้าจากโตชิบาจึงตั้งอยู่บนแนวความคิดที่นอกจากนำสิ่งที่ดีสู่ชีวิตผู้ใช้งานแล้ว ยังต้องสร้างความบอบช้ำให้กับโลกใบนี้น้อยที่สุด โดยเฉพาะเทคโนโลยี Inverter จึงถูกนำมาใช้ในหลายๆ ผลิตภัณฑ์ ทั้งเครื่องซักผ้า เครื่องปรับอากาศ รวมถึงในตู้เย็น ฯลฯ เพื่อลดการใช้พลังงานให้ได้มากที่สุด แต่ยังคงประสิทธิภาพสูงสุดไว้เช่นกัน

ถ่ายทอดแนวคิด Artful Living ผ่านหนังโฆษณาเรื่องใหม่

เพื่อสะท้อนให้เห็นถึงนิยาม Artful Living ตามแบบฉบับของโตชิบา ออกมาให้ชัดเจนที่สุด ทางแบรนด์จึงเลือกสื่อสารผ่านหนังโฆษณาเรื่องใหม่

นิยามการใช้ชีวิตแบบ Artful Living by Toshiba

เพื่ออธิบายให้เห็นถึงมิติของการใช้ชีวิตที่ไม่ได้มีเพียงด้านเดียว แต่โตชิบายังอยากให้สินค้าทุกชิ้นที่ผลิตออกมาสามารถ Inspire ให้ผู้ใช้งานใช้ชีวิตอย่างมีสีสัน ด้วยการใส่ใจในทุกรายละเอียดของการใช้ชีวิต

ทาง Toshiba ยังได้เลือกสะท้อนคำว่า Artful Living ผ่านชีวิตเซเลบของนักเเสดงคนดังอย่าง ‘เจี๊ยบ- โสภิตนภา’ ที่ทุกอย่าง “ดูเยอะ” เเต่ที่จริงนั่นคือความเป๊ะของการใช้ชีวิต โดยที่มีเครื่องใช้ไฟฟ้าจาก Toshiba ที่เธอเลือกเเละมีความสุขไปกับการใช้ชีวิตเเบบ Artful Living ของเธอได้ครบทุกด้าน

“ไม่เยอะจริงไม่ใช่เจี๊ยบ” เป็นอย่างไร ติดตามได้ที่คลิปวิดีโอนี้ได้เลย

 

จากแนวคิดที่วางไว้มูฟสู่ตลาด Premium ที่แบรนด์วางเป้า!

เมื่อนวัตกรรมโคจรมาพบกับแนวคิดในการใช้ชีวิตที่เหนือกว่า ตลาดที่โตชิบาวางไว้จึงโฟกัสไปที่ Premium Segment มากขึ้น เพราะแน่นอนว่าตลาดนี้นอกจากจะมีกำลังในการจับจ่ายสูงแล้ว สิ่งที่ผู้บริโภคกลุ่มนี้มองหาคือความแตกต่าง และสิ่งที่แบรนด์สินค้ามอบให้ได้มากกว่าเมื่อเทียบกับแบรนด์อื่นๆ ในตลาด

ทำให้นวัตกรรมที่โตชิบานำมาหลอมรวมกับแนวคิดในการใช้ชีวิตแบบ Artful Living จนกลายเป็นตัวโปรดักส์ที่สะท้อนให้เห็นถึงความตั้งใจในการนำสิ่งที่ดีสู่ชีวิต ที่ไม่ใช่แค่นวัตกรรม ไม่ใช่แค่เครื่องใช้ไฟฟ้า แต่คือการมอบความสุนทรีย์แห่งการใช้ชีวิตให้แก่ผู้บริโภคมาตลอดระยะเวลา 50 ปี และต่อไปในอนาคตอีกด้วย


สำหรับผู้ที่สนใจติดตามแนวคิดในการสร้างแบรนด์ผ่านแนวคิด Artful Living ในแบบของโตชิบา รวมถึงสินค้าใหม่เพื่อชีวิตที่ดีกว่า สามารถเข้าไปค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่: https://www.facebook.com/ToshibaSociety/

 



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer