DJI ไม่ง่ายกว่าจะบินสูงสู่ผู้นำตลาดโดรน กับความท้าทายที่รออยู่

หลายทศวรรษมาแล้วที่แบรนด์แถบเอเชียตะวันออกครองโซนหัวตารางของกลุ่มประเทศชั้นนำด้านนวัตกรรมและเทคโนโลยีในเอเชีย ซึ่งส่งผลดีต่อการรุกตลาดโลก เริ่มจาก Casio และ Sony ในยุค 80 ตามด้วย Samsung ในยุค 2010 ขณะที่ Asus และ Acer ของไต้หวันก็เป็นชื่อที่คุ้นหูมานานหลายปี ส่วนปัจจุบันต้องยอมรับว่าแบรนด์จีนอย่าง Huawei และ Alibaba มาแรงจริงๆ ทว่าขณะเดียวกันก็มองข้าม DJI ไม่ได้

ความน่าสนใจของDJI คือเป็นแบรนด์ที่สร้างตลาด Drone ขึ้นมาและยังครองส่วนแบ่งตลาดสูงสุดแบบทิ้งห่างคู่แข่ง ต่างจาก Huawei และ Alibaba ที่เปลี่ยนสถานะจากผู้มาทีหลังสู่แบรนด์ครองส่วนแบ่งตลาด Smartphone และ E-Commerce เบอร์ต้นๆ ตามลำดับ

DJI Shop

จนพูดได้เต็มปากว่า DJIคืออีกแบรนด์จีนชื่อดังในระดับโลกอย่างแท้จริงแม้คนนอกวงการ Drone อาจแทบไม่รู้เลยว่าเป็นแบรนด์ Made in China ก็ตาม

 

Thesis พังก่อนส่ง ที่ตอนนี้คือแบรนด์ Drone เบอร์หนึ่ง

ลักษณะร่วมกันอย่างหนึ่งของแบรนด์เทคโนโลยีดังคือความหลงใหลคลั่งไคล้ในเครื่องยนต์กลไกและวิทยาการต่างๆ ของผู้ก่อตั้ง ซึ่งDJI ก็เข้าข่ายนี้

หวัง เถา ผู้ก่อตั้งDJI เริ่มใฝ่ฝันถึงการสร้างบริษัทที่เชื่อมโยงกับวิทยาการด้านการบินเพราะการ์ตูนความรู้เรื่องเฮลิคอปเตอร์ที่ได้อ่านตอนเด็ก และเฮลิคอปเตอร์บังคับวิทยุที่พ่อกับแม่ให้เป็นรางวัลเรียนดีสมัยมัธยมปลาย แต่เขาทำพังหลังเล่นได้ไม่กี่ครั้ง

หลังจบมัธยมปลาย หวัง เถา ฝันไกลถึงได้ศึกษาต่อระดับปริญญาตรีที่ MIT มหาวิทยาลัยชั้นนำของโลกด้านเทคโนโลยีในสหรัฐฯ

แต่ด้วยผลการเรียนที่ไม่สู้ดีนักเพราะมุ่งจะเอาดีด้านการผลิตเครื่องยนต์กลไกจนละเลยวิชาอื่นๆ ทำให้ที่สุดจึงไปลงเลยที่คณะวิศวกรรมไฟฟ้าในมหาวิทยาลัยวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีฮ่องกง

สถาบันการศึกษาแห่งนี้เปิดโอกาสให้ หวัง เถา ได้เรียนรู้และใช้ความหลงใหลในเทคโนโลยีมาพัฒนาเป็นเฮลิคอปเตอร์บังคับวิทยุใช้สำหรับ Thesis เทอมสุดท้าย

DJI Founder Frank Wang

หวัง เถา ผู้ก่อตั้ง DJI 

แม้ “Thesis บินได้” ของ หวัง เถา และเพื่อนนักศึกษาพังก่อนส่ง ศาสตราจารย์ ลี เจ้อเซียง แต่ศาสตราจารย์คนนี้ก็ยังให้ หวัง เถา จบการศึกษาเพราะเห็นแววรุ่ง

พร้อมกระตุ้นให้พัฒนาสิ่งประดิษฐ์นี้ต่อไป และถัดจากนั้นไม่นานศาสตราจารย์คนเดียวกันนี้ยังเป็นหนึ่งในผู้ลงทุนรายแรกๆ ของDJI อีกด้วย

หลังจบปริญญาตรี หวัง เถา ร่วมมือกับเพื่อนนักศึกษาพัฒนา Thesis ให้เป็นธุรกิจอย่างจริงจังและก่อตั้งDJI ขึ้นในปี 2006 โดยทั้งหมดไปขลุกกันอยู่ที่ตึกแถวแห่งหนึ่งในเซินเจิ้นเพื่อทุ่มเวลาปรับแก้เฮลิคอปเตอร์บังคับวิทยุต้นแบบ

หลังพ้นช่วงล้มลุกคลุกคลานและทนรับการดูถูก รวมถึงเสียงหัวเราะระหว่างนำตัวต้นแบบไปขายตามงานแสดงสินค้า ในที่สุดDJI ก็เริ่มขึ้นบินได้ หลังได้รับความสนใจจากกลุ่มที่ชอบเล่นเครื่องบินบังคับกระเป๋าหนัก จากนั้นขยายสู่หน่วยงานรัฐและมหาวิทยาลัย 

เพดานบินทางธุรกิจของDJI ขยับขึ้นไปอยู่ในระดับที่มีอนาคตในปี 2013 เมื่อ Phantom-Drone แบบ 4 ใบพัดที่สามารถติดตั้งกล้องสำหรับกิจกรรมที่มีความเคลื่อนไหวสูง (Action Camera) อย่าง GoPro

DJI Phantom 2

 

DJI รุ่น Phantom 2

ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี และตามด้วย Phantom 2 ที่ติดตั้งกล้องมาจากโรงงานและขึ้นบินได้เลยหลังเปิดกล่องไม่นาน

ถัดจากนั้นบริษัทที่ชื่อย่อมาจาก Da-Jiang Innovation ซึ่ง 2 คำแรกเป็นภาษาจีน หมายถึง ไร้พรมแดน ก็ติดลมบน มี Drone รุ่นใหม่ออกมาอย่างต่อเนื่อง ซึ่งแน่นอนว่าส่งผลดีต่อยอดขาย

dji Spider

Drone รุ่นใหญ่ของ DJI 

ปี 2017 รายได้ 2,700 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 84,240 ล้านบาท) เพิ่มจากปี 2016 ถึง 80%  และเป็นพญามังกรในตลาด Drone ทั่วโลก ด้วยส่วนแบ่งตลาดสูงสุดมากกว่า 70%

 

ลมกระโชกในสหรัฐฯ ที่ท้าทายเพดานบินของ DJI       

ปัจจุบันDJI ยังคงเป็นเบอร์หนึ่งในตลาดและมีมูลค่าแบรนด์อยู่ที่ 2,793 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 87,142 ล้านบาท) ประกอบไปด้วยพนักงานกว่า 14,000 คน และมีสำนักงานอยู่ใน 17 ประเทศทั่วโลก

ขณะที่ Drone ภายใต้แบรนด์DJI ก็ใช้กันอย่างกว้างขวางทั้งในระดับมือสมัครเล่นกระเป๋าหนัก วงการภาพยนตร์ วงการก่อสร้างและการเกษตร ขณะเดียวกันยังมีการพัฒนาสินค้าที่สามารถใช้ร่วมกันได้ออกมามากมาย

เช่น อุปกรณ์กันสั่น และกล้องแบบ Action Camera รวมไปถึงล่าสุดกับ Robomaster หุ่นยนต์บังคับติดกล้องติดล้อ โดยจากชื่อเสียงระดับโลกทำให้DJI เป็นบริษัทลำดับต้นๆ ที่บัณฑิตวิศวกรรมชาวจีนอยากทำงานด้วย

อย่างไรก็ตาม ในฐานะแบรนด์จีนชั้นนำ DJIจึงได้รับผลกระทบจากสงครามการค้าระหว่างจีนกับสหรัฐฯ  ซึ่งฝ่ายหลังอ้างเรื่องความมั่นคง ที่ทั่วโลกกำลังจับตามองด้วย

กระทรวงความมั่นคงแห่งมาตุภูมิของสหรัฐฯ (DHS) ได้ออกมาเตือนให้หน่วยงานรัฐและประชาชนใช้ Drone ของ DJIอย่างระมัดระวัง

dji Osmo

Osmo กล้อง Action Camera พร้อมระบบกันกระแทกของ DJI 

เนื่องจากเกรงว่าข้อมูลและภาพที่ถ่ายจาก Drone แบรนด์นี้โดยเฉพาะสถานที่สำคัญ อาจตกไปถึงทางการจีนได้ ด้าน DJIได้ออกมาปฏิเสธว่า เป็นไปได้ยาก

DJI Flagship

Flagship Store ของ DJI ในเซินเจิ้น  

เพราะข้อมูลทั้งหมดผู้ใช้มีสิทธิ์เต็มที่ในจัดเก็บและบริหารจัดการ ประกอบกับทางบริษัทเองพร้อมปฏิบัติตามกฎระเบียบของ DHS อย่างเต็มที่/chinadaily, scmp, cnn, kantar, fortune, dji, bbc, wikipedia

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline

 



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer