DJI ไม่ง่ายกว่าจะบินสูงสู่ผู้นำตลาดโดรน กับความท้าทายที่รออยู่
หลายทศวรรษมาแล้วที่แบรนด์แถบเอเชียตะวันออกครองโซนหัวตารางของกลุ่มประเทศชั้นนำด้านนวัตกรรมและเทคโนโลยีในเอเชีย ซึ่งส่งผลดีต่อการรุกตลาดโลก เริ่มจาก Casio และ Sony ในยุค 80 ตามด้วย Samsung ในยุค 2010 ขณะที่ Asus และ Acer ของไต้หวันก็เป็นชื่อที่คุ้นหูมานานหลายปี ส่วนปัจจุบันต้องยอมรับว่าแบรนด์จีนอย่าง Huawei และ Alibaba มาแรงจริงๆ ทว่าขณะเดียวกันก็มองข้าม DJI ไม่ได้
ความน่าสนใจของDJI คือเป็นแบรนด์ที่สร้างตลาด Drone ขึ้นมาและยังครองส่วนแบ่งตลาดสูงสุดแบบทิ้งห่างคู่แข่ง ต่างจาก Huawei และ Alibaba ที่เปลี่ยนสถานะจากผู้มาทีหลังสู่แบรนด์ครองส่วนแบ่งตลาด Smartphone และ E-Commerce เบอร์ต้นๆ ตามลำดับ
จนพูดได้เต็มปากว่า DJIคืออีกแบรนด์จีนชื่อดังในระดับโลกอย่างแท้จริงแม้คนนอกวงการ Drone อาจแทบไม่รู้เลยว่าเป็นแบรนด์ Made in China ก็ตาม
Thesis พังก่อนส่ง ที่ตอนนี้คือแบรนด์ Drone เบอร์หนึ่ง
ลักษณะร่วมกันอย่างหนึ่งของแบรนด์เทคโนโลยีดังคือความหลงใหลคลั่งไคล้ในเครื่องยนต์กลไกและวิทยาการต่างๆ ของผู้ก่อตั้ง ซึ่งDJI ก็เข้าข่ายนี้
หวัง เถา ผู้ก่อตั้งDJI เริ่มใฝ่ฝันถึงการสร้างบริษัทที่เชื่อมโยงกับวิทยาการด้านการบินเพราะการ์ตูนความรู้เรื่องเฮลิคอปเตอร์ที่ได้อ่านตอนเด็ก และเฮลิคอปเตอร์บังคับวิทยุที่พ่อกับแม่ให้เป็นรางวัลเรียนดีสมัยมัธยมปลาย แต่เขาทำพังหลังเล่นได้ไม่กี่ครั้ง
หลังจบมัธยมปลาย หวัง เถา ฝันไกลถึงได้ศึกษาต่อระดับปริญญาตรีที่ MIT มหาวิทยาลัยชั้นนำของโลกด้านเทคโนโลยีในสหรัฐฯ
แต่ด้วยผลการเรียนที่ไม่สู้ดีนักเพราะมุ่งจะเอาดีด้านการผลิตเครื่องยนต์กลไกจนละเลยวิชาอื่นๆ ทำให้ที่สุดจึงไปลงเลยที่คณะวิศวกรรมไฟฟ้าในมหาวิทยาลัยวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีฮ่องกง
สถาบันการศึกษาแห่งนี้เปิดโอกาสให้ หวัง เถา ได้เรียนรู้และใช้ความหลงใหลในเทคโนโลยีมาพัฒนาเป็นเฮลิคอปเตอร์บังคับวิทยุใช้สำหรับ Thesis เทอมสุดท้าย
หวัง เถา ผู้ก่อตั้ง DJI
แม้ “Thesis บินได้” ของ หวัง เถา และเพื่อนนักศึกษาพังก่อนส่ง ศาสตราจารย์ ลี เจ้อเซียง แต่ศาสตราจารย์คนนี้ก็ยังให้ หวัง เถา จบการศึกษาเพราะเห็นแววรุ่ง
พร้อมกระตุ้นให้พัฒนาสิ่งประดิษฐ์นี้ต่อไป และถัดจากนั้นไม่นานศาสตราจารย์คนเดียวกันนี้ยังเป็นหนึ่งในผู้ลงทุนรายแรกๆ ของDJI อีกด้วย
หลังจบปริญญาตรี หวัง เถา ร่วมมือกับเพื่อนนักศึกษาพัฒนา Thesis ให้เป็นธุรกิจอย่างจริงจังและก่อตั้งDJI ขึ้นในปี 2006 โดยทั้งหมดไปขลุกกันอยู่ที่ตึกแถวแห่งหนึ่งในเซินเจิ้นเพื่อทุ่มเวลาปรับแก้เฮลิคอปเตอร์บังคับวิทยุต้นแบบ
หลังพ้นช่วงล้มลุกคลุกคลานและทนรับการดูถูก รวมถึงเสียงหัวเราะระหว่างนำตัวต้นแบบไปขายตามงานแสดงสินค้า ในที่สุดDJI ก็เริ่มขึ้นบินได้ หลังได้รับความสนใจจากกลุ่มที่ชอบเล่นเครื่องบินบังคับกระเป๋าหนัก จากนั้นขยายสู่หน่วยงานรัฐและมหาวิทยาลัย
เพดานบินทางธุรกิจของDJI ขยับขึ้นไปอยู่ในระดับที่มีอนาคตในปี 2013 เมื่อ Phantom-Drone แบบ 4 ใบพัดที่สามารถติดตั้งกล้องสำหรับกิจกรรมที่มีความเคลื่อนไหวสูง (Action Camera) อย่าง GoPro
DJI รุ่น Phantom 2
ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี และตามด้วย Phantom 2 ที่ติดตั้งกล้องมาจากโรงงานและขึ้นบินได้เลยหลังเปิดกล่องไม่นาน
ถัดจากนั้นบริษัทที่ชื่อย่อมาจาก Da-Jiang Innovation ซึ่ง 2 คำแรกเป็นภาษาจีน หมายถึง ไร้พรมแดน ก็ติดลมบน มี Drone รุ่นใหม่ออกมาอย่างต่อเนื่อง ซึ่งแน่นอนว่าส่งผลดีต่อยอดขาย
Drone รุ่นใหญ่ของ DJI
ปี 2017 รายได้ 2,700 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 84,240 ล้านบาท) เพิ่มจากปี 2016 ถึง 80% และเป็นพญามังกรในตลาด Drone ทั่วโลก ด้วยส่วนแบ่งตลาดสูงสุดมากกว่า 70%
ลมกระโชกในสหรัฐฯ ที่ท้าทายเพดานบินของ DJI
ปัจจุบันDJI ยังคงเป็นเบอร์หนึ่งในตลาดและมีมูลค่าแบรนด์อยู่ที่ 2,793 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 87,142 ล้านบาท) ประกอบไปด้วยพนักงานกว่า 14,000 คน และมีสำนักงานอยู่ใน 17 ประเทศทั่วโลก
ขณะที่ Drone ภายใต้แบรนด์DJI ก็ใช้กันอย่างกว้างขวางทั้งในระดับมือสมัครเล่นกระเป๋าหนัก วงการภาพยนตร์ วงการก่อสร้างและการเกษตร ขณะเดียวกันยังมีการพัฒนาสินค้าที่สามารถใช้ร่วมกันได้ออกมามากมาย
เช่น อุปกรณ์กันสั่น และกล้องแบบ Action Camera รวมไปถึงล่าสุดกับ Robomaster หุ่นยนต์บังคับติดกล้องติดล้อ โดยจากชื่อเสียงระดับโลกทำให้DJI เป็นบริษัทลำดับต้นๆ ที่บัณฑิตวิศวกรรมชาวจีนอยากทำงานด้วย
อย่างไรก็ตาม ในฐานะแบรนด์จีนชั้นนำ DJIจึงได้รับผลกระทบจากสงครามการค้าระหว่างจีนกับสหรัฐฯ ซึ่งฝ่ายหลังอ้างเรื่องความมั่นคง ที่ทั่วโลกกำลังจับตามองด้วย
กระทรวงความมั่นคงแห่งมาตุภูมิของสหรัฐฯ (DHS) ได้ออกมาเตือนให้หน่วยงานรัฐและประชาชนใช้ Drone ของ DJIอย่างระมัดระวัง
Osmo กล้อง Action Camera พร้อมระบบกันกระแทกของ DJI
เนื่องจากเกรงว่าข้อมูลและภาพที่ถ่ายจาก Drone แบรนด์นี้โดยเฉพาะสถานที่สำคัญ อาจตกไปถึงทางการจีนได้ ด้าน DJIได้ออกมาปฏิเสธว่า เป็นไปได้ยาก
Flagship Store ของ DJI ในเซินเจิ้น
เพราะข้อมูลทั้งหมดผู้ใช้มีสิทธิ์เต็มที่ในจัดเก็บและบริหารจัดการ ประกอบกับทางบริษัทเองพร้อมปฏิบัติตามกฎระเบียบของ DHS อย่างเต็มที่/chinadaily, scmp, cnn, kantar, fortune, dji, bbc, wikipedia
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
