แม้ผลประกอบการที่ผ่านมาสามารถครองอันดับต้นๆ ของบริษัทอสังหาริมทรัพย์ของเมืองไทย แต่สำหรับ “พฤกษา” เป้าหมายสูงสุดคือ การนั่งอยู่ในใจผู้บริโภคในทุกยุคทุกสมัย ทำให้เราได้เห็นการขับเคลื่อนด้านยอดขายและกลยุทธ์การตลาดของพฤกษาไปพร้อมๆ กัน

ล่าสุดเมื่อปีที่ผ่านมากับแคมเปญรีแบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบ 25 ปี ที่ดึง “ตูน-อาทิวราห์” นักร้องชื่อดัง มาเป็น Brand Endorser สำหรับการสื่อสาร Brand Purpose ปรัชญาและจุดมุ่งหมายเรื่องความใส่ใจ ถ่ายทอดไปยังพนักงานเพื่อขับเคลื่อนองค์กร

จากความสำเร็จในครั้งนั้น สู่การต่อยอดแคมเปญในปีนี้คือ PRUKSA Living Tech ที่เป็นการตอกย้ำเรื่องความใส่ใจของแบรนด์พฤกษากระจายสู่แบรนด์สินค้าที่ครอบคลุมทั้ง 14 แบรนด์ ในด้านการเป็นผู้นำเทคโนโลยีและนวัตกรรมต่างๆ เพื่อสร้างที่อยู่อาศัยที่ทำให้ชีวิตคนไทยดีขึ้น

กลยุทธ์ Pruksa Living tech จะเป็นอย่างไร ทำไมพฤกษาถึงเลือกชูประเด็นนี้… Marketeer จะพาไปหาคำตอบ

“แบรนด์” ต้องเป็นผู้นำ “เทรนด์”

อย่างที่ทราบกันดีว่า ความก้าวหน้าของเทคโนโลยี สังคม และสิ่งแวดล้อม ส่งผลทั้งทางตรงและทางอ้อมต่อเทรนด์และพฤติกรรมของผู้บริโภค ด้านการอยู่อาศัยเองก็เช่นกัน ที่เทรนด์ปัจจุบันไม่ใช่แค่ Smart Living แต่ต้องเป็น Eco friendly และ Healthy ด้วย

คุณทองมา วิจิตรพงศ์พันธุ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่ม บริษัท พฤกษา โฮลดิ้ง

คุณทองมา วิจิตรพงศ์พันธุ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่ม บริษัท พฤกษา โฮลดิ้ง เล่าถึงเทรนด์การพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ในปัจจุบันว่า “Smart Living / IOT ยังเป็นเทรนด์ที่น่าจับตามอง เพราะปัจจุบันอินเทอร์เน็ตเข้ามามีบทบาทสำคัญกับโลกเป็นอย่างมาก สมาร์ทโฟนกลายเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ในชีวิตประจำวัน ส่งผลให้เกิดปรากฏการณ์ “Technology Disruption” แม้อุตสาหกรรมอสังหาฯ ยังไม่ได้โดนผลกระทบโดยตรงจากเรื่องนี้ แต่เป็นโอกาสสำคัญที่จะใช้ประโยชน์จากความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี ที่ก่อให้เกิด เทรนด์ IOT ขึ้น ขึ้น โดยพฤกษาก็ได้นำ IOT เข้ามาใช้ในด้านการอำนวยความสะดวกให้กับลูกค้า ทั้งพื้นที่ส่วนกลางและส่วนตัว

“ขณะที่ปัญหาสิ่งแวดล้อมกลายเป็นเรื่องใกล้ตัวเข้าไปทุกที หลายภาคส่วนมีการตื่นตัวและรณรงค์อย่างจริงจัง Green Design และ Eco friendly Living จึงเป็นเทรนด์การออกแบบของโลกในปีนี้ และอีกหนึ่งเทรนด์ที่เห็นกันคือ เรื่องของ สุขภาพ (Health) ที่คนรุ่นใหม่หันมาสนใจการดูแลสุขภาพ การเลือกอาหาร ออกกำลังกาย ประกอบกับสังคมไทยเริ่มมีการตื่นตัวเรื่องการก้าวสู่สังคมสูงวัยมากขึ้น ภาคธุรกิจต่างๆ จึงเตรียมปรับตัวเพื่อให้รับกับความเปลี่ยนแปลงของโครงสร้างสังคมครั้งนี้ ไม่เว้นแม้แต่ภาคอสังหาฯ ที่ให้ความสำคัญกับกลุ่มผู้สูงอายุมากขึ้น

Pruksa Living tech เทคโนโลยีการอยู่อาศัยที่เกิดจาก “ความใส่ใจ”

จากเทรนด์การพัฒนาอสังหาฯ ที่เริ่มเปลี่ยน ปัญหาสิ่งแวดล้อมที่เกิดขึ้นในปัจจุบัน บวกกับ Brand Purpose คือ “ใส่ใจ…เพื่อทั้งชีวิต” ที่ชัดเจนว่าไม่ใช่แค่เพียงส่งมอบบ้านที่มีคุณภาพ แต่ต้องมีคุณภาพชีวิตที่ดี อยู่แล้วมีความสุข พฤกษาเดินหน้าลงมือทำเพื่อบรรลุวัตถุประสงค์และเป้าหมายที่วางไว้ ผ่านแคมเปญที่เป็นกลยุทธ์หลักสำคัญของปีนี้อย่าง PRUKSA Living Tech

“พฤกษาเป็นผู้ประกอบการอสังหาริมทรัพย์ที่ส่งมอบบ้านให้กับคนไทยสูงสุดเป็นอันดับหนึ่งทุกปี ความมุ่งมั่นของเราคืออยากเห็นคนไทยมีบ้าน ที่ไม่ใช่แค่เพียงส่งมอบบ้านที่มีคุณภาพ แต่ต้องมีคุณภาพชีวิตที่ดี อยู่แล้วมีความสุข ในฐานะผู้นำจึงได้ชูแคมเปญการตลาด  “PRUKSA Living Tech” ที่เป็นหัวใจหลักสำคัญในการดำเนินธุรกิจในปีนี้  เพื่อตอกย้ำในด้านความเป็นผู้นำด้าน “เทคโลยี” ภายใต้การเน้นย้ำเรื่อง “ความใส่ใจ” ซึ่งต่อยอดมาจาก Brand Purpose ของพฤกษาที่ “ใส่ใจ…เพื่อทั้งชีวิต” โดยการนำเทคโนโลยีและนวัตกรรมต่างๆ ลงลึกไปสู่สินค้าของพฤกษาทั้ง 14 แบรนด์ เพื่อสร้างที่อยู่อาศัยพร้อมเทคโนโลยีที่ทำให้คุณภาพชีวิตของคนไทยดีขึ้น”

ความน่าสนใจของแคมเปญ “PRUKSA Living Tech” คือการดำเนินการผ่าน Core หลักอย่าง “ความใส่ใจ” ทำให้เราเห็นวิธีการผสานนวัตกรรมสองมุม คือ การนำเทคโนโลยีผสานกับนวัตกรรมทางธรรมชาติเข้าด้วยกันอย่างลงตัว แน่นอนว่าทั้งหมดนี้เกิดจากการศึกษาและเข้าใจ Insight ของผู้บริโภคและคนไทยอย่างแท้จริง

“PRUKSA Living Tech” ครอบคลุมทั้ง 4 ด้านของความใส่ใจของการอยู่อาศัย คือ

  1. Healthy เทคโนโลยีการอยู่อาศัยเพื่อสุขภาพ อาทิ O2 System การติดตั้งเครื่องผลิตออกซิเจน คืนอากาศบริสุทธิ์สดชื่นให้กับคนในครอบครัว นวัตกรรมบ้านที่ใส่ใจผู้สูงอายุ
  2. Green เทคโนโลยีการอยู่อาศัยเพื่อสังคมสิ่งแวดล้อม ลดการใช้พลังงาน อาทิ ระบบ Pruksa Fresh Air ช่วยเรื่องระบบหมุนเวียนอากาศ ทำให้บ้านเย็น ระบบ Solar Cell System ที่นำมาในพื้นที่ส่วนกลาง เช่น บ่อบำบัดน้ำเสีย คลับเฮาส์ ช่วยลดค่าใช้ไฟฟ้า
  3. Safety เทคโนโลยีการอยู่อาศัยเพื่อความปลอดภัย มั่นใจได้ด้วยมาตรฐานระดับสากล อาทิ Triple Gate ระบบรักษาความปลอดภัยหน้าทางเข้าโครงการที่แน่นหนาถึง 3 ชั้น Door and Window Magnetic Sensor ระบบเซ็นเซอร์แม่เหล็กประตูและหน้าต่าง ที่จะมีหน้าที่แจ้งเตือนเมื่อมีการงัดแงะประตูหรือหน้าต่าง
  4. Smart การเชื่อมต่อเทคโนโลยีการอยู่อาศัยแบบเรียลไทม์ เพื่อความสะดวกสบายของคนยุคดิจิทัล อาทิ Home Automation ควบคุมระบบภายต่างๆ ในบ้านง่ายด้วยปลายนิ้ว Smart Mirror ติดตั้งในห้องน้ำที่เชื่อมต่อโลกโซเชียลได้ทุกเวลา เป็นต้น

นอกจากนี้ พฤกษายังใส่ใจถึงปัญหามลภาวะต่างๆ ทั้งฝุ่นละอองที่เกินค่ามาตรฐาน หรือแม้แต่อากาศที่ร้อนอบอ้าวในแต่ละวัน โดย PRUKSA Living Tech มีเทคโนโลยีที่เข้ามาตอบโจทย์ได้ตรงจุด เช่น ระบบ O2 System ที่ผลิตออกซิเจนให้ผู้อยู่อาศัยได้พักผ่อนท่ามกลางอากาศบริสุทธิ์ที่มีปริมาณออกซิเจนในระดับที่เหมาะสมกับร่างกาย  ซึ่งจะทำให้รู้สึกสดชื่น ผ่อนคลาย หายใจสะดวก Pruksa Fresh Air ช่วยเรื่องการไหลเวียนอากาศภายในบ้าน และช่วยให้บ้านเย็นขึ้น Green Vertical Wall การปลูกต้นไม้แนวตั้ง และต้นไม้ฟอกอากาศ เพื่อช่วยกรองฝุ่นละออง และลดมลภาวะทางเสียง เป็นต้น

Living Tech ในทุกๆ แบรนด์

จากการมี 14 แบรนด์สินค้าที่ครอบคลุมทุกระดับราคา ทั้งในกรุงเทพฯ ปริมณฑลและต่างจังหวัด พฤกษามีการเลือกนำเทคโนโลยีเข้ามาใช้ในแต่ละแบรนด์แต่ละโครงการอย่างไร ตรงนี้ คุณทองมาอธิบายว่า

PRUKSA Living Tech ได้นำมาใช้ในโครงการทาวน์เฮ้าส์ บ้านเดี่ยว และคอนโดมิเนียมของพฤกษาตั้งแต่ปีที่ผ่านมา โดยเลือกเทคโนโลยีที่เหมาะสมกับฟังก์ชันของบ้านและไลฟ์สไตล์ของลูกค้าในแต่ละเซกเมนต์ เรามั่นใจว่า PRUKSA Living Tech จะช่วยเติมเต็มความต้องการใช้ชีวิต พร้อมกับสร้างคุณภาพมาตรฐานและสมดุลใหม่ในการอยู่อาศัยของลูกบ้านพฤกษาทุกโครงการ นำไปสู่ความภาคภูมิใจที่ได้ร่วมเป็นเจ้าของโครงการที่อยู่อาศัยของพฤกษา ซึ่งเป็นความมุ่งหวังสูงสุดของพฤกษาที่อยากเห็นคนไทยมีบ้านและมีคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้น”

“ในก้าวต่อๆ ไปของพฤกษา เรายังคงมุ่งมั่นพัฒนาต่อไปอย่างไม่หยุดนิ่ง “ใส่ใจ” พัฒนาคุณภาพสินค้าและบริการอย่างต่อเนื่อง ทั้งการนำฐานข้อมูลลูกค้าของพฤกษามาวิเคราะห์ประมวลผลเชิงลึก เพื่อนำมาพัฒนาสินค้าและบริการให้ตรงความต้องการของลูกค้ามากที่สุด ขณะเดียวกันก็ศึกษาเทรนด์โลกนำเครื่องมือและเทคโนโลยีใหม่ๆ มาใช้พัฒนาสินค้าและบริการ เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าทั้งในวันนี้และในอนาคต” คุณทองมากล่าวทิ้งท้าย

แน่นอนว่า การนำเทคโนโลยีมาใช้ในบ้านเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ในการ Add Value และสร้าง Differentiated ให้กับแบรนด์ แต่สำหรับแบรนด์พฤกษา กลยุทธ์ PRUKSA Living Tech นับเป็นการตอกย้ำความเป็นผู้นำด้านเทคโนโลยีที่ยกระดับการอยู่อาศัย และทำให้ Brand Purpose ที่ว่า “ใส่ใจ…เพื่อทั้งชีวิต” ไม่ใช่แค่แนวความคิดอีกต่อไป แต่เป็นการลงมือทำเพื่อคุณภาพชีวิตของคนไทยอย่างแท้จริง



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer