Nike Air Max 1 รุ่น Limited Edition วันชาติอเมริกา และ Colin Kaepernick ถูกระงับการขาย

สี่เท้ายังรู้พลาด Nike ยังรู้พลั้ง

เพราะทุกวันที่ 4 กรกฎาคมของทุกปี คือวัน Independence day ของชาวอเมริกัน Nike ก็เลยผลิตรองเท้ารุ่น Air Max 1 ที่เป็น Limited Edition เพื่อมาต้อนรับวันพิเศษนี้โดยเฉพาะ

แต่ยังไม่ทันได้วางขาย Nike ก็ต้องเก็บรองเท้า Limited Edition นี้เข้าสต๊อกกลับไป เพราะทนแรงกดดันจากสังคม รวมถึงแรงกดดันจากนักอเมริกันฟุตบอลที่ Nike ให้การสนับสนุนถึงขนาดผลักดันขึ้นมาเป็นพรีเซนเตอร์ของแบรนด์ไม่ไหว

แม้ในเวลานั้นนักอเมริกันฟุตบอลคนดังกล่าวจะมีเรื่องราวดราม่าจนมีข่าวลือว่าเขาถูก NFL บีบรอบด้าน และทำให้เขากลายเป็นนักกีฬาไร้สังกัดไปในที่สุด

และนักอเมริกันฟุตบอลที่เรากำลังพูดถึงก็คือ Colin Kaepernick

ทันทีที่ Nike ได้ปล่อยภาพ Nike Air Max 1 ที่ทำมาเพื่อฉลองวันชาติของอเมริกาตามโซเชียลมีเดียต่างๆ ของแบรนด์ Kaepernick ก็ออกมาแสดงความไม่พอใจกับรองเท้ารุ่นดังกล่าว

ด้วยสาเหตุที่มาจากธงชาติอเมริกาที่ปักอยู่หลังรองเท้า คือธง Betsy Ross ที่โบกสะบัดในช่วงปี ค.ศ.1777-1795 ซึ่งเป็นช่วงของการใช้แรงงานทาส

และสาเหตุที่ทำให้ Kaepernick ถูกแรงกดดันจาก NFL ก็มาจากการที่เขาคุกเข่าขาเดียวในตอนที่เพลงชาติของอเมริกาดังก่อนการแข่งขัน เพื่อเป็นการประท้วงนโยบายที่ปิดกั้นคนเชื้อชาติอื่นของ Donald Trump และการเลือกปฏิบัติกับชาวแอฟริกัน

ดังนั้น Kaepernick จึงเป็นเหมือนสัญลักษณ์ของความเท่าเทียมกันนั่นเอง

แม้การพับคอลเลกชั่นพิเศษนี้เก็บเข้าสต๊อกจะทำให้ Nike ต้องสูญเสียต้นทุนการผลิต ต้นทุนการออกแบบ และต้นทุนในด้านต่างๆ อีกมากมาย

แต่มันกลับเป็นการสูญเสียที่คุ้มค่า

อย่างไรน่ะหรือ?

เพราะในวันที่ Nike ตัดสินใจเลือก Kaepernick มาเป็นพรีเซนเตอร์ แม้จะรู้ดีว่าหลายคนจะไม่ยอมรับ แม้จะทำให้หุ้นของแบรนด์ตกลงไปถึง 3% แต่สิ่งที่ได้กลับมาก็คือภาพลักษณ์ที่สะท้อนจุดยืนที่แข็งแรงของแบรนด์ เหมือนอย่างสโลแกนที่ว่า ‘Just Do It’

(อ่านข่าวตอน Nike เลือก Kaepernick มาเป็นพรีเซนเตอร์ได้จาก ลิงก์นี้ )

กับครั้งนี้ก็เช่นกัน แม้จะไม่ได้ยอดขาย แต่สิ่งที่ Nike ได้รับกลับไปก็คือจุดยืนที่แข็งแรงของแบรนด์ และ Free Media อีกมากมาย ที่สื่อใหญ่ในอเมริกาและต่างประเทศพากันพูดถึงความ ‘Just Do It’ ของ Nike ในครั้งนี้

หรือหากมองในอีกมุมหนึ่ง นี่ก็อาจจะเป็นการ ‘ตั้งใจพลั้ง’ ของ Nike ก็เป็นได้

credit: washingtonexaminer/wsj/sneakernews

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer