Gillette รายได้เท่าไร ? วิเคราะห์สถานการณ์บิ๊กแบรนด์ตลาดมีดโกน ในวันที่ยอดขายตกเพราะสงครามราคา

ไตรมาส 4 ปีงบประมาณ 2018 Gilletteยักษ์ใหญ่ในตลาดมีดโกนและแบรนด์ดังในเครือ P&G ขาดทุนถึง 5,240 เหรียญสหรัฐ (ราว 162,440 ล้านบาท) จากค่าเงินทั่วโลกที่ผันผวน ประกอบกับบรรดาแบรนด์น้องใหม่ในตลาดใบมีดโกน เปิดตัวด้วยราคาที่ต่ำกว่าราคาเริ่มต้นของตลาดเพื่อดึงดูดใจลูกค้า โดยเฉพาะผู้ชายในกลุ่มประเทศพัฒนาแล้วอย่างสหรัฐฯ ที่ปัจจุบันโกนหนวดน้อยลง หลังการไว้หนวดไว้เครากลับมาได้รับความนิยม ส่งผลโดยตรงต่อGillette ซึ่งครองส่วนแบ่งลำดับต้นๆ ในตลาดใบมีดโกนแบบใช้แล้วทิ้งทั่วโลก

ตามการสำรวจของ Mintel บริษัทสำรวจข้อมูลตลาดเก่าแก่สัญชาติอังกฤษ พบว่าผู้ชายอายุ 45 ปีลงมา อยากแสดงภาพลักษณ์ที่ผ่อนคลาย (Laid-Back Look) ให้สังคมได้รับรู้ จนการไว้หนวดไว้เคราเป็นที่ยอมรับมากขึ้น

ซึ่งทำให้ปี 2018 ยอดขายมีดโกนทั่วโลกลดลงเกือบ 4% และยังไม่มีแนวโน้มโตขึ้นในอีก 5 ปีจากนี้เป็นอย่างน้อย

Gillette ให้ข้อมูลไปในทิศทางเดียวกันว่าผู้ชายในกลุ่มประเทศพัฒนาแล้ว โกนหนวดน้อยลงกว่า 10 ปีที่แล้ว ซึ่งทำให้ยอดขายของ Gilletteในสหรัฐฯ ระหว่างปี 2012-2017 ลดลง 24%

และยังฉุดให้ในกรอบเวลาเดียวกันยอดขายผลิตภัณฑ์โกนหนวดในเครือ P&G ทั้งหมดในสหรัฐฯ ลดลง 13%

Warren Buffet

Gillette ใต้ชายคา P&G

สำหรับ Gilletteเข้ามาอยู่ใต้ชายคา P&G ผ่านการซื้อกิจการเมื่อปี 2005 ที่ฝ่ายหลังทุ่มเงินถึง 57,000 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 1.7 ล้านล้านบาท) ซึ่งผู้ที่ยินดีกับ Deal นี้มากสุดคือ Warren Buffet นักลงทุนคนดังและผู้ถือหุ้นใหญ่ของGillette

Bruan แบรนด์ในเครือ P&G

ปัจจุบันแม้ยอดขายของ Gilletteลดลงจากพฤติกรรมผู้บริโภค Trend ตลาดที่เปลี่ยนไปและสงครามราคา แต่ P&G ยังคงเป็นเบอร์ต้นๆ ในตลาดผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับการโกนหนวดทั้งหมด และทำเงินจากกลุ่มธุรกิจนี้ในทุกช่องทางแม้ด้วยอัตราที่ลดลง