รายการข่าวเช้า หมัดเด็ดเรียกเรตติ้งของทีวีดิจิทัล วิเคราะห์เกมรุกของแต่ละช่องทีวี ศึกนี้ใครจะชนะ !

ครึ่งปี 2562 ที่ผ่านมาทีวีหลายช่องมีการวางยุทธศาสตร์การทำ “ข่าวเช้า” กันอย่างเข้มข้น เพื่อหวังจะให้เป็นช่องแรกที่คนเปิดดูและทิ้งค้างไว้ทั้งวันเพื่อยอดเรตติ้งที่สูงขึ้น

แต่ในวันที่ทุกช่องกำลังต่อสู้ตะลุมบอนในช่วงข่าวเช้ากันอย่างดุเดือดการจะเป็นผู้ชนะไม่ใช่เรื่องง่ายๆ

และการที่จะให้เรตติ้งขยับขึ้นทีละจุดๆ ก็ยากมากเช่นกัน มาดูกันว่าท่ามกลางการแข่งขันในสมรภูมิข่าวอันดุเดือดแต่ละช่องวางเกมรุกชิงคนดูในเรื่องอะไรกันบ้าง

รายการข่าวเช้า เปิดศึกกันเช้าขึ้นเพื่อแย่งเป็นช่องแรกของวัน

จากเดิมส่วนใหญ่ข่าวเช้าจะเริ่มกันที่ 6 โมงเช้าแต่ใน 1-2 ปีที่ผ่านมาหลายช่องเริ่มขยับเวลาใหม่ให้เช้าขึ้นเพื่อเลี่ยงการปะทะตรงๆ กับเวลาของคู่แข่ง

จาก 06.00 น. โมงเช้ากลายเป็น 05.30 น ก่อนที่บางช่องหนีให้เช้าขึ้นไปอีก โดยในครึ่งปีที่ผ่านมามีหลายช่องปรับเวลาใหม่

ช่อง 3 (33) คือช่องที่เรียกได้ว่าเริ่มเปิดศึกข่าวเช้าก่อนคนอื่นมาตั้งแต่ปี 2548 คือเริ่มตั้งแต่เวลาประมาณ 00.50-01.3 ในรายการ ข่าววันใหม่ เป็นการจับประเด็นข่าวของวันที่ผ่านมา นำเสนอให้กับกลุ่มผู้ชมที่รับชมข่าวในช่วงเวลาดึก ต่อมาก็มีรายการ ครอบครัวข่าวเช้า ในเวลา 03.30-05.30

แต่ช่วงเวลาทองที่ทำรายได้สูงสุดให้กับช่องไม่ต่างกับละครคือช่วงข่าวเช้า “เรื่องเล่าเช้านี้” ที่หลังจากพิธีกรนักเล่าข่าว “สรยุทธ สุทัศนะจินดา” ลาออกไปตั้งแต่ปี 2559 ผู้บริหารช่อง 3 ต้องงัดกลยุทธ์ต่างๆ มาดึงความนิยมกลับ เช่น มีการขยับเวลาออกอากาศให้เช้าขึ้นครึ่งชั่วโมง จากเดิมเริ่มออกอากาศเวลา 06.00 น.-08.30 น. เปลี่ยนมาออกอากาศ 05.30–08.00 น. แทน

ช่อง 7 (35) ถึงจะเป็นช่องที่มีเรตติ้งช่องข่าวสูงกว่าช่องอื่น แต่เมื่อต้นปีที่ผ่านมาก่อนจะถึงข่าว เช้านี้ที่หมอชิต ในเวลา 06:00 น. ก็ได้เพิ่มเวลารายการ “เช้าข่าว 7 สี” เริ่มตั้งแต่เวลา 04.30-06.00 น. ด้วยการเพิ่มเติมเนื้อหาข่าวจราจร และพยากรณ์อากาศ ที่ผู้ชมต้องรู้ก่อนออกจากบ้าน

ช่อง 8 เริ่ม คุยข่าวเช้า 8  ตั้งแต่เวลา 04.50-09.10 น. แบ่งเป็นข่าวภูมิภาค 70%, ข่าวการเมือง 20% โดยใช้เวลาช่วงข่าวนานถึง 4 ชั่วโมง (04.50-09.10)

ไทยรัฐทีวี (32) จาก “ข่าวเช้าไทยรัฐ” ที่เคยเริ่มตอน 6 โมงเช้า วันนี้ได้เพิ่มรายการประเภทข่าวน้องใหม่ล่าสุดที่เช้าขึ้นไปอีกชื่อ “ข่าวเช้าตรู่ไทยรัฐ” เริ่มตั้งแต่ 05.30 น. เพื่อสนองแฟนข่าวที่ต้องการเสพข่าว ก่อนออกจากบ้านไปทำงานตามสโลแกน “ข่าวสดใส ดีต่อใจ ก่อนไปทำงาน”

โมโน 29 เป็นอีกช่องหนึ่งที่กำลังปรับเวลาในช่วงข่าวเช้า โดยปัจจุบันเริ่ม News Rerun ตั้งแต่ 02:40 น.-05:00 น. ต่อด้วยกระแสโลก และข่าวเช้า Good Morning Thailand 05:00 น.-07:30 น. กระแสโลก World News และข่าวเช้า Good Morning Thailand

ซึ่งในช่วงข่าวรีรันนี้ทางช่องกำลังเตรียมทำให้เป็นข่าวรูปแบบใหม่ๆ ที่น่าสนใจมากขึ้นเพื่อให้คนอยู่กับช่องนี้ยาวไปได้ทั้งวัน

พีพีทีวี (36) เริ่มข่าวเช้าช่วงเวลา 05.30 น. ไม่ได้ขยับเวลาให้เช้าขึ้น แต่ขยายช่วงเวลาข่าวเช้าจากเดิม 2 ชั่วโมง 30 นาที เป็น 3 ชั่วโมง 30 นาที เพื่อให้สามารถนำเสนอข่าวได้อย่างเข้มข้น ครบถ้วน ตามนโยบายการผลิตข่าวของสถานี 

ผู้ประกาศตัวแปรสำคัญช่วย “ขยี้” เรตติ้ง  

ถึงแม้ว่ารูปแบบรายการ เนื้อหาของข่าว ที่ทีมงานเบื้องหลังได้เตรียมมาอย่างดีแค่ไหน แต่ถ้าทีมงานเบื้องหน้าหรือผู้ประกาศข่าว ความสามารถ “ไม่ถึง” ทั้งวิธีการอ่าน การเล่าข่าว ความรู้รอบตัวและทักษะต่างๆ ก็ดึงผู้ชมไม่ได้

ในทางกลับกันถ้ามีความสามารถ “ครบเครื่อง” ก็จะเกิดเป็นฐานแฟนคลับ สร้างคนดู ดึงเรตติ้งให้กับช่องทีวีได้มากพอๆ กับการเป็นดารา หรือซุปตาร์เหมือนที่ “สรยุทธ สุทัศนะจินดา”เคยทำให้ช่อง 3 สำเร็จมาแล้ว

ถ้าดูตามเรตติ้งของข่าวเช้าในช่วงเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา ข่าวเช้าช่อง 7 สี ยังคงครองแชมป์ อันดับ 1 ทั้งรายการ สนามข่าว 7 สี ที่เป็นการรายงานของคนข่าวภาคสนามส่งตรงจากพื้นที่จริงและรายการ เช้านี้ที่หมอชิต โดยมีผู้ประกาศข่าว เช่น  อนุวัต เฟื่องทองแดง “แจ็ค” ศรีสุภางค์ ธรรมาวุธ ณัชฐพงศ์ มูฮำหมัด ศจี วงศ์อำไพ ชัยอนันต์ ปันชู เปรมสุดา สันติวัฒนา ช่อฟ้า เหล่าอารยะ ชวัลนันท์ จันทร์ทรัพย์ เหมือนฝัน ประสานพานิช

ส่วนทีมเรื่องเล่าเช้านี้ จากช่อง 3 ยังตามเป็นอันดับ 2 โดยมี “ไก่” ภาษิต อภิญญาวาท “ไบร์ท” พิชญทัฬน์ จันทร์พุฒ เป็นผู้อ่านข่าวหลัก

เวิร์คพ้อยท์ตามมาติดๆ ทำให้ผู้ประกาศอย่างเช่น ชมพูนุช ตัณฑเศรษฐี บรรจง ชีวมงคลกานต์ เป็นที่รู้จักมากขึ้น

ที่ตกลงไปบ้างก็คือช่อง 8  ซึ่งทีมของ สถาพร ริยะป่า วิยดา พีรรัฐกุล บุญญิตา งามศัพพศิลป์ ธีระ ธัญญอนันต์ ต้องใช้ความพยายามมากขึ้นเพื่อดันให้กลับมาอยู่ Top 5 เหมือนเดิม

ไทยรัฐก็เป็นอีกช่องหนึ่งที่มีจุดเด่นคือการลงทุนในเรื่องการใช้เทคโนโลยี และมีฐานคนดูที่เหนียวแน่นของหนังสือพิมพ์ไทยรัฐ แต่เวลาที่เรตติ้งดีช่วงเช้ากลับไปอยู่ในช่วงตะลอนข่าวของ 3 พิธีกรอารมณ์ขัน รัชตวรรณ โพชนุกูล, สุภาณี คชพันธ์สมโภชน์ และ ชนะ เดชภิรัตนมงคล ที่พาผู้ชมไปพบกับข่าวคราวและเรื่องราวอันน่าสนใจ บางเรื่องราวก็แปลกประหลาดจนต้องอึ้ง

ในขณะที่ช่องที่หลุด Top 10 อย่างเช่นอมรินทร์ ก็มีรูปแบบการเสนอข่าวที่น่าสนใจ เน้นการขยี้ข่าวให้ดราม่า และให้ความสำคัญในเรื่องเทคโนโลยีมากขึ้น

ที่น่าจับตามองอีกช่องหนึ่งก็คือ MONO 29 ยุทธศาสตร์ที่วางไว้คือจัดกระบวนทัพปรับทีมผู้ประกาศใหม่หมด โดยดึงเอา “ต๊ะ-พิภู พุ่มแก้วกล้า” มาเป็นผู้นำในรายการ “ทันข่าวเช้า” (Good Morning Thailand) ร่วมกับ นนทกฤช กลมกล่อม วรวิตา จันทร์หุ่น เจษฎา มณีรัตน์ และ เสลาณี ทศพร

โดยตั้งเป้าหมายข่าวเช้าซึ่งปัจจุบันอยู่ที่ 0.1-0.2 เป็น 0.3-0.5 เพื่อติด Top 10 ให้เร็วที่สุด

เมื่อวันนี้ไม่มีกระแสผู้ประกาศข่าวคนไหนที่โดดเด่นขึ้นเป็นพิเศษโอกาสจึงยังเปิดกว้างให้กับทุกช่องในการพัฒนาทีมงานคุณภาพทั้งเบื้องหน้าเบื้องหลังอย่างเต็มที่

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline

 



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer