แบรนด์ยักษ์ใหญ่วงการรองเท้าเปิดช่องทางใหม่ในการเข้าถึงลูกค้า พร้อมเจาะตลาดมูลค่ามหาศาล โดย Nike Adventure Club เป็นบริการใหม่ของ Nike ในรูปแบบการสมัครสมาชิก (Subscription Model) เฉพาะในสหรัฐฯ ซึ่งลูกค้ากลุ่มพ่อแม่สามารถสั่งรองเท้าให้ลูกเล็กวัย 2-10 ขวบ ผ่านแอป SNKERS มีให้เลือกทั้งแบบรายเดือนและรายปี ค่าสมาชิกอยู่ที่ระหว่าง 20-50 เหรียญสหรัฐ (ราว 620 ถึง 1,550 บาทต่อเดือน) พร้อมสิทธิในการเลือกสั่งซื้อรองคู่ใหม่ ตั้งแต่ 4 คู่ถึง 12 คู่ต่อปี

Nike adventure Subscription

Nike เชื่อว่านี่จะสามารถแก้ไขปัญหาเปลี่ยนรองเท้าบ่อยของกลุ่มผู้ปกครองที่มีลูกเล็กกำลังโตได้ และเพิ่มความสะดวกให้พ่อแม่ยุคปัจจุบันในการซื้อรองเท้าได้อีกด้วย ส่วนรองเท้าที่ขนาดไม่พอดี แบบหรือลวดลายไม่ถูกใจที่ถูกส่งคืน ทางแบรนด์จะนำไปบริจาคหรือกำจัดโดยไม่ทำลายสิ่งแวดล้อม

มีการวิเคราะห์กันว่านี่คือการปรับตัวของ Nike เพื่อให้รับกับยุค E-Commerce และ Mobile Payment ที่สินค้าทุกอย่างมาส่งถึงหน้าบ้านผ่านการสั่งซื้อบน Mobile Device อย่าง Tablet และ Smartphone

Nike Kid

ขณะเดียวกันยังสามารถเรียกความสนใจจากผู้บริโภคตามเมืองในชนบทของสหรัฐฯ ที่อยู่ไกลห้างสรรพสินค้า และเพิ่มโอกาสในการเจาะตลาดรองเท้าเด็กสหรัฐฯ ที่มียอดขายสูงถึงปีละ 10,000 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 310,000 ล้านบาท)

หาก Subscription Model ในตลาดรองเท้าเด็กไปได้สวย Nike อาจขยายสู่ตลาดที่มีอัตราการเปลี่ยนคู่ใหม่สูงเช่นกันอย่างกลุ่มนักวิ่งระยะไกล

Fila Nike

เพื่อใช้เป็นแต้มต่อสำหรับการแข่งขันในตลาดรองเท้ากีฬาในสหรัฐฯ ที่กำลังดุเดือดหลังอดีตคู่แข่งอย่าง Fila และ Reebok คืนสู่ตลาดอีกครั้งและชิงส่วนแบ่งตลาดจาก Adidas แบรนด์คู่ปรับสำคัญ/cnn, reuters

 



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer