“คุณค่าแบรนด์” คือสิ่งที่สร้างความเชื่อมั่นและได้รับการยอมรับจากผู้บริโภค แม้ว่า ‘คุณค่าแบรนด์’ จะเป็นสิ่งที่จับต้องไม่ได้ แต่เป็นสิ่งที่ภาคธุรกิจให้ความสำคัญอย่างยิ่ง
เพราะแบรนด์ที่มีคุณค่าย่อมเป็น Top of Mind ของผู้บริโภค
สำหรับรางวัล Thailand’s Top Corporate Brands 2019 มีทั้งสิ้น 15 องค์กรจาก 15 หมวด ที่แสดงให้เห็นถึงแบรนด์ที่เป็นที่มีคุณค่าและสามารถสร้างความยั่งยืนในระยะยาว
โดยการหามูลค่าแบรนด์องค์กร (Corporate Brand Value) มาจากมูลค่าทางบัญชีของสินทรัพย์ทั้งหมด (Enterprise Value) หักด้วยเงินสด รายการเทียบเท่าเงินสด และการลงทุนชั่วคราว ผลลัพธ์ที่ได้คือมูลค่าแบรนด์องค์กร
CBS Valuation จะคำนวณจากตัวเลขงบการเงินในรายงานประจำปีที่บริษัทจดทะเบียนต้องเปิดเผยต่อสาธารณะ และใช้สูตรการประเมินมูลค่าแบรนด์องค์กรมาจากแนวคิดด้านการตลาด การเงิน และการบัญชี
เมื่อผ่านสูตรการคำนวณแล้ว องค์กรที่จะได้รับรางวัล Thailand’s Top Corporate Brands จะต้องมีมูลค่าแบรนด์องค์กรตั้งแต่ 5,000 ล้านบาทขึ้นไป มีผลงานการดำเนินงานในตลาดหลักทรัพย์ฯ อย่างน้อย 3 ปี และมีคะแนนจากมาตรวัดธรรมาภิบาลของ IOD ตั้งแต่ 4 คะแนนขึ้นไป
นอกจากนี้ ยังมีแบรนด์ไทยที่ได้รับรางวัลอย่างต่อเนื่อง 5 ปี จึงได้รับรางวัลหอเกียรติยศสุดยอดแบรนด์องค์กรไทย (Thailand’s Top Corporate Brands Hall of Fame 2019) 6 บริษัท ได้แก่ กรุงเทพประกันชีวิต, โรงแรม เซ็นทรัล พลาซา, ท่าอากาศยานไทย, กรุงเทพดุสิตเวชการ, เซ็นทรัลพัฒนา และ เดลต้า อีเลคโทรนิคส์ (ประเทศไทย)
ส่วนสุดยอดแบรนด์องค์กรของอาเซียน (ASEAN’s Top Corporate Brands 2019) ซึ่งปีนี้นับเป็นปีที่ 2 ที่คณะผู้วิจัยได้ประกาศผลงานวิจัย ซึ่งในปัจจุบันภูมิภาคอาเซียนมีตลาดหลักทรัพย์ ใน 6 ประเทศ ได้แก่ มาเลเซีย สิงคโปร์ ฟิลิปปินส์ อินโดนีเซีย เวียดนาม และไทย
โดยบริษัทที่ได้รับรางวัล ได้แก่ PT Hanjaya Mandala SampoernaTbk. จากอินโดนีเซีย, Public Bank Berhad จากมาเลเซีย, SM Prime Holdings Inc. จากฟิลิปปินส์, Singapore Telecommunications Limited จากสิงคโปร์, บริษัท ท่าอากาศยานไทย จำกัด (มหาชน) จากประเทศไทย, Vietnam Dairy Products Joint Stock Company จากเวียดนาม
รางวัล Thailand’s Top Corporate Brands เป็นความร่วมมือระหว่างคณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย หลักสูตรปริญญาโทด้านแบรนด์และการตลาด หรือ Master in Branding and Marketing (MBM) กับ ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย
–