คริสต์มาสปีนี้ตลาดของขวัญอังกฤษคงคึกคักมากกว่าปีก่อนๆ โดย KitKat แบรนด์ช็อกโกแลตในเครือ Nestle เตรียมเปิดร้านเฉพาะกิจ (Pop-up Store) ที่บางสาขาของ John Lewis ห้างค้าปลีกในอังกฤษ ให้ลูกค้าได้สั่งทำช็อกโกแลต ซึ่งรสชาติที่ได้อาจมีมากมายนับพัน พร้อมกล่องสวยงาม

ด้าน Cheryl Allen ผู้บริหาร KitKat ในสหราชอาณาจักรเชื่อว่า เป็นทั้งการสร้างความแปลกใหม่ เพิ่มความหรูหราแสดงให้เห็นถึงการต่อยอด ต้อนรับเทศกาลเฉลิมฉลองปลายปี และหวังว่าจะเรียกความสนใจจากผู้บริโภครุ่นใหม่

KitKat Inside

KitKat ที่ขายแบบจำกัดเวลาดังกล่าวมาในกล่องขนาด 150 กรัม และมีราคาอยู่ที่ 14 ปอนด์ (ราว 532 บาท) ซึ่งสูงกว่าแบบปกติที่ขายอยู่ทั่วสหราชอาณาจักรที่มีราคาเพียงไม่กี่ปอนด์ โดยแม้ Campaign นี้ของแบรนด์ช็อกโกแลตอายุ 89 ปี เป็นส่วนหนึ่งต่อยอดมาจากรสช็อกโกแลตสีชมพู (Ruby Chocolate) และรสพิเศษอื่นๆ

KitKat Ruby

อย่าง มาร์มาแลต ชาเอิร์ลเกรย์ และวิสกี้/ขิง ที่เคยวางจำหน่ายก่อนหน้านี้ และกระแสตอบรับค่อนข้างดี แต่ก็เป็นกลยุทธ์กระตุ้นยอดขายที่นำมาจากญี่ปุ่นซึ่งประสบความสำเร็จอย่างมาก

Hotel Chocolate

ขณะเดียวกันยังเป็นการรุกตลาดของขวัญปลายปีท่ามกลาง Trend ใหม่ของแบรนด์ดังในสหราชอาณาจักร โดยเฉพาะสินค้ากลุ่มอาหาร ที่พร้อมใจกันส่ง Package พิเศษออกมา และสู้กับ Hotel Chocolat แบรนด์ช็อกโกแลตอังกฤษซึ่งโตวันโตคืนที่เมื่อไม่นานมานี้เพิ่งเปิดสาขาในย่านขายสินค้าหรูได้สำเร็จ/theguardian



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer