หลายเดือนที่ผ่านมาราคาหุ้นร่วงอย่างต่อเนื่องกลายเป็นปัญหาใหญ่ของ Netflix โดยเมื่อ 23 กันยายนที่ผ่านมาราคาหุ้นของยักษ์ใหญ่ในตลาด Streaming TV ลดลงจากราคาที่สูงสุดครั้งล่าสุดเมื่อ 10 กรกฎาคม 30.2% และวานนี้ (24 กันยายน) บริษัทวิเคราะห์การลงทุนปรับตัวเลขคาดการณ์ราคาหุ้นของ Netflix จาก 515 ลงมาอยู่ที่ 350 เหรียญสหรัฐ (จากราว 15,965 ลงมาอยู่ที่ 10,850 บาท)

Netflix Stock

สาเหตุที่ทำให้ความเชื่อมั่นของนักลงทุนต่อหุ้นของ Netflix ลดลง เกิดจากตัวเลขสมาชิกที่ลดลงครั้งแรกในรอบ 8 ปี และการแข่งขันในตลาด Streaming TV ที่มีแนวโน้มสูงขึ้น หลังบริษัทสื่อบันเทิงยักษ์ใหญ่และค่ายเทคโนโลยีชื่อดัง อย่าง Disney และ Apple เตรียมรุกตลาดเต็มตัว

ในชื่อ Disney+ และ Apple TV+ ตามลำดับ พร้อมจุดขายด้านความหลากหลายของเนื้อหารายการ (Content) และค่าบริการต่อเดือนที่ถูกกว่า   

Disney Apple TV Netflix

นอกจากนี้ Netflix เองก็ประสบปัญหาเรื่องเงินลงทุน Content ทั้งการสร้าง Content ใหม่ๆ และซื้อ Content ที่เคยออกอากาศไปแล้วจาก Platform อื่นทว่ายังได้รับความนิยมอยู่ เช่น Sitcom เรื่อง Friends ที่มีแต่จะสูงขึ้น

ขณะเดียวกัน Netflix ก็ไม่สามารถละเลยการสร้าง Content ใหม่ๆ ในตลาดนอกสหรัฐฯ เพื่อเพิ่มจำนวนสมาชิกรายใหม่ในประเทศต่างๆ จนที่สุดต้องปรับราคาค่าสมาชิกรายเดือนขึ้น

คู่แข่งที่ Netflix ต้องเผชิญในอนาคตไม่ได้มีเฉพาะ Disney, Apple ค่ายหนังและบรรดาสถานีโทรทัศน์อย่าง CBS เท่านั้น โดย NBCUniversal บริษัทสื่อบันเทิงรายใหญ่สัญชาติอเมริกันในเครือ Comcast ก็เตรียมเปิด Streaming TV ของตัวเองเช่นกันในปีหน้า

Peacock Netflix

ภายใต้ชื่อ Peacock กลายเป็นคู่แข่งรายใหม่ ซึ่งมีจุดแข็งที่ Content ดังๆ ที่สร้างขึ้นโดยเฉพาะกลุ่ม Sitcom และรายการโทรทัศน์ยอดนิยม

นักวิเคราะห์การลงทุนในสหรัฐฯ ให้ทัศนะว่า วิกฤตราคาหุ้นของ Netflix จะคลี่คลายหากขยับขยายไปสู่ธุรกิจด้านอื่นและเพิ่มช่องทำเงินใหม่ เพื่อลดการพึ่งพาหนังกับ Series ซึ่งจำนวนเรื่องที่ประสบความสำเร็จอย่าง Stranger Things หรือ The Crown น้อยลงทุกที จนปัจจุบัน Netflix ถูกมองว่าเป็นค่ายหนังมากกว่าบริษัทเทคโนโลยีไปแล้ว/cnn, cnbc, marketwatch



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer