เพราะทุกวันนี้การ Collaboration ในธุรกิจเป็นปรากฏการณ์ที่ทำให้แบรนด์ไปได้ไกล และประสบความสำเร็จมากกว่าเดิม วันนี้เราจึงเห็น Takabb x Greyhound และ Snake Brand x Spun จากสินค้ารุ่นเก๋าระดับตำนาน มาอยู่บนสินค้าไลฟ์สไตล์ในแบบเก๋ๆ ที่ถูกจริตผู้บริโภคในยุคปัจจุบัน ผ่าน Absolute Siam Store ร้านค้าที่รวบรวมสินค้าแบรนด์ไทยที่เป็นทั้งสินค้าแฟชั่น ไลฟ์สไตล์ รวมทั้งของฝาก ที่มีเฉพาะที่นี่ที่เดียว
ปารีสา จาตนิลพันธุ์ ผู้อำนวยการอาวุโส ฝ่ายพัฒนาธุรกิจค้าปลีก บริษัท สยามพิวรรธน์ รีเทลโฮลดิ้ง จำกัด กล่าวว่า Absolute Siam เป็นพื้นที่ที่สนับสนุนเอสเอ็มอี และดีไซเนอร์รุ่นใหม่ด้วยการ collaboration ทำสินค้าใหม่ออกมาที่ไม่มีที่ไหนนอกจากที่นี่ เป็นพื้นที่สร้างสรรค์ของคนครีเอทีฟเพื่อนำเสนอความเป็นไทย และพื้นที่สยามเซ็นเตอร์อยู่บนคำจำกัดความว่าป็อปคัลเจอร์ ที่ไม่มีวันตาย เพราะฉะนั้นเราก็พยายามที่จะเล่นกับความเป็นไทยมาทวิตกับแบรนด์ให้ดูสมัยใหม่ขึ้น
เพราะฉะนั้นในไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ Absolute Siam จึงเนรมิตพื้นที่กลางสยามเซ็นเตอร์เปิด “Absolute Thai Souvenir Pop Up Shop” ที่มีกลุ่มเป้าหมายเป็นคนรุ่นใหม่และนักท่องเที่ยวต่างชาติให้เป็นแหล่งรวมสินค้าของที่ระลึกยอดนิยมในกลุ่มนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติ
โดยใช้การสร้างสรรค์และครีเอตด้วยดีไซน์แปลกใหม่ และ Exclusive แบบไม่เคยมีมาก่อน มีไฮไลต์ คือ การหาแบรนด์ที่เก๋ เท่ เมื่อวันวานให้กลับมาอยู่ในปัจจุบันให้ได้อย่างกลมกลืน เราจึงเลือก “ยาอมแก้ไอตราตะขาบ 5 ตัว” และ “กลุ่มบริษัทอังกฤษตรางู” ที่เชื่อว่าทุกครัวเรือนต้องมี และทุกคนจะต้องจดจำได้ ให้กลายมาเป็นสินค้าแฟชั่นไลฟ์สไตล์ที่เข้ากับคนในยุคปัจจุบัน
สุเทพ สิมะวรา ประธานกรรมการ และทายาทรุ่นที่ 2 ของ บริษัท ห้าตะขาบ (ซิมเทียนฮ้อ) จำกัด เล่าถึงต้นกำเนิดกว่าจะมาเป็นแบรนด์ตะขาบ 5 ตัว ที่มีคนรู้จักเหมือนในทุกวันนี้ ว่า “ยาอมแก้ไอตราตะขาบ 5 ตัว” เป็นแบรนด์เก่าแก่ที่อยู่มานานกว่าศตวรรษก่อตั้งโดยนายจุ้ยไซ แซ่ซิ้ม ซึ่งได้อพยพจากเมืองจีนเข้ามาตั้งรกรากในประเทศไทย
ด้วยความรู้และทักษะทางด้านสมุนไพรและการตรวจชีพจร จึงได้ทดลองทำยาใช้เองในหมู่เครือญาติ จนกระทั่งเริ่มวางจำหน่ายโดยใช้ตะขาบเป็นเครื่องหมายการค้าและบรรจุภัณฑ์ มีรูปนายจุ้ยไซอยู่ตรงกลาง ปรับปรุงสูตร พัฒนาสินค้า ที่ตอนนี้ส่งไม้ต่อให้ทายาทรุ่นที่ 3 และ 4 เป็นคนดูแล จนกลายเป็นยาอมแก้ไอตราตะขาบ 5 ตัว ที่ฮิตและติดตลาดในทุกวันนี้
และเพราะยาอมแก้ไอตราตะขาบ 5 ตัว ที่ดูเหมือนจะรู้จักในกลุ่มคนที่สูงอายุ แต่ขณะเดียวกันแบรนด์ก็ต้องการเจาะกลุ่มผู้บริโภคที่เป็นคนรุ่นใหม่มากขึ้น การคอลลาบอเรชั่นในครั้งนี้จึงได้ “เกรย์ฮาวด์” ซึ่งเป็นแบรนด์แฟชั่นชั้นนำของไทยมาออกแบบสินค้าเป็นคอลเลกชั่นพิเศษ
โดยได้แรงบันดาลใจมาจากแนวคิดที่ต้องการนำโลโก้ของซองตะขาบมาปรับให้ดูเป็นแฟชั่นและไลฟ์สไตล์แนวสตรีทมากขึ้น
เราจึงได้เห็นตะขาบซึ่งเป็นซิกเนเจอร์ของแบรนด์มาอยู่บนเสื้อทีเชิ้ต, เสื้อฮาวาย, หมวก, และกระเป๋าผ้า
ข้ามฟากมาที่ฝั่งกลุ่มแป้งเย็นตรางูที่อยู่คู่คนไทยมา 127 ปี ที่มีทายาทรุ่นที่ 4 อย่าง อนุรุธ ว่องวานิช ประธานกรรมการบริหาร กลุ่มบริษัทอังกฤษตรางู มาเล่าถึงเส้นทางแห่งความสำเร็จของแบรนด์ว่า
“เมื่อปี พ.ศ. 2471 หมอล้วน ว่องวานิช ได้ซื้อกิจการห้างขายยาอังกฤษตรางู มีตำนานของแบรนด์ว่า ในครั้งอดีตนั้น นายบริสเบนซึ่งมีอาชีพทนายความได้มาหาหมอเนื่องจากเป็นผดผื่นคัน หมอล้วนให้คาราไมล์ไปทาก็ไม่หาย และก็มีคนไข้อีกหลายคนที่มีอาการเดียวกัน
หมอล้วนจึงคิดสูตรแป้งเย็นเฉพาะของตรางูขึ้นมา โดยมีส่วนผสมของแป้ง การบูร และเมนทอล ปรากฏว่าได้ผลดี ผดผื่นคันหาย และยังเย็นสบายตัวอีกด้วย สรรพคุณของแป้งเย็นตรางูจึงเป็นที่เลื่องลือกันปากต่อปาก จนได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้นทั้งในประเทศและต่างประเทศ
ส่วนคอลลาบอเรชั่นการที่งานนี้ได้สปัณญ์ อินทวงษ์ นักออกแบบชื่อดัง ที่มีจุดเด่นในเรื่องการใช้ลายเส้น มาร่วมออกแบบลวดลาย โดยดึงเอกลักษณ์ของตรางู คือ ตัวงู เพราะ “งู” เป็นสัญลักษณ์ของ “โรคภัยไข้เจ็บ” ส่วน “ลูกศรที่ปักบนหัวงู” ก็หมายความถึง “การกำจัดหรือฆ่าโรคภัยไข้เจ็บนั้นๆ” และลายดอกกุหลาบสีแดง ที่เมื่อเห็นก็รู้สึกได้ถึงความเย็น สดชื่น ออกแบบมาบนถุงผ้าลดโลกร้อน และกระเป๋าแฟชั่น เท่
–