Facebook ลด Reach มีผลอะไร

Facebook ลด Reach มีผลอะไร

วันนี้ Facebook User มี 49 ล้านคน เติบโต 4% จากปีที่ผ่านมา การมี Facebook User ที่มากมายขนาดนี้ ได้เป็นสื่อเนื้อหอมที่แบรนด์ต่างต้องการแย่งชิง พื้นที่โฆษณา ทั้งฟรีและจ่ายเพื่อเป็นกระบอกเสียงบอกต่อไปยังประชากร Facebook ทั้ง 49 ล้านคน

ตั้งแต่ปลายปีที่ผ่านมา Facebook ปรับลด Reach (อีกแล้ว) และการปรับลด Reach นี่เอง ได้เกิดคำถามในใจ และนอกใจนักการตลาดในโลกโซเชียลว่า การปรับ Algorithm  ลด Reach ในครั้งนี้จะเกิดการเปลี่ยนแปลงในเรื่องของ

Total Brand Post

Total Engagement

และ Engagement per Post หรือค่าเฉลี่ยต่อการโพสต์ 1 ครั้ง อย่างไร

 

พเนิน อัศววิภาส ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร วันบิต แมทเทอร์ ได้ให้คำตอบในงาน Thailand Zocial Awards 2018

 จากการเก็บดาต้าเบสใน Facebook ในช่วง 2017-2018 พบว่า

Total Brand Post มีจำนวนมากขึ้นถึง 52%

Total Engagement เพิ่ม 12%

และในส่วนของ Engagement per Post หายไปถึง 27%

สะท้อนให้เห็นถึงแบรนด์มีการโพสต์ใน Facebook มากขึ้น แต่ Engagement ได้น้อยกว่าที่โพสต์ เกิดการแย่งชิงพื้นที่สื่อ ทางออกคือสายเปย์หนักเท่านั้นที่จะได้พื้นที่ที่ดีๆ ในหน้า Facebook

 

แต่สายเปย์อย่างเดียวคงไม่พอ เพราะผู้ใช้ Facebook มากกว่า 70% มีพฤติกรรมเลื่อนหน้าจออย่างรวดเร็วเพื่อหาคอนเทนต์ที่สนใจ การสร้าง Engagement per Post นอกจากการเปย์หนักแล้ว ยังต้องมี คอนเทนต์ และภาพประกอบที่โดนสายตาประชากร Facebook ด้วย
Facebook ลด Reach มีผลอะไร

นอกจากการปรับ Algorithm แล้ว ข้อมูลที่น่าสนใจใน Facebook อีกข้อมูลหนึ่งคือ Format Post แบบไหนที่จะได้ Engagement ดีๆ กลับไป

เรื่องนี้พเนินได้นำข้อมูลของ Facebook Pace หลายแสน Page มาศึกษายอด Engagement ต่อ Post พบกว่า

VDO มียอด Engagement สูงสุด มียอด Engagement โดยเฉลี่ย 2,556 Engagement ต่อ Post

อันดับสอง Photo  มียอด Engagement โดยเฉลี่ย 1,273 Engagement ต่อ Post

อันดับสาม Like มียอด Engagement โดยเฉลี่ย 1,199 Engagement ต่อ Post

อันดับสี่ Event มียอด Engagement โดยเฉลี่ย 387 Engagement ต่อ Post

อันดับห้า Note มียอด Engagement โดยเฉลี่ย 115 Engagement ต่อ Post

และสุดท้าย Status เป็น Text อย่างเดียว มียอด Engagement โดยเฉลี่ย 32 Engagement ต่อ Postเท่านั้น เรียกว่ามีแค่ Text เราไม่อ่าน

 

คิดอ่านคอนเทนต์ความรู้อย่าลืม Marketeeronline.co

 

Facebook ลด Reach มีผลอะไร


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer