THREE ก้าวต่อไปที่ต้องจับตา จากศาสตร์ Holistic Care สู่แบรนด์ออร์แกนิกระดับโลก (วิเคราะห์)
หลังจากปี 2018 ที่ผ่านมา แบรนด์ THREE ได้ฤกษ์เปิดตัวแฟลกชิปสโตร์อย่างเป็นทางการ ซึ่งได้อัปเดตผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ และเปิดตัว Rhythm Retreat ให้บริการ Treatment แห่งแรกในประเทศไทย
สำหรับปีนี้ THREEยังคงรุกตลาดสกินแคร์ไทยอย่างต่อเนื่อง โดยในโอกาสครบรอบ 10 ปี ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์อันเป็นจุดเริ่มต้นของแบรนด์อย่าง ‘กลุ่มบาลานซิ่ง ไลน์’ ที่มีการปรับสูตรใหม่ให้เข้ากับสภาพแวดล้อมและไลฟ์สไตล์ของคนในยุคนี้ พร้อมประกาศเดินหน้ามุ่งสู่การเป็นแบรนด์ออร์แกนิกระดับโลก ด้วยการยกระดับผลิตภัณฑ์ด้วยมาตรฐาน COSMOS
ในโอกาสนี้ Marketeer จึงเดินทางมาพูดคุยกับ Mr. Akira Gogo Representative Director and President ACRO INC. ถึงประเด็นการพัฒนาผลิตภัณฑ์กลุ่มบาลานซิ่งไลน์ และการเคลื่อนทัพครั้งสำคัญของ THREE
ไลฟ์สไตล์แบรนด์ออร์แกนิกระดับโลก
จุดเริ่มต้นของTHREEคือการเป็นแบรนด์เครื่องสำอางและสกินแคร์ออร์แกนิกจากประเทศญี่ปุ่น ที่มี Positioning โดดเด่นคือคอนเซ็ปต์การดูแลแบบองค์รวม (HOLISTIC CARE) ผ่านผิวพรรณ ร่างกาย และจิตใจ โดยมีบาลานซิ่งไลน์เป็นผลิตภัณฑ์กลุ่มแรกของแบรนด์ ตลอด 10 ปี ที่ผ่านมา THREEได้ปรับและพัฒนาตัวเองให้เป็นไลฟ์สไตล์แบรนด์มากขึ้น มีการออกผลิตภัณฑ์กลุ่มอื่นๆ เช่น Inner Care, Scalp & Hair, Baby & Kids รวมถึงการเปิดร้านอาหาร เพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้คนให้มากขึ้น
“THREEมุ่งสู่การเป็นแบรนด์ออร์แกนิกระดับโลก โดยคำนึงถึงแนวคิดเรื่องความสมดุลระหว่าง ‘ธรรมชาติ’ และ ‘ความยั่งยืน’ ซึ่งเราถ่ายทอดผ่านผลิตภัณฑ์ทุกชิ้น ยกตัวอย่าง ส่วนผสมของ ‘กลุ่มบาลานซิ่งไลน์’ ที่เรานำมาปรับสูตรและพัฒนาขึ้นมาใหม่เพื่อเฉลิมฉลองการครบรอบ 10 ปี อย่าง ‘Tea Flower Extract’ และ Tea Seed Oil เป็นการนำส่วนของดอกและผลของชามาใช้ เพื่อให้ทุกส่วนของต้นชาได้ถูกนำไปใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุด จุดเล็กๆ นี้ก็เป็นหนึ่งในการแสดงจุดยืนของTHREE”
“ขณะเดียวกันเราได้ยกระดับมาตรฐานออร์แกนิกให้สูงขึ้น ที่ผ่านมา THREEมีการพัฒนาผลิตภัณฑ์ตามเกณฑ์มาตรฐาน ECOCERT จากประเทศฝรั่งเศส แต่เพื่อการเติบโตและขยายในระดับ Global เราจึงขยับไปยังมาตรฐานที่เข้มงวดมากขึ้น นั่นคือ COSMOS มาตรฐานผลิตภัณฑ์ออร์แกนิกที่ได้รับการยอมรับทั่วโลก โดยเริ่มต้นจาก ‘ผลิตภัณฑ์กลุ่มบาลานซิ่งไลน์’ เป็นกลุ่มแรก และภายในปี 2025 THREEตั้งเป้าไว้ว่าเครื่องสำอางกลุ่ม Holistic Care จะต้องผ่านมาตรฐาน COSMOS ทั้งหมด”
ทั้งนี้ มาตรฐาน COSMOS (COSMOS STANDARD) คือมาตรฐานที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดสำหรับผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลผิวออร์แกนิกทุกชนิดในโลก โดยกำหนดขึ้นจากสถาบันไม่แสวงหาผลกำไรระดับนานาชาติในยุโรป 5 องค์กร มาตรฐานนี้มีขึ้นเพื่อมุ่งเน้นเรื่องความรับผิดชอบของผู้ผลิตเครื่องสำอางธรรมชาติและออร์แกนิกด้วยความมุ่งมั่นที่จะก้าวไปข้างหน้าในการพัฒนาอย่างยั่งยืน ปัจจุบันถือเป็นมาตรฐานสูงสุดของเครื่องสำอางออร์แกนิกที่ตรวจสอบอย่างเข้มงวด อาทิ ไม่ใช้ส่วนผสมจากการดัดแปลงทางพันธุกรรมแหล่งที่มาของวัตถุดิบ วงจรผลิตภัณฑ์ ไปจนถึงบรรจุหีบห่อ เป็นต้น
THREE ยุคใหม่ของบาลานซิ่งไลน์
อย่างที่กล่าวข้างต้นว่าTHREEพัฒนาสูตรผลิตภัณฑ์กลุ่มบาลานซิ่งไลน์ใหม่ เพื่อเฉลิมฉลองครบรอบ 10 ปี แต่หากเจาะลึกลงไปกว่านั้น การพัฒนาสูตรใหม่ครั้งนี้ได้ผ่านการคิดและใส่ใจในทุกๆ รายละเอียดตามแบบฉบับญี่ปุ่นจริง
“ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา เกิดการเปลี่ยนแปลงทั้งสภาพแวดล้อม เทคโนโลยี และการใช้ชีวิตของคนยุคปัจจุบัน รวมถึงความกังวลเรื่องผิวหน้าเองก็เช่นกัน เราจึงพัฒนาบาลานซิ่งไลน์สูตรใหม่ให้ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตคนยุคใหม่ แน่นอนว่าส่วนผสมและคุณสมบัติเดิมยังมีครบถ้วน แต่ที่เปลี่ยนคือประสิทธิภาพที่เพิ่มขึ้น อาทิ Tea Flower Extract ที่ช่วยให้การพักผ่อนในยุคที่ก่อนนอนต้องเช็กมือถือมีประสิทธิภาพมากขึ้น รู้สึกกระปรี้กระเปร่า บาลานซ์ทั้งร่างกายและจิตใจ”
ปัจจุบันTHREEขยายสาขาไปทั้งหมด 7 ประเทศ คือ ไทย ไต้หวัน ฮ่องกง เกาหลี อินโดนีเซีย มาเลเซีย และสิงคโปร์ โดยไทยเป็นประเทศแรกที่THREEได้มาเปิดสาขา และเป็นประเทศที่มียอดขายสูงเป็นอันดับต้นๆ สำหรับการบุกตลาดยุโรปและสหรัฐอเมริกานั้น Mr. Gogo เล่าว่า หลังจากที่ได้มาตรฐาน COSMOS แล้ว การขยายตลาดไปยังยุโรปและสหรัฐอเมริกาอยู่ในแผนอย่างแน่นอน
“จุดเด่นของแบรนด์THREEมี 3 ประการคือ Natural เน้นส่วนผสมจากธรรมชาติ, Honest ความซื่อสัตย์ในงานวิจัยและการบอกส่วนผสมอย่างตรงไปตรงมา และ Creative ผ่าน Makeup Up ลุคต่างๆ ตลอดจนแพ็กเกจจิ้ง สิ่งที่จะได้เห็นจากTHREEต่อจากนี้ไปคือ การขับเคลื่อนจุดเด่นของแบรนด์ด้วยความยั่งยืนและความครีเอตที่มากขึ้น” Mr. Gogo กล่าวทิ้งท้าย
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /