ชื่อของแบรนด์ realme เริ่มติดหูมากขึ้นหลังจากเข้ามาบุกตลาดสมาร์ทโฟนไทยเกือบ 2 ปี ด้วยการพกดีกรียอดขายทั่วโลกมากกว่า 17 ล้านเครื่อง รวมถึงเมื่อช่วงไตรมาส 2 ของปี 2019 ที่ผ่านมา ทาง Counterpoint บริษัทวิจัยระดับโลกยังระบุว่า realme ขึ้นมาติด 1 ใน Top 10 แบรนด์สมาร์ทโฟนระดับโลกอีกด้วย

ข้อมูล: Counterpoint Research: Quarterly Market Monitor Q2 2019

อะไรคือจุดแข็งที่พาให้ “แบรนด์ม้ามืดฝีเท้าจัด” อย่าง realme เตรียมเร่งเครื่องไล่กวดรุ่นพี่ในวงการ Marketeer Online รวมมาไว้ให้อ่านในบทความนี้

ถึงเป็นหน้าใหม่ แต่เก๋าและเข้าใจตลาด

Sky LI

จุดเริ่มต้นของ realme เกิดจากผู้ก่อตั้ง สกาย หลี่ (Sky Li) อดีตผู้บริหารระดับสูงของแบรนด์ OPPO แยกตัวออกมาสร้างแบรนด์เป็นของตัวเอง บนปรัชญาการผลิตสินค้าที่เน้นหนักเรื่องประสิทธิภาพ สไตล์การออกแบบ และราคาที่เข้าถึงได้

โดย realme 1 คือสมาร์ทโฟนแฟลกชิปโมเดลของค่ายที่แม้จะเป็นแบรนด์จากประเทศจีนแผ่นดินใหญ่ก็จริง แต่เลือกเปิดตัวครั้งแรกในในตลาดสมาร์ทโฟนที่ขึ้นชื่อว่าคึกคักที่สุดในโลกอย่างอินเดีย ในปี 2561 เพราะเชื่อว่าตลาดนี้ยังมีช่องว่างด้วยจำนวนประชากรผู้ใช้งาน รวมถึงกำลังซื้อสินค้าไอทีอย่างสมาร์ทโฟนไม่เป็นสองรองใคร

และ realme ก็ทำสำเร็จ!

โดยพวกเขาโฟกัสไปที่การขายออนไลน์เป็นหลัก เเละ 3 วันหลังเปิดตัวตรงกับช่วงเทศกาลดิวาลี (เทศกาลขึ้นปีใหม่ของชาวอินเดีย) realme 1 สามารถขายได้ 1 ล้านเครื่องในทันที…

โดยในปีแรก realme เลือกเปิดตลาดไปยัง 6 ประเทศในโซนเอเชียเป็นหลักโดยหนึ่งในนั้นคือประเทศไทย หลังจากนั้นเพียง 1 ปีได้ขยายตลาดต่อรวมเป็น 19 ประเทศทั่วโลก ครอบคลุมทั้งเอเชียตะวันออกกลาง และเริ่มเปิดตลาดในยุโรปอย่างจริงจังช่วงปลายปี 62

ผู้บริโภคยุคนี้ไม่ใช่อะไรก็ได้
ยิ่งเป็นสมาร์ทโฟนที่อยู่ในมือ ยิ่งต้องสะท้อนตัวตนผู้ใช้งาน

ยิ่งในปัจจุบันเราอยู่ในยุคของ Mobile First ทำทุกอย่างได้ผ่านสมาร์ทโฟนในมือ ประดุจดั่งอวัยวะชิ้นที่ 33 ของเราไปแล้ว ดังนั้นแนวทางการพัฒนาโปรดักส์ของ realme จึงไม่ใช่เเค่เกมราคา เเต่ต้องเน้นไปที่ 3 สิ่งที่ผู้บริโภคต้องการ คือ ประสิทธิภาพ ดีไซน์บ่งบอกสไตล์ผู้ใช้งาน และราคาที่เหมาะสมในแต่กลุ่มผู้ใช้งาน

ใหม่-ดาวิกา Brand Ambassador คนล่าสุดของ realme ประเทศไทย สะท้อนความเป็นสมาร์ทโฟนของคนรุ่นใหม่ เเละกล้าที่จะเเตกต่าง

ปัจจุบันสมาร์ทโฟนภายใต้แบรนด์ realme ที่จัดจำหน่ายในไทยมีด้วยกันทั้งหมด 8 รุ่น ไล่ราคาตั้งแต่ 4,599 บาท ในรุ่น realme 5 รุ่นความจุ 3+64GB ไปจนถึงแฟลกชิปของค่ายอย่าง realme X2 Pro รุ่นความจุ 12+256GB ราคา 19,999 บาท ซึ่งครอบคลุมทุกกลุ่มลูกค้าที่ใช้งานตั้งแต่ระดับกลางไปจนถึงตลาดไฮเอนด์ที่ต้องเทคโนโลยีแบบจัดเต็ม

การวางคาเเรกเตอร์ของ realme ยังชัดเจน เจาะกลุ่มเป้าหมายทั้งคนรุ่นใหม่รวมถึงคนที่กล้าเเละเชื่อในความเป็นตัวเองทั้งการออกเเบบรูปทรง การใช้งาน

รวมถึงฟังก์ชันที่ตอบสนองการใช้งานสำคัญอย่าง กล้องถ่ายภาพ โดยดึง Aaron Huey จาก National Geographic มานั่งตำเเหน่ง Chief Photography Officer เพื่อดูเเลเเละพัฒนากล้องให้กับสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ๆ ที่ออกมาโดยเฉพาะ เเละผลงานชิ้นโบเเดงอย่าง realme XT สมาร์ทโฟนกล้องหลัง 4 ตัว ความละเอียด 64 ล้านพิกเซล

หรืออย่างเรื่องดนตรีเเละเสียงเพลง อุปกรณ์เสริมอย่างหูฟังทาง realme เคยดึงดีเจระดับโลกอย่าง Alan Walker มานั่งเเท่น Chief Earbud Officer เพื่อออกเเบบ realme Budd wireless ให้ถูกใจคนฟังเพลงเเละนักเล่นเกมรุ่นใหม่

 

อีกหนึ่งเรื่องที่น่าสนใจ คือ กลยุทธ์ช่องทางในการจัดจำหน่ายของ realme ที่ครอบคลุมทั้งช่องทางออนไลน์ อย่าง LAZADA และออฟไลน์ทั้งที่ขายผ่านเซเว่น อีเลฟเว่น ร้าน Operator อย่าง AIS, TRUE, DTAC และดีลเลอร์กว่า 3,000 ร้าน

เปิดศูนย์บริการหลังการขายทั้งหมด 43 แห่งทั่วประเทศ คอยบริการเรื่องหลังการขาย โดยมีแบรนด์ช้อปแห่งแรกที่ อยุธยา ซิตี้พาร์ค และเป้าหมายต่อไปคือการขยายแบรนด์ช้อปอีก 50 สาขา เพื่อเน้นสร้างประสบการณ์ใช้งานให้ผู้ที่สนใจสามารถเข้าจับเครื่องและทดลองใช้งานได้ด้วยตนเอง

0% 24 เดือน และประกันตัวเครื่อง 24 เดือน

ในด้านของการวางโปรโมชั่น ตัวเลข 24 อาจเป็น Magic Number ของแบรนด์ realme เลยก็ว่าได้… โดยเฉพาะช่วงส่งท้ายปลายปีที่จะถึงแบบนี้ ทาง realme ประเทศไทยออกโปรโมชั่นฉลองเทศกาลปีใหม่ realme Month Big Promotion ผ่อน 0% 24 เดือน และรับประกันตัวเครื่อง 24 เดือน (ปกติประกัน 1 ปี) เริ่มตั้งแต่วันนี้ไปจนถึง 31 ธันวาคมนี้เท่านั้น ที่ AIS, TRUE, DTAC, Banana, BKK, KINGKONG, CSC, IT City,  Jaymart, TG Fone, TELEWIZ TEAM และ Maxlink

ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ realme เเละโปรโมชั่นต่างๆ ได้ที่: https://www.facebook.com/realmeTH/



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer