ปันโปร เพจโปรโมชั่นออนไลน์ อันดับหนึ่งในใจของผู้ชื่นชอบโปรโมชั่น จับมือกับบาร์บีคิวพลาซ่า ร้านปิ้งย่างอันดับหนึ่งของประเทศ ร่วมเปิดตัวโปรโมชั่นพิเศษ “ก้อนปันโปร” ที่ถูกคิดและพัฒนาขึ้นจากข้อมูล Consumer Insight ที่รวบรวมจากการเก็บข้อมูลของเพจปันโปร บนฐานผู้ติดตามมากกว่า 3.6 ล้านคน ทำให้ได้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ต่อการคิดโปรโมชั่นพิเศษสำหรับบาร์บีคิวพลาซ่าที่จะตอบโจทย์ผู้บริโภค คุ้มค่า คุ้มราคา ทำให้ผู้บริโภค “ฉลาดช้อปและฉลาดใช้” ได้มากยิ่งขึ้น ถือเป็นปรากฏการณ์ครั้งสำคัญของความร่วมมือระหว่างเพจโปรโมชั่นและแบรนด์ร้านอาหาร ที่นำเอาข้อมูลความต้องการผู้บริโภคบนโลกออนไลน์ มาพัฒนาเป็นสินค้าและผลิตภัณฑ์ที่จะตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคมากที่สุด

นางสาววริศา ศรีเจริญ  ผู้บริหารฝ่ายการตลาด บริษัท ปันโปรโมชั่น จำกัด กล่าวว่า แคมเปญ “ก้อนปันโปร” เกิดจากการที่เรามองเห็นว่า ปันโปรได้เปิดเพจโปรโมชั่นมานานและได้รับการยอมรับเป็นอย่างดีจากคนไทย มีความแข็งแกร่งทั้งในแง่ของแบรนด์และการนำเสนอข้อมูลโปรโมชั่น ที่ไม่เพียงแค่ตอบโจทย์เรื่องความคุ้มค่าคุ้มราคาเท่านั้น แต่ยังมีการเก็บข้อมูล Consumer Insight ในเชิงลึก ที่สามารถนำมาพัฒนาต่อยอดให้เกิดเป็นโปรโมชั่นอาหารที่ตรงกับความต้องการของผู้บริโภคจริง ๆ เป็นเมนูที่อร่อยและคุ้มค่าที่ทุกคนสามารถเข้าถึงได้ โดยเฉพาะกลุ่มมนุษย์เงินเดือนที่ปลายเดือนมักเจอกับข้อจำกัดทางการเงินเสมอ กับคำพูดติดปากที่ว่า ‘สิ้นเดือนก็เหมือนสิ้นใจ’ ซึ่งจากข้อมูลที่ปันโปรมี   ได้นำมาสู่ความร่วมมือกับบาร์บีคิวพลาซ่า แบรนด์ปิ้งย่างมหาชนที่เป็นที่รู้จัก และได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากคนไทย พัฒนาเป็นชุดอาหารพิเศษร่วมกันกับ “ก้อนปันโปร” ที่เชื่อว่าจะตรงกับความต้องการของผู้บริโภคมากที่สุด”

นางสาวบุณย์ญานุช บุญบำรุงทรัพย์ ประธานบริหารหน่วยธุรกิจบาร์บีคิวพลาซ่า และงานบริหารความสัมพันธ์ลูกค้า บริษัท ฟู้ดแพชชั่น จำกัด กล่าวว่า “ความร่วมมือในการพัฒนาเมนูพิเศษ “ก้อนปันโปร” ครั้งนี้ ตรงกับกลยุทธ์ของบาร์บีคิวพลาซ่า ในการนำเอาฐานข้อมูลของ Consumer Insight มาใช้ในการพัฒนาโปรโมชั่นที่จะถูกใจลูกค้ามากที่สุด ซึ่งตั้งแต่อดีตจนถึงปัจจุบัน เราเองก็นำเอา Data ในฐานข้อมูลของเรามาใช้ในการพัฒนาโปรโมชั่นเช่นกัน แต่ความร่วมมือกับปันโปรครั้งนี้     มีความน่าสนใจตรงที่ว่า สามารถทำให้เราได้รู้จักลูกค้าในวงกว้างขึ้น ไม่จำกัดเฉพาะลูกค้าของบาร์บีคิวพลาซ่าเท่านั้น แต่ยังหมายรวมถึงลูกค้าอีกจำนวนมากที่ไม่ได้อยู่ในฐาน Database ของเรา ดังนั้น ชุดอาหารชุดนี้ จะประกอบด้วยวัตถุดิบที่คนส่วนใหญ่ชอบ คุ้มค่า คุ้มราคา เข้าถึงได้ง่ายสำหรับผู้บริโภคทุกคน ทุกเพศและทุกวัยจริง ๆ”

จากฐานข้อมูลเพจปันโปรที่มีฐานแฟนเพจ 3.6 ล้านคนพบว่า ประเภทของโพสต์ร้านอาหารที่ได้รับอัตราการมีส่วนร่วม หรือ Engagement  Rate ของโพสต์สูงสุด ภายใน 3 เดือน คือโพสต์ประเภทราคาและความคุ้มค่าของโปรโมชั่น โดยคิดเป็น Engagement Rate 11%* (จากการสำรวจข้อมูลประเภทโพสต์ร้านอาหาร ระหว่างเดือนตุลาคม-ธันวาคม 2562 จากจำนวนโพสต์ทั้งหมด 151 โพสต์) ซึ่งสถิตินี้เป็นการวัดจากการมีส่วนร่วมและการเข้าถึงของลูกเพจปันโปรแบบออร์แกนิก นอกจากนี้ ยังมีการสำรวจเพื่อประมวลผลข้อมูลความชื่นชอบของคนที่รับประทานปิ้งย่าง สำหรับวัตถุดิบที่ได้รับความนิยมติด 3 อันดับแรกในประเภทของเนื้อสัตว์ (ไม่นับรวมวัตถุดิบประเภทซีฟู้ด) คือ เบคอน หมูสไลด์ และหมูสามชั้น สถิตินี้เป็นหลักประกันความชอบที่ยืนยันได้ว่าโปรโมชั่นที่เกิดจากความร่วมมือกันครั้งนี้จะโดนใจกลุ่มเป้าหมายจำนวนมาก

สำหรับชุด ‘ก้อนปันโปร’ เมนูที่อัดแน่นไปด้วยเบคอนและหมูสไลด์ ที่เลือกเล่นกับความชอบในเมนูหรือวัตถุดิบ อย่างเบคอนและหมูสไลด์ ซึ่งเป็นวัตถุดิบที่ทุกคนโปรดปรานและชื่นชอบ จัดมาแบบเต็มอิ่มตามแบบฉบับบาร์บีคิวพลาซ่า และราคาสุดคุ้มตามแบบฉบับปันโปร ในราคาเพียง 199 บาท ซึ่งเป็นการตั้งราคาที่ทุกคนสามารถเข้าถึงได้ คุ้มค่าคุ้มราคาที่สุด โปรโมชั่น “ก้อนปันโปร” เริ่มจัดจำหน่ายตั้งแต่ วันที่ 20 มกราคม 2563 ถึง วันที่ 16 กุมภาพันธ์ 2563 นี้ ที่ร้านบาร์บีคิวพลาซ่า ทุกสาขาทั่วประเทศ

และเพียงแค่ 1 วัน ภายหลังการเปิดตัวของชุดอาหารดังกล่าวในเพจปันโปร มียอดการเข้าถึงโพสต์ดังกล่าวแบบ Organic ทะลุถึง 1,000,000 Reach และมียอด Engagement Rate สูงถึง 10 เปอร์เซ็นต์

ปัจจุบันเพจปันโปรเป็นเพจโปรโมชั่นที่มีลูกเพจเป็นผู้ติดตามในวัย 18–34 ปี  คือ วัยนักศึกษาไปจนถึงวัยทำงาน ที่ชื่นชอบโปรโมชั่นและการรับประทานอาหารนอกบ้าน ซึ่งเป็นช่วงวัยและกลุ่มเป้าหมายที่สอดคล้องกับแบรนด์บาร์บีคิวพลาซ่า การร่วมมือกันครั้งนี้จึงถือเป็นการใช้กลยุทธ์แบบ Database Insights ที่เจาะกลุ่มลูกค้าอย่างตรงจุดและรู้ใจผู้บริโภคอย่างแท้จริง xxxxxx

 

หมายเหตุ: จากข้อมูลของ We are Social ปี 2019 อัตรา Engagement Rate ในเพจ Facebook มีค่าเฉลี่ยอยู่ที่  4%



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer