ตลาดมอเตอร์ไซค์ปี 63 ไม่ทรงก็ทรุด เพราะพิษเศรษฐกิจ
มร.ชิเกโตะ คิมูระ ประธานกรรมการ บริษัท เอ พี ฮอนด้า จำกัด เปิดเผยว่า ตลาดรถจักรยานยนต์ปี 2562 มียอดจดทะเบียน 1.74 ล้านคัน เติบโตลดลง 3% เมื่อเทียบกับปีก่อน ขณะที่ “AP Honda” มียอดจดทะเบียนที่ 1.37 ล้านคัน เติบโตลดลง 2% โดยบริษัทยังคงเป็นอันดับ 1 ของตลาดด้วยส่วนแบ่ง 80%
เหตุผลที่ตลาดรวมและยอดขายของบริษัทเติบโตลดลงอย่างมีนัย เนื่องมาจากปัจจัยเศรษฐกิจ ซึ่งกระทบต่อภาคเกษตรกรรมที่มีความจำเป็นต้องใช้รถจักรยานยนต์ รวมถึงสถานการณ์ภัยแล้งยิ่งฉุดรั้งตลาดให้เติบโตชะลอตัว
โดยปี 2563 เอพีฮอนด้าคาดการณ์ว่า ตลาดจะเติบโตทรงตัว โดยอยู่ที่ราว 1.7 ล้านคัน โดยบริษัทตั้งเป้ายอดขายที่ 1.35 ล้านคัน
มร.ชิเกโตะมองว่า ต่อจากนี้ตลาดโดยรวมจะไม่เติบโตในเชิงมูลค่า เนื่องจากไม่มีปัจจัยกระตุ้นประกอบกับสภาวะทรงตัวของตลาด จึงทำให้บริษัทต้องปรับตัวและวางกลยุทธ์สำคัญคือ ‘รักษาฐานลูกค้า’ และพยายามสร้างฐานลูกค้ากลุ่มใหม่ๆ เพื่อทำให้ยอดขายเติบโตต่อไป
แนวทางที่บริษัทวางไว้แบ่งเป็น 3 ด้าน คือ
(1) New Product Development การพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่ตรงกับความต้องการของทุกกลุ่ม โดยแบ่งเป็น 3 เซกเมนต์ ได้แก่ กลุ่มคนที่ใช้รถจักรยานยนต์ในชีวิตประจำวัน กลุ่มคนที่ใช้งานตามความสนใจ และคนที่ใช้รถจักรยานยนต์แสดงสถานะทางสังคม
(2) Customer Touchpoint Optimization การพัฒนาทัชพอยต์ให้ลูกค้าได้รับประสบการณ์จากเครือข่าย Honda Wing Center เพื่อสร้าง Brand Royalty
(3) Corporate Social Responsibility as the Market Leader เน้นไปที่เรื่องการส่งเสริมการขับขี่ปลอดภัย รวมถึง CSR อื่นๆ เช่น กิจกรรมวิ่ง 31 ขาสามัคคี และโครงการสังคมหัวแข็ง
–