“ออเจ้า” แรงไม่หยุด ดึงคนดูผ่าน Mobile โตถึง 7 เท่า

ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมาคนไทยมีอัตราใช้งานอินเตอร์เน็ตเฉลี่ย 7.2 ชั่วโมง แต่ในปี 2560 มีอัตราเฉลี่ยอยู่ที่ 9 ชั่วโมง ซึ่งกว่า 50% ของผู้ใช้งานอินเตอร์เน็ตจะใช้งานผ่าน Smartphone

ถ้าหากพูดถึงกระแสที่กำลังได้รับความนิยมอยู่ในขณะนี้คงหนีไม่พ้นกระแสละคร “บุพเพสันนิวาส” หรือเรียกกันสั้นๆว่า “ออเจ้า” ซึ่งกระแสดังกล่าวไม่เพียงแค่ทำให้ Rating ทาง TV สูงขึ้นส่งผลให้ Traction ของคนดูผ่าน Mobile สูงขึ้นถึง 7 เท่าในช่วงสัปดาห์ที่ 4 เมื่อเปรียบเทียบกันละครในวันอื่น ๆ

“ออเจ้า” On Mobile แรงไม่หยุดโตถึง 7 เท่า

ขณะเดียวกันดีแทคจึงขอเกาะกระแสออเจ้า ได้นำเอา Big Data มาใช้ในการวิเคราะห์พฤติกรรมการใช้งานของลูกค้าในช่วงการชมละครเรื่องบุพเพสันนิวาส และสามารถสรุปได้ดังนี้

ในช่วงสัปดาห์ที่ 1 พบว่ากระแสยังไม่แตกต่างจากละครเรื่องอื่น ๆ ยังอยู่ในเรทเดียวกัน ซึ่งจากข้อมูลที่เกิดขึ้นบน Mobile พบว่ามีอัตราคนดูอยู่ที่ 3,000 ครั้งเว็บ http://Ch3Thailand.com  แต่เมื่อเข้าสัปดาร์ที่ 2 พบว่าคนดูเพิ่มขึ้นถึง 3 เท่าและเมื่อเข้าสัปดาห์ที่ 3 และ สัปดาห์ที่ 4 ส่งผลให้จำนวนผู้ใช้บริการ ชมละครผ่านทางมือถือสูงกว่าละครเรื่องอื่นถึง 7 เท่า

จากระดับปกติ หรือสูงขึ้นกว่า 21,000 ครั้ง นอกจากนั้นในวันอื่นๆ ที่ไม่ได้ละครบุพเพสันนิวาสไม่ได้ฉาย ก็ยังคงมีการรับชมผ่าน Mobile ก็เพิ่มขึ้นถึง 2 เท่า

เกินคาด “มหาสารคาม” อินออเจ้าสูงที่สุด

นอกจากนี้ทางดีแทคยังได้สำรวจผู้ที่รับชม “ออเจ้า” พบว่า จังหวัดที่มีอัตราการเติบโตในการเข้าชมละครเรื่องบุพเพสันนิวาสมากที่สุดผ่าน Mobile ได้แก่ จังหวัดมหาสารคาม 78% สุพรรณบุรี 73% บุรีรัมย์ เลย 72% และหนองคาย 71% รวมถึงการสำรวจจังหวัดที่ที่รับชมบุพเพสันนิวาส ผ่านเว็บ http://Ch3Thailand.com  มากที่สุด 5 อันดับได้แก่ กรุงเทพ ชลบุรี ปทุมธานี เชียงใหม่ และสมุทรปราการ

ทั้งยังพบว่า ผู้ชมช่อง 3 ส่วนใหญ่คือคนที่อยู่ในเมืองและตามหัวเมืองใหญ่ต่างๆ ทั้งยังเป็นกลุ่มคนที่เป็นลูกค้ารายเดือนมากกว่าเติมเงิน และยังพบว่ารายได้เฉลี่ยของลูกค้าที่ชมละครบุพเพสันนิวาส จะสูงกว่าผู้ชมละครในวันอื่นๆ 5-10% โดยที่จังหวัดที่มีคนชมละครเพิ่มมากสุดอยู่ในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ และภาคเหนือ

ทำไมการเติบโตของการชมละครผ่าน Mobile ถึงเพิ่มสูงขึ้น ดีแทคได้สำรวจมาว่า 89% ของคนไทยที่มีมือถือนิยมดูละครผ่านโทรศัพท์มือถือมากกว่าแม้ว่าจะอยู่ที่บ้านก็ตามเนื่องจากไม่อยากขยับตัวไปไหนอยากอยู่นิ่งๆบนโซฟาหรือบนที่นอนมากกว่าที่จะออกไปเปิดทีวีดู ถือได้ว่าพฤติกรรมนี้เป็นพฤติกรรมของผู้บริโภคยุคใหม่ที่ชื่นชอบการชมละครผ่าน Mobile มากกว่าการชมผ่านทีวีทั่วไป