ภารกิจ สงกรานต์ พาคนไทยกลับบ้านปลอดภัย สสส. ส่งหนังใหม่ ให้ ‘สถิติอุบัติเหตุ’ เป็นตัวช่วยเตือน

ไม่ต้องสังเกตก็เห็นกันอย่างชัดเจนว่า สงกรานต์ คืออีกหนึ่งช่วงเวลาที่เกิดอุบัติเหตุบนท้องถนนมากที่สุด และสิ่งที่ชี้ชัดคือ สถิติ ยอดผู้บาดเจ็บ และเสียชีวิต ซึ่งในแต่ละปีหน่วยงานภาครัฐต่างก็พยายามทำให้ตัวเลขเหล่านี้ลดลง

สสส.ถือเป็นหัวหอกสำคัญที่พยายามทำแคมเปญรณรงค์อย่างต่อเนื่อง เพื่อลดการเกิดอุบัติเหตุในประเทศไทยโดยเฉพาะช่วงเทศกาลต่างๆ โดย 2-3 ปีที่ผ่านมา สสส.ใช้ keyword คำว่า กลับบ้านปลอดภัย เป็นแนวคิดหลักในการสื่อสาร โดยมีมุมมอง มู้ดแอนด์โทนการเล่าเรื่องของหนังโฆษณาที่แตกต่างกันไป  

ภารกิจพาคนไทยกลับบ้านปลอดภัยช่วงเทศกาลสงกรานต์ในปีนี้ สสส.จึงใช้ “สถิติการเกิดอุบัติเหตุ” ที่เราพูดถึงข้างต้นมาเป็นคีย์หลักในการทำหนังโฆษณาเล่าเรื่อง

คำถามคือ “ตัวเลข” กับการสร้างแรงจูงใจให้คนไม่ประมาทในการขับรถ ดื่มไม่ขับ หรือขับไม่เร็วได้อย่างไร?…คลิปข้างล่างนี้คงเป็นคำตอบได้ดี

หลังจากที่ดูคลิปจบ บอกได้เลยว่า สสส.ทำการบ้านมาอย่างดี

เริ่มจากการตั้งคำถามกับคนดูว่า ‘คุณคิดว่าตัวเองจะเป็นส่วนหนึ่งในสถิติการเกิดอุบัติเหตุหรือไม่?’…แน่นอนคำตอบ 100% คือ ‘ไม่’ ไม่มีใครคิดและไม่มีใครอยากเป็นหนึ่งในสถิติ แต่ทำไมตัวเลขสถิติถึงยังมีอยู่ล่ะ

สสส.ทำการสำรวจจนพบว่า นอกจากการดื่มแล้วขับที่เป็นสาเหตุนำไปสู่การเกิดอุบัติเหตุแล้ว “การทำผิดกฎจราจร” ก็เป็นอีกหนึ่งสาเหตุใหญ่ไม่แพ้กัน จากเดิมที่เน้นไปที่การรณรงค์ดื่มไม่ขับ จึงขยายมาเป็น “กลับบ้านปลอดภัย” ที่ครอบคลุมทั้ง การมีวินัยเคารพกฎจราจร สวมหมวกกันน็อค ลดเร็วลดเสี่ยง หรือดื่มไม่ขับ

จบด้วยฉาก การเล่นน้ำสงกรานต์ที่สาดน้ำเพื่อดับไฟจากอุบัติเหตุบนท้องถนน ก็เป็นการย้ำเตือนคนดูให้ตระหนักถึงโอกาสของการเกิดอุบัติเหตุจากสาเหตุต่างๆ ได้เป็นอย่างดี

และการนำเรื่องสถิติมามาเล่าด้วยสไตล์สร้างสรรค์ฉบับสสส. เป็นอีกมุมที่ไม่ค่อยได้เห็นกันเท่าไหร่ รวมถึงการเล่าเรื่องให้จบโดยใช้เวลาไม่ถึง 2 นาที แต่มองเห็นภาพและเข้าใจสารทั้งหมดได้ง่ายๆ ทำให้โฆษณาตัวนี้ได้รับความสนใจไม่ใช่น้อย เพราะหลังจากที่ปล่อยคลิปโฆษณาออกมาได้เพียง 48 ชั่วโมง คนดูกว่า 2 ล้านวิว ยอดแชร์กว่า 1.2 หมื่นครั้ง ยังไม่รวมคอมเม้นต์ที่หลายๆ คนร่วมแสดงความคิดเห็นเรื่องอุบัติเหตุช่วงสงกรานต์ในมุมต่างๆ

เพื่อให้เทศกาลสงกรานต์ เทศกาลที่คนไทยนิยมกลับบ้าน ได้กลายเป็นวันที่ทุกคนในครอบครัวได้พร้อมหน้าพร้อมตากัน โดยไม่มีใครเป็นหนึ่งในตัวเลขสถิติ แค่หนังโฆษณาหรือการรณรงค์จากสสส. คงไม่พอ แต่ต้องเริ่มที่ทุกคนขับรถอย่างมีสติ เคารพกฎจราจร และที่สำคัญดื่มไม่ขับ แล้วจะกลับบ้านอย่างปลอดภัย

สามารถเข้าไปดูคลิปได้ที่ Social Marketing Thaihealth

#สงกรานต์กลับบ้านปลอดภัย


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer