2020 เป็นปีที่จะมีงานใหญ่ๆ ระดับโลกเกิดขึ้นมากมาย โดยในส่วนของแวดวงกีฬาสอง Event ใหญ่คือฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรป (Euro 2020) และโอลิมปิกฤดูร้อนในกรุงโตเกียว แต่จากการระบาดของไวรัส Covid-19 ทำให้เริ่มมีกระแสเรียกร้องว่ามหกรรมกีฬาต่างๆ ซึ่งมีคนหมู่มากไปรวมตัวกันควรเลื่อนออกไปก่อน ซึ่งหากต้องเลื่อนจริงๆ หนึ่งในบริษัทที่ต้องสะเทือนมากสุดคือ Dentsu เพราะถือเป็นกำลังหลักในการจัดโอลิมปิกที่ญี่ปุ่น และญี่ปุ่นก็เป็นหนึ่งในประเทศที่ระบาดหนักสุด

Mask salary man Dentsu

แม้ทางคณะกรรมการโอลิมปิกสากล (IOC) ยังยืนยันจะจัดตามกำหนดการเดิม แต่ผู้ถือหุ้นและพนักงานของ Dentsu ก็รับรู้ถึงแรงกระแทกของวิกฤตไวรัส Covid-19 แล้ว เพราะข่าวการขยายวงการระบาดฉุดราคาหุ้น Dentsu วานนี้ (26 ก.พ.) ลดลงไป 2% เมื่อช่วงเปิดตลาด

 

World Sport Event ของเอเยนซีใหญ่ที่ ‘ติดไข้’ จนอาจเปลี่ยนเจ้าภาพ

ต่อให้ใช้มาตรการคุมเข้มแค่ไหนแต่ดูเหมือนว่า ไวรัส Covid-19 ก็ยังแพร่กระจายไปไม่หยุด ไม่ต่างจากโรคที่ดื้อยาโดยเฉพาะในงาน กิจกรรมหรือสถานที่ที่คนหมู่มากรวมตัวกัน

K Christ Dentsu

เหมือนในเกาหลีใต้ที่พบกลุ่มผู้ติดเชื้อที่แพร่เชื้ออย่างรวดเร็ว (Super Spreader) ในโบสถ์ชาวคริสต์ จนล่าสุดเกาหลีใต้มีผู้ติดเชื้อเพิ่มเป็นหลักพันคน สถานการณ์ดังกล่าวเป็นอีกหนึ่งหลักฐานยืนยันว่า หากลดหรืองดกิจกรรมที่มีการรวมตัวของคนหมู่มากได้การระบาดอาจลดลง

แวดวงกีฬาไม่ได้นิ่งนอนใจและได้ดำเนินมาตรการเพื่อร่วมสกัดการระบาดแล้ว โดยเฉพาะการแข่งขันที่จัดขึ้นในประเทศที่การระบาดรุนแรง เช่น งานโตเกียวมาราธอนที่จะมีขึ้นในเดือนมีนาคมได้ประกาศงดไปแล้ว

Tokyo marathon 2019 Dentsu

ขณะที่ฟุตบอล Serie A ของอิตาลี แม้ยังเป็นไปตามตารางเดิมแต่ก็เตะในสนามแบบไม่มีคนดู ส่วนการแข่งขันกีฬาทุกประเภทที่กำหนดจัดในจีนล้วนประกาศเลื่อนหรือเปลี่ยนสถานที่จัดไปแล้ว

ความเคลื่อนไหวเหล่านี้สร้างกระแสเรียกร้องให้เลื่อนจัดโอลิมปิกครั้งนี้จากกำหนดการเดิมระหว่าง 24 กรกฎาคมถึง 9 สิงหาคม หรือให้ประเทศอื่นอย่างอังกฤษที่การระบาดยังไม่รุนแรงมาจัดแทนญี่ปุ่น แรงขึ้นเรื่อยๆ

ช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมาทั้งแพทย์ในญี่ปุ่นและสมาชิกอาวุโสของ IOC บางคนต่างออกมาย้ำถึงความจำเป็นในการเลื่อนโอลิมปิกครั้งนี้ออกไป แต่ IOC และญี่ปุ่นยังยืนยันจะจัดต่อไป

Dentsu Buiding

Dentsu เอเยนซีโฆษณายักษ์ใหญ่ของญี่ปุ่น กำลังจับตาดูเรื่องนี้แบบไม่กะพริบตา เพราะเป็นบริษัทโฆษณาใหญ่สุดและมีลูกค้ามากสุดในโอลิมปิกครั้งนี้

และหวังไว้มากว่าจะเป็น Big Event ที่ช่วยทำให้บริษัททำเงินได้มากสุดของปีนี้ ประกอบกับข่าวการระบาดฉุดให้วานนี้หุ้นตกไป 2% ซึ่งถือว่ามากสุดในรอบ 7 ปี

Dentsu ยังหวังให้โอลิมปิกที่โตเกียวชดเชยความเสียหายเมื่อปี 2019 ที่ขาดทุนไป 737 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 22,847 ล้านบาท) หลังธุรกิจในหลายประเทศมีผลประกอบการต่ำกว่าที่ตั้งไว้จนต้องปลดพนักงานทั่วโลกรวมกว่า 1,400 คน คิดเป็น 11% ของพนักงานทั้งหมด

Dentsu Tokyo Olympic

ขณะเดียวกัน Dentsu ยังต้องการใช้โอลิมปิกที่โตเกียวเป็นโอกาสในการกอบกู้ชื่อเสียง จากข่าวการฆ่าตัวตายของพนักงานเมื่อปี 2015 จากการทำงานหนักเกินไป จนอดีต CEO ต้องลาออกเพื่อรับผิดชอบในปีถัดมา

และข่าวการใช้อำนาจข่มขู่ผู้ใต้บังคับบัญชาของ คาโอรุ ซูกาโนะ อดีตครีเอทีฟใหญ่วัย 42 ปี ที่เป็นหนึ่งในคนต้นคิดให้นายกรัฐมนตรี ชินโสะ อาเบะ ของญี่ปุ่น สวมบท Mario ตัวละครจากวิโอเกมชื่อดังของญี่ปุ่น ในพิธีปิดโอลิมปิกที่บราซิลเมื่อปี 2016

Shinzo Mario Dentsu นายกฯ ชินโสะ อาเบะ สวมบท Mario 

แม้ภายหลัง Dentsu ได้สั่งพักงานคาโอรุ ซูกาโนะ และคาโอรุ ซูกาโนะ ลาออกเองก็ตาม

ส่วนกรณีที่โอลิมปิกที่ญี่ปุ่นถูกเลื่อนหรือเปลี่ยนให้ประเทศอื่นจัดแทน มีการประเมินว่า Dentsu จะเสียหายมากถึง 3,000 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 93,000 ล้านบาท)  

Tokyo Olympic Stadium Dentsu

หรือนี่จะเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งแรกของโอลิมปิกจากโรคระบาด

คงต้องจับตาดูต่อไปว่าการระบาดของไวรัส Covid-19 จะส่งผลกระทบใดๆ ต่อการกำหนดการแข่งขันโอลิมปิกที่ญี่ปุ่นเป็นเจ้าภาพหรือไม่ ส่วนหากต้องเลื่อนหรือมีความเปลี่ยนแปลงใดๆ

Tokyo Olympic Dentsu

นี่จะถือเป็นผลกระทบครั้งแรกที่เกิดจากการระบาด โดยจะส่งผลต่อเนื่องเป็นระบบ ตั้งแต่รายได้หลายพันล้านเหรียญสหรัฐที่ IOC ต้องเสียไป

ขณะที่แบรนด์สินค้าก็จะพลาดโอกาสทองในการโฆษณาครั้งใหญ่ตลอดการแข่งขัน และส่งผลให้กำหนดการถ่ายทอดสดกีฬาของสถานีโทรทัศน์ รวมไปถึงสื่อแขนงอื่นๆ ตลอดปีนี้ต้องรวนไปหมด

ทั้งนี้มีเพียงโอลิมปิกในปี 1940 เท่านั้นที่ถูกยกเลิก เพราะทุกประเทศตกอยู่ภายใต้สงครามโลกครั้งที่ 2 โดยถูกเลื่อนมาจัดในปี 1952 และฟินแลนด์รับหน้าที่เป็นเจ้าภาพแทนญี่ปุ่นที่ถอนตัวไปเพราะยังมีสงครามกับจีน

Olympic Moscow Dentsu

ส่วนขณะที่โลกตกอยู่ท่ามกลางสงครามเย็นในยุค 80 นั้น โอลิมปิกเมื่อปี 1980 ในสหรัฐฯ และเมื่อปี 1984 ในอดีตสหภาพโซเวียตก็ยังจัดได้ แม้มีประเทศที่เข้าร่วมลดลงไปอย่างมาก

เพราะกลุ่มประเทศเป็นประชาธิปไตยนำโดยสหรัฐฯ คว่ำบาตรในปี 1980 และกลุ่มประเทศคอมมิวนิสต์อดีตสหภาพโซเวียตก็ตอบโต้ด้วยวิธีการเดียวกันในโอลิมปิกครั้งต่อมา

Olympic Atlanta Dentsu

สำหรับโอลิมปิกครั้งก่อนเมื่อปี 2016 ที่บราซิลเป็นเจ้าภาพก็ยังตามปกติแม้หลายประเทศเผชิญการระบาดของไวรัส Zika เช่นเดียวกับโอลิมปิกฤดูหนาวในแคนาดาเมื่อปี 2009 หลังพ้นการระบาดของโรค SARS/japantoday, ap, mainichi, bbc, camapaignlive, adnews, reuters, wikipedia



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน