ข่าวดีแม้เพียงเล็กน้อยเป็นที่ต้องการอย่างยิ่งของฝ่ายที่ได้รับผลกระทบในทุกวิกฤต ไม่ต่างจากแสงแรกในคืนมรสุมใหญ่ หรือฝนแรกหลังแล้งมานาน เพราะช่วยให้ใจชื้นขึ้นบ้างว่าปัญหาใกล้คลี่คลาย แม้ยังวางใจไม่ได้เต็มที่ เตรียมแผนสำรองหรือแก้ไขไปเท่าที่ทำได้ เหมือนสถานการณ์ในจีน Disney กับหนัง Mulan ที่ได้รับผลกระทบจากการระบาดของ ไวรัส Covid-19

Lui Ei Mulan inside

Disney ทุ่มทั้งทุนสร้าง การเขียนบท และการเฟ้นหาทีมนักแสดงเพื่อผลักดันให้ Mulan กวาดรายได้ในจีน แต่การเดิมพันครั้งนี้ ยังไม่มีอะไรรับประกันได้เลยว่าจะเป็นไปตามที่หวังไว้ แม้การระบาดของไวรัส Covid-19 ในจีนอ่อนแรงลง และโรงภาพยนตร์ในประเทศใหญ่สุดของเอเชียเริ่มกลับมาเปิดแล้วก็ตาม

 

ไวรัสในจีนทุเลาแต่ Disney ยังไม่อาจเบาใจ

เปิดปี 2020 มาเพียงไม่นาน จีนก็กลายเป็นข่าวดังไปทั่วโลกจากเรื่องที่สร้างความกังวลและส่งผลต่อทั้งสุขภาพ ชีวิตความเป็นอยู่ รวมไปถึงการดำเนินธุรกิจจากการระบาดของไวรัส Covid-19

ท่ามกลางจำนวนผู้ป่วยและขอบเขตการระบาดที่เพิ่มขึ้น ธุรกิจและกิจกรรมที่มีคนหมู่มากไปรวมตัวกันถูกลด งด หรือเลื่อน ซึ่งโรงภาพยนตร์กว่า 70,000 แห่งในจีนก็เป็นหนึ่งในธุรกิจที่ต้องปฏิบัติตามมาตรการ ’ปิดเมือง’ ของรัฐบาลจีนเพื่อสกัดกั้นการระบาดมาตั้งแต่ปลายมกราคม

China Cinema Mulan

ทว่าหลังการระบาดลดลง ยืนยันได้จากจำนวนผู้ติดเชื้อที่เพิ่มขึ้นในอัตราที่ลดลง ฝ่ายปกครองของบางเมือง เช่น ปักกิ่ง กลับมาเปิดได้แล้วเมื่อปลายกุมภาพันธ์ ภายใต้มาตรการคุมเข้ม เช่น มีเจลล้างมือ เข้มงวดในการรักษาความสะอาด ให้พนักงานและลูกค้าใส่ Mask และดูหนังแบบแถวเว้นแถวเพื่อลดโอกาสเสี่ยงติดเชื้อ

อย่างไรก็ตาม แม้โรงภาพยนตร์ส่วนใหญ่ในจีนที่กลับมาเปิดแล้ว ยังเป็นไปอย่างเงียบเหงา เพราะทั้งคอหนังและคนทั่วไปต่างยังกังวลการระบาด

China Mask Mulan

คนในวงการภาพยนตร์จีนทั้งค่ายหนังและโรงภาพยนตร์ในจีนคาดการณ์ไปทิศทางเดียวกันว่า ทุกบริษัทอุตสาหกรรมภาพยนตร์จีนอาจเสียหายหลานล้านหยวนจากการระบาดของไวรัส Covid-19

ส่วนในระดับโลก จะทำให้โดยรวมอุตสาหกรรมภาพยนตร์ขาดทุนไป 1,000-2,000 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 31,000–62,000 ล้านบาท)

ผลกระทบดังกล่าวมีนัยสำคัญเพราะเมื่อปี 2019 อุตสาหกรรมภาพยนตร์ทั่วโลกทำเงินเพิ่มขึ้นเป็น 42,500 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 1.3 ล้านล้านบาท) มากสุดเป็นประวัติการณ์ โดยในจำนวนนี้ 9,200 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 285,200 ล้านบาท) เป็นเงินที่ได้จากผู้ชมในจีน

Avenger Chinese Mulan

Disney ยังไม่คลายกังวลกับสถานการณ์ดังกล่าวในจีน เพราะจีนเป็นตลาดใหญ่สุดนอกสหรัฐฯ หนังฟอร์มใหญ่ทุกเรื่องของบริษัทในเครือตั้งแต่ในหนังกลุ่ม Avengers ไปจนถึงการ์ตูน แอนิเมชั่น และหนังที่คนแสดงที่ต่อยอดมาจากการ์ตูน (Live action) ก็ทำเงินรวมกันไม่น้อยเมื่อปี 2019

ประกอบกับ Disney Land ทั้งในเซี่ยงไฮ้และฮ่องกงก็ปิดมาตั้งแต่ปลายมกราคมจากการระบาด ซึ่งจะทำให้ไตรมาสแรกปีนี้รายได้ของ Disney จะหายไปเลยเกือบ 300 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 9,300 ล้านบาท)

ส่วน Mulan หนังเอาใจผู้ชมชาวจีนก็ยังไม่มีความชัดเจนเรื่องกำหนดฉายในจีน เพราะต้องรอการอนุมัติจากรัฐบาลจีนเหมือนเรื่องอื่นๆ

Mulan Poster

หากการระบาดยังไม่ทุเลาลงมากกว่านี้ Mulan อาจไม่ได้ฉายพร้อมทั่วโลกในปลายเดือนมีนาคม ซึ่งหมายความว่าโอกาสพาหนังทุนสร้าง 200 ล้านเหรียญ (ราว 6,200 ล้านบาท) เรื่องนี้คว้าความสำเร็จครั้งใหญ่ในจีนต้องหลุดมือไป

 

Mulan: หนัง (Live Action) ที่ Disney ทุ่มทุกอย่างเพื่อเจาะตลาดจีน

แม้ไม่ใช่คอหนังและชาวจีนก็คงพอทราบถึงความโด่งดัง Mulan อยู่บ้าง เพราะในเวอร์ชั่นการ์ตูนเมื่อปี 1998 ทำเงินไปถึง 300 ล้านเหรียญทั่วโลก (ราว 9,300 ล้านบาทตามค่าเงินปัจจุบัน) และ Reflection เพลงนำที่ร้องโดย Christina Aguilera ยังเป็นอมตะจนถึงทุกวันนี้

อย่างไรก็ตาม Mulan เวอร์ชั่นแรกของ Disney กลับไม่ประสบความสำเร็จในจีน ประเทศต้นกำเนิดของเนื้อหาในเรื่อง เพราะถูกเลื่อนฉายจนช้ากว่าประเทศอื่นเกือบ 1 ปีเต็ม

หลังรัฐบาลจีนไม่พอใจ Kundun หนังยกย่องทะไลลามะ-วิจารณ์จีน กำกับโดย Martin Scorsese ทั้งที่ฉายก่อนหน้านั้นเมื่อ 1997 ประกอบกับชาวจีนส่วนใหญ่ได้ผ่านการดู Mulan เวอร์ชั่นแรกจากวิดีโอและ CD ละเมิดลิขสิทธิ์ไปแล้ว

สำหรับ Mulan เวอร์ชั่นล่าสุด Disney วางหมากอย่างรอบคอบ เริ่มจากกลุ่มตัวละครชาวจีนก็ใช้นักแสดงเชื้อสายจีนทั้งหมด โดยเฉพาะ มู่หลาน นางเอกของเรื่องที่เลือก หลิว อี้เฟย นักแสดงหญิงที่ชาวจีนรู้จักดีและเคยผ่านฉากแอ็คชั่นมาแล้วจากซีรี่ส์ แปดเทพอสูรมังกรฟ้า เวอร์ชั่นปี 2003

หลิว อี้เฟย Mulan หลิว อี้เฟย 

สมทบด้วยกลุ่มนักแสดงชาวจีนหรือเชื้อสายจีนที่คนจีนแผ่นดินใหญ่ชื่นชม เช่น ดอนนี่ เยน, เจ็ต ลี และกงลี่

กง ลี่ Mulan กง ลี่

บทก็มีคนในวงการหนังจีนที่เคยทำงานกับ อัง ลี่ ผู้กำกับหนัง Crouching Tiger, Hidden Dragon มาช่วยดูแลและมีฉากแอ็คชั่นแนวหนังกำลังภายในที่คอหนังชาวจีนชอบ

ส่วน Niki Caro ผู้กำกับหญิงชาวนิวซีแลนด์ก็ทำการบ้านแบบลงลึกในประเด็นทางประวัติศาสตร์จีนและความสมจริง ด้านทุนสร้างก็มากสุดสำหรับหนัง Live Action เท่าที่ Disney เคยสร้างมา

Niki Mulan Niki Caro ผู้กำกับ Mulan 

ทว่าตอนนี้ความพยายามทั้งหมดของ Disney กับ Mulan เวอร์ชั่นล่าสุดเพื่อเอาใจคอหนังจีนจะ ’ปัง’ หรือ ‘พัง’ ไม่ได้ขึ้นอยู่กับตัวหนังอย่างเดียวอีกต่อไป

Mulan 2

เพราะศัตรูที่ มู่หลาน หญิงแกร่งจากตำนานจีน ต้องปลอมตัวเป็นชายไปสู้ ไม่ใช่ขุนศึกจอมโหดหรือแม่มดใจร้าย แต่เป็นไวรัส Covid-19 ตัวฉกาจที่ทำให้คนทั่วโลกกว่า 83,000 คนติดเชื้อ/cnn, hollywoodreporter, chinadaily, wikipedia



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer