ดองกี้สาขา 2 ทางที่ต้องเดินกับสมรภูมิการแข่งขันที่ต้องเผชิญ (วิเคราะห์)
“ดอง ดอง ดองกิ” เชนดิสเคาน์สโตร์สัญชาติญี่ปุ่นที่บินข้ามมาเปิดสาขาแรกที่ไทย ที่ศูนย์การค้าดองกิ มอลล์ ทองหล่อ ครบรอบ 1 ปีไปเมื่อเดือน ก.พ. ที่ผ่านมา
(อ่าน: พาชม “ดองกิ” ที่แรกในไทยก่อนใคร)
มาวันนี้ ดอง ดอง ดองกิ เตรียมเปิดสาขาที่ 2 ในไทย ที่ ‘เดอะมาร์เก็ต แบงคอก’ ในวันที่ 31 มี.ค. 63 นี่ ท่ามกลางสถานการณ์ไวรัสโควิด-19 และสมรภูมิตลาด ’รีเทล’ ในไทยที่ดุเดือด
ยังคงเปิดตามแผนงานตามเดิม ที่คาดว่าจะเปิดภายในไตรมาสแรกของปี พ.ศ. 2563
คำถามหลายคนที่เกิดขึ้นคงมองว่า ทำไมยังเลือกเปิดในสถานการณ์แบบนี้
ศูนย์การค้าดองกิ มอลล์ ทองหล่อ
เป็นการร่วมทุนระหว่าง 3 บริษัท ได้แก่ บริษัท แพน แปซิฟิค อินเตอร์เนชันแนล โฮลดิงส์ จำกัด (บริษัทในกลุ่มดองกิโฮเต้ สำนักงานใหญ่ ประเทศสิงคโปร์) ถือหุ้น 49%
บริษัท ทีโอเอ เวนเจอร์ โฮลดิ้ง จำกัด ถือหุ้น 40% และบริษัท พี พี ไอ จำกัด ถือหุ้น 11%ปลายปี 2562 กลุ่มสหพัฒน์เข้ามาถือหุ้น สัดส่วนแบ่งเป็น
บริษัท สหพัฒนาอินเตอร์โฮลดิ้ง จำกัด (มหาชน) ถือหุ้นในสัดส่วน 22%
บริษัท ทีโอเอ เวนเจอร์ โฮลดิ้ง จำกัด ถือหุ้นลงมาอยู่ที่ 18%
และบริษัท พี พี ไอ จำกัด ที่เป็นบริษัทลูกของแพน แฟซิฟิคฯ ถือหุ้นในสัดส่วน 60%
ชิมานุกิ โยซูเกะ ประธานกรรมการ บริษัท ดองกิ ทองหล่อ จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทได้ดำเนินการนำเข้าสินค้าอุปโภคบริโภคมาล่วงหน้าหลายเดือน เพื่อเตรียมเปิดให้บริการ ดอง ดอง ดองกิ สาขาเดอะ มาร์เก็ต ตามแผนฯ และขอเป็นส่วนหนึ่งในการกระจายสินค้าอุปโภคบริโภคและสิ่งของจำเป็นให้ผู้บริโภค
โดยการเปิดสาขานี้ ’ดอง ดอง ดองกิ’ ขนสินค้ากว่า 13,000 รายการมาจำหน่ายทั้งอาหารสด ผักผลไม้นำเข้าจากญี่ปุ่น อาหารปรุงสำเร็จพร้อมบริโภค อาหารสำเร็จรูป
ก่อนสาขา 2 ที่ ‘เดอะมาร์เก็ต’ จะเปิดให้บริการ ขอพาดูภาพรวมของดอง ดอง ดองกิ ในรอบปีที่ผ่านมาเป็นอย่างไร
Marketeer มองว่า
กลุ่มเป้าหมายของสาขาแรกคือ คนญี่ปุ่นที่อาศัยอยู่ในไทย รวมถึงคนคนรุ่นใหม่ ซึ่งก็อาจจะสามารถจับกลุ่มลูกค้าได้จริง
แต่อุปสรรคใหญ่ที่มาร์เก็ตเธียร์มองคือ ทำเล แม้จะอยู่ในทำเลที่มีคนรู้จักและศักยภาพสูงอย่างทองหล่อ แต่การเดินไม่ได้ต่อเดียวถึง ทำให้ผู้บริโภคที่อยากไปเดินซื้อของญี่ปุ่น อาจจะตัดสินใจซื้อของจากเจ้าอื่นแทนเพราะอาจจะมีสาขาอยู่ในทำเลที่ดีกว่า รวมทั้งอาจจะมีสินค้าที่เหมือนและคล้ายคลึงกัน
ดองกี้สาขา 2 จับกลุ่มวัยรุ่น
การมาเปิดสาขาสองของดองกินี้ มองว่า ดองกิต้องการจับกลุ่มวัยรุ่นทั่วไปมากขึ้น รวมถึงนักท่องเที่ยวที่มักจะต้องแวะแถวย่านราชประสงค์อยู่เสมอเมื่อมาไทย
ดองกิจึงเลือกทำเลที่อยู่ใจกลางเมืองมากขึ้นคือ “เดอะมาร์เก็ต” ที่อยู่ตรงข้ามเซ็นทรัลเวิลด์ ที่เปิดให้บริการมาแล้วครบปีเหมือนกัน
และท่ามกลางสมรภูมิตลาดรีเทลในไทยที่มีการแข่งขันกันมากมาย เห็นได้จากห้าง สโตร์ต่างๆ หน้าใหม่เกิดขึ้นมากมาย รวมถึงขยายการขายสาขาที่เพิ่มขึ้น
ดอง ดอง ดองกิ อาจไม่ใช่แบรนด์ญี่ปุ่นแบรนด์แรกที่เข้ามาทำตลาดในเมืองไทย แต่หากลองมองย้อนไปห้างสัญชาติญี่ปุ่นที่บินมาเปิดตลาดในไทยก็ดูเหมือนจะพ่ายห้างไทยอยู่หลายราย
ไม่ว่าจะเป็น ไดมารู โซโก้ เยาฮัน โตคิว และล่าสุดอิเซตัน ที่เตรียมอำลาในเดือน ส.ค. นี้
(อ่าน: พ่ายห้างไทย จาก ไดมารู โซโก้ เยาฮัน โตคิว ถึงคิว อิเซตัน)
ส่วน ‘ดองกิ’ ที่ปลายปีที่ผ่านมาได้ยักษ์ใหญ่อย่างสหพัฒน์มาร่วมลงทุนเพิ่มความแข็งแกร่ง
โดยสหพัฒน์ร่วมทุนกับดองกิ 22% เป็นพันธมิตรทางธุรกิจ ซึ่งการจับมือนี้คงไม่ได้หวังแค่เปิดหนึ่งสาขา หรือสองสาขา แต่หวังเปิดกว่า 10 สาขาทั่วประเทศ
ก็คงต้องตามดูสาขาสองของดองกินี้จะเวิร์กหรือไม่
แต่ที่แน่ๆ การมาของดอง ดอง ดองกิ สาขาที่สองนี้ คงทำให้ศูนย์การค้าเดอะมาร์เก็ต ที่อยู่ตรงข้ามเซ็นทรัลเวิลด์มีทราฟฟิกคนมาใช้บริการเพิ่มขึ้นอย่างแน่นอน
ส่วนทิศทางของดอง ดอง ดองกิ จะเดินเกมอย่างไรในสมรภูมิรีเทลที่ดุเดือด แถมตอนนี้ยังมีสถานการณ์ไม่เป็นใจที่เจอกันทั่วโลกอีกต่างหาก
คงต้องติดตามดูกันยาวๆ
บริษัท ดองกิ ทองหล่อ จำกัด
ปี 2562 รายได้ 160,226,590.00 บาท
ขาดทุน 47,931,423.00 บาท
การเปิดให้บริการ ดอง ดอง ดองกิ เดอะ มาร์เก็ต ภายใต้สถานการณ์ป้องกันการแพร่ระบาดไวรัส COVID-19 บริษัทฯ เพิ่มมาตรการพิเศษ ได้แก่ 1) จำกัดทางเข้าออกของลูกค้าให้เหลือเพียงประตูเดียว
2) ตรวจวัดอุณหภูมิลูกค้าและพนักงานทุกคนบริเวณทางเข้า-ออก
3) จำกัดจำนวนลูกค้าในการเข้าซื้อแต่ละรอบตามความเหมาะสม
4) จัดเตรียมจุดบริการเจลแอลกอฮอล์
5) เช็ดทำความสะอาดตะกร้าสินค้า แคชเชียร์ จุดบริการอาหาร ตลอดจนบริเวณจุดสัมผัสสาธารณะ พื้นทางเดิน ด้วยน้ำยา ฆ่าเชื้ออย่างสม่ำเสมอ
6) พนักงานผู้ให้บริการทุกคนต้องได้รับการตรวจสุขภาพ ตรวจวัดอุณหภูมิร่างกาย และสวมหน้ากากอนามัยตลอดเวลา สำหรับผู้ประกอบอาหารจะต้องสวมถุงมือและล้างมืออย่างสม่ำเสมอด้วย
7) ให้พนักงานล้างมือทุกครั้งก่อนและหลังสัมผัสอุปกรณ์สิ่งของ เครื่องใช้ ที่มีผู้สัมผัสจำนวนมาก
8) จำหน่ายอาหารปรุงสำเร็จสำหรับนำไปบริโภคที่อื่น (Take away) เท่านั้น
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline