เจาะลึก Big Deal 2,800 ลบ. แสนสิริลงทุน 6 แบรนด์ชั้นนำ เสริมแกร่งสู่ตลาดโลก

หลังจากที่เป็นข่าวใหญ่ว่าแบรนด์อสังหาริมทรัพย์ชั้นนำของไทยอย่าง “แสนสิริ” ควักกระเป๋า 2,800 ล้านบาท ร่วมลงทุนใน 6 แบรนด์ธุรกิจชั้นนำระดับโลก ก็เกิดคำถามตามมาว่า จุดประสงค์การลงทุนครั้งนี้คืออะไร? แสนสิริจะผันตัวเป็นนักลงทุน หรือ Venture Capital หรือไม่? แล้วทำไมถึงต้องเป็น 6 แบรนด์นี้?

เมื่อย้อนกลับมามองตลาดอสังหาริมทรัพย์ไทย ที่ตอนนี้มีการเติบโตสอดคล้องไปกับการเติบโตของจีดีพี คืออยู่ในระดับที่ไม่สูงนัก ซึ่งขัดกับเป้าหมายของแสนสิริที่ต้องการมีการเติบโตที่สูงขึ้น ดีลครั้งนี้จึงเกิดขึ้น

“การลงทุนครั้งนี้นับเป็นการพัฒนาที่อยู่นอกเหนือธุรกิจหลักของเราเป็นครั้งแรก เรากำลังขยายธุรกิจสู่ตลาดโลก และมุ่งลงทุนในธุรกิจที่มีศักยภาพที่ดีในการสร้างรายได้ใหม่ๆ จากธุรกิจที่มีความเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมอสังหาริมทรัพย์ และอาศัยพันธมิตรในการเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ซึ่งเป็นธุรกิจหลักของเราไปพร้อม ๆ กัน” เศรษฐา ทวีสิน กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท แสนสิริ จำกัด (มหาชน) กล่าว

เศรษฐา ทวีสิน กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท แสนสิริ จำกัด (มหาชน)

Asset Light Model

เป้าหมายหลักของการร่วมมือครั้งนี้ ไม่ใช่การหันไปจับธุรกิจอื่น แต่เป็นการเพิ่มแหล่งรายได้ใหม่ให้กับแสนสิริ ด้วยการขยายฐานการลงทุนพร้อมสร้างพันธมิตรกับแบรนด์ธุรกิจระดับโลก โดยยังคงใช้กลยุทธ์โมเดลธุรกิจแบบ Asset light สร้างโอกาสการเติบโตที่รวดเร็วจากการร่วมมือครั้งนี้ และแน่นอนว่า มูลค่าที่เพิ่มขึ้นของบริษัททั้ง 6 จากการเข้าถือหุ้นของแสนสิริ จะส่งผลดีต่อธุรกิจหลักของแสนสิริเองเช่นกัน

ส่วนเป้าหมายรองนั้นคือ การเสริมความแข็งแกร่ง พร้อมสร้าง Brand Awareness ให้แสนสิริเป็นที่รู้จักในตลาดโลกมากยิ่งขึ้น รวมถึงเป็นการเปิดตลาดต่างประเทศให้กว้างขึ้นด้วย ในขณะเดียวกัน แสนสิริเองก็ต้องการก้าวเป็นผู้นำด้านเทคโนโลยีและนวัตกรรมในการสร้างสรรค์แพลตฟอร์มเพื่อตอบโจทย์ Lifestyle ของคนรุ่นใหม่ การผนึกกำลังกับพันธมิตรที่หลากหลายนี้ ทำให้แสนสิริสามารถนำนวัตกรรมใหม่ๆ มาพัฒนาธุรกิจหลักได้ นับเป็นการพลิกโฉมแสนสิริเพื่อสร้างการเติบโตสู่อนาคต โดยให้ความสำคัญใน 3 ด้านคือ

  • การลงทุนเชิงกลยุทธ์ในแบรนด์ไลฟ์สไตล์ระดับโลก
  • การพัฒนาเทคโนโลยีเพื่อการพักอาศัย หรือ PropTech ร่วมกับผู้พัฒนาเทคโนโลยีชั้นนำ
  • การเสริมสร้างบทบาทความเป็นผู้นำและขยายฐานกลุ่มเป้าหมายผ่านสื่อไลฟ์สไตล์ระดับพรีเมียม

 

6 ธุรกิจ 6 แบรนด์ชั้นนำของโลก

อามาร์ ลาลวานี ซีอีโอ The Standard

 

Standard International แบรนด์ทรงพลังที่สุดในธุรกิจบูติกโฮเทล สหรัฐอเมริกา ผู้บุกเบิกในธุรกิจโรงแรมแบบไลฟ์สไตล์ที่เน้นการสร้างประสบการณ์ ความสนุกสนานของการเข้าพักในโรงแรมที่ไม่เหมือนใคร โดยมีโรงแรมในเครือทั้งหมด 5 แห่ง และอีกหนึ่งแห่งกำลังจะเปิดเร็วๆ นี้ในลอนดอน ทั้งยังมีธุรกิจ The Standard Hotel Operations and Management, Bunkhouse Group, แอปพลิเคชั่น One Night และธุรกิจอาหารและเครื่องดื่มของโรงแรม ซึ่ง 4 กลุ่มธุรกิจนี้ แสนสิริได้เข้ามาถือหุ้น 35%

“ผมเคยอยู่ประเทศไทยกว่า 2 ปี เห็นโรงแรมต่างๆ มากมาย เชื่อว่าประสบการณ์ที่ The Standard จะนำเสนอให้กับคนไทย ไม่เหมือนที่อื่นๆ แน่นอน ซึ่งตอนนี้มองทำเลไว้ 2 แห่งคือ กรุงเทพฯ เละภูเก็ต แน่นอนว่าการจับมือกับ ‘แสนสิริ’ หนึ่งในบริษัทที่แข็งแกร่งของไทย จะช่วยให้เราเข้าถึงโอกาสใหม่ๆ ได้มากขึ้น เป็นโอกาสในการผสานความรู้ระหว่างการบริหารโรงแรมกับที่พักอาศัยเข้าด้วยกัน” อามาร์ ลาลวานี ซีอีโอ The Standard กล่าว

 

 

 

One Night แอปพลิเคชันจองโรงแรมที่ที่ถูกพัฒนาโดย The Standard เป็นแพลตฟอร์มการจองโรงแรมในวันเดียวกับที่เข้าพัก ด้วยราคาพิเศษแบบนาทีสุดท้ายสำหรับการเข้าพักในวันนั้นๆ ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์และความต้องการของคนรุ่นใหม่

Hostmaker บริษัทผู้ให้บริการบริหารจัดการอสังหาริมทรัพย์เพื่อการเช่าและการอยู่อาศัยสำหรับ Airbnb ที่ลดความซับซ้อนในการจัดการจองที่พักให้ง่ายขึ้น แสนสิริเล็งเห็นถึงเทรนด์ home-sharing หรือการแบ่งที่พักอาศัยให้เช่ากำลังเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว ซึ่งจะส่งผลให้บริการด้านบริหารที่พักอาศัยเติบโตขึ้นตามไปด้วย Hostmaker ดำเนินธุรกิจในลอนดอน โรม ปารีส และบาเซโลน่า โดยให้บริการลูกค้าผู้พักอาศัยมาแล้วกว่า 150,000 คนทั่วโลก

JustCo ผู้ให้บริการพื้นที่ในลักษณะโคเวิร์คกิ้ง สเปซ ระดับพรีเมี่ยมที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยมีจุดเด่นคือการนำเสนอพื้นที่การทำงานในรูปแบบที่สร้างสรรค์กว่าที่เคยมี พร้อมแพคเกจบริการที่เหมาะสมในแต่ละธุรกิจให้เลือก รวมถึงเครือข่ายพันธมิตรที่แข็งแกร่ง ซึ่งแสนสิริเล็งเห็นว่าในอนาคตองค์กรขนาดใหญ่จะหันมาใช้สถานที่ทำงานแบบโคเวิร์คกิ้งสเปซมากขึ้นเพื่อส่งเสริมให้พนักงานเกิดพลังสร้างสรรค์ การผสมผสานทางความคิด และพัฒนาความสัมพันธ์ที่ดี แสนสิริวางเป้าหมายให้ JustCo ขยายการเติบโตอย่างรวดเร็ว

แอนดรู เชียเรอร์ ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานบริหาร Farmshelf

Farmshelf นวัตกรรมฟาร์มอัจฉริยะเพื่อการปลูกผักสดสะอาดในที่พักอาศัย ด้วยตู้ Shelf ขนาดเท่าชั้นหนังสือ ทำให้ผู้คนสามารถปลูกผักต่างๆ ได้อย่างยั่งยืนด้วยตัวเอง โดยแทบไม่ต้องอาศัยทักษะใด ที่สำคัญมีระบบที่สามารถปรับสภาพอากาศให้เหมาะสมต่อการเติบโตของพืชผักได้ โดยควบคุบผ่านแอปฯ บนมือถือ ซึ่งแสนสิริลงทุนใน Farmshelf เนื่องจากเล็งเห็นถึงการเติบโตอย่างรวดเร็วของธุรกิจด้านสุขภาพ และแนวโน้มของผู้บริโภคที่มีความต้องการอาหารคุณภาพที่สดใหม่ รวมทั้งปรากฏการณ์การพักอาศัยแบบร่วมมือแบ่งปันกัน (collaborative living)

“Farmshelf คือผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนยุคใหม่ เป็นการสร้างคุณค่าให้กับพืชผักและสร้างความภาคภูมิใจให้คนปลูก ด้วยนวัตกรรมของวิทยาศาสตร์และวิศวกรรมทางพฤกษศาสตร์ที่ให้คนปลูกผักได้ง่ายๆ ในระยะเวลาอันสั้น ซึ่งการดำเนินธุรกิจของเราให้ความสำคัญกับความยั่งยืนที่ตอบโจทย์การใช้ชีวิตในอนาคต ซึ่งการมีพาร์ทเนอร์ที่เข้าใจการใช้ชีวิตในอนาคตอย่างแสนสิริ เป็นการสร้างโอกาสการเติบโตให้กับ Farmshelf เป็นอย่างมาก และในต้นปีหน้าคุณจะได้เห็น Farmshelf ในโครงการต่างๆ ของแสนสิริอย่างแน่นอน” แอนดรู เชียเรอร์ ผู้ร่วมก่อตั้งและประทธานบริหาร Farmshelf กล่าว

Monocle แบรนด์สื่อไลฟ์สไตล์ที่ได้รับการยอมรับระดับโลก ที่สามารถสร้างความสำเร็จด้วยการนำเสนอประสบการณ์แบบลักชัวรี่ผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ รวมถึงเป็นผู้บุกเบิกในการใช้สื่อเสียง ร้านค้ารีเทล และบริการโรงแรมที่พัก ด้วยความเข้าใจอย่างลึกซึ้งถึงคุณค่าของแบรนด์และการสื่อสารที่ไปด้วยเปี่ยมคุณภาพ Monocle กลายเป็นสื่อที่มีอิทธิพลต่อเทรนด์และสไตล์ของคนในปัจจุบัน

 

สรุปได้ว่า การที่แสนสิริผันตัวมาเป็น Venture Capital นั้น ไม่ใช่เพราะตลาดอสังหาริมทรัพย์ไม่โตหรือไปต่อไม่ได้ หากแต่เป็นการขยายแหล่งรายได้ด้วยการลงทุนในธุรกิจที่เกี่ยวข้องและส่งเสริมธุรกิจหลักนั่นเอง

และด้วยศักยภาพของธุรกิจทั้ง 6 แบรนด์ ที่แต่ละแบรนด์มีความแข็งแกร่งใน Section นั้นๆ รวมถึงมีโอกาสเติบโตมากในยุคดิจิทัล สามารถทำให้แสนสิริมีแหล่งรายได้เพิ่มมากขึ้นอย่างแน่นอน ที่สำคัญแต่ละธุรกิจจะช่วยส่งเสริมให้แสนสิริเป็นแบรนด์อสังหาริมทรัพย์ที่แตกต่าง และตอบโจทย์การใช้ชีวิตของคนรุ่นใหม่อย่างไม่เหมือนใคร เช่นเดียวกับคอนเซ็ปต์ Sansiri Everyday Visionaries: The Evolution of Next Generation Living

 

 

 


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer