ปีนี้ถือเป็นปีแห่งความท้าทายในหลากหลายอุตสาหกรรม รวมถึงอุตสาหกรรมโฆษณา
ผ่านไป 5 เดือน นับตั้งแต่มกราคม-พฤษภาคม วงการอุตสาหกรรมโฆษณาบ้านเราเป็นอย่างไร เราขอสรุป จากข้อมูลของนีลเส็น ดังนี้
1)
อุตสาหกรรมโฆษณาตลอด 5 เดือนที่ผ่านมาของปี 2563 ติดลบ 10% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปี 2562 จากมูลค่า 48,585 ล้านบาท เหลือเพียง 43,502 ล้านบาท มูลค่าที่ลดลงมาจากสถานการณ์โควิด-19 ที่ทำให้แบรนด์ต่าง ๆ ชะลอตัวในการใช้เม็ดเงินโฆษณา
2)
ตลอด 5 เดือนที่ผ่านมา มีกลุ่มอุตสาหกรรม 4 กลุ่ม ที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาลดลง ประกอบด้วย
– กลุ่มยานยนต์ มูลค่า 2,707 ล้านบาท ลดลง 27%
– กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม ใช้เม็ดเงินเพียง 6,104 ล้านบาท ลดลง 19%
– กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง มูลค่า 5,603 ล้านบาท ลดลง 10%
-กลุ่ม Media & Marketing มูลค่า 5,175 ล้านบาท ลดลง 2%
3)
แม้จะมีหลายกลุ่มที่มีการใช้เม็ดเงินโฆษณาลดลง แต่ใน 5 เดือนแรก ยังมีถึง 2 กลุ่มที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันปี 2562 ได้แก่
– กลุ่มยา ใช้เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้น 29% มูลค่า 2,368 ล้านบาท
– กลุ่มสินค้าครัวเรือนในบ้าน ใช้เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้น 4% มูลค่า 1,503 ล้านบาท
4)
สำหรับช่วง 5 เดือนที่ผ่านมายูนิลิเวอร์ เป็นบริษัทที่มีการใช้เม็ดเงินสูงสุด มูลค่า 1,628 ล้านบาท และมีการใช้เม็ดเงินเพิ่มขึ้น 29% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปีที่ผ่านมา
โดยแคมเปญของยูนิลิเวอร์ที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมาคือใหม่ ลักส์ ชำระล้างแบคทีเรียและผิวเนียนนุ่ม ทางสื่อทีวีมูลค่า 18 ล้านบาท รองลงมาได้แก่ ซันซิล ไบโอติน คอมเพล็กซ์ 5เท่า ใช้งบโฆษณา TVC มูลค่า 17 ล้านบาท
รองลงมาได้แก่ บริษัท ทีวีไดเร็ค ใช้เม็ดเงินมูลค่า 1,019 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 39% จากช่วงเดียวกันปีที่ผ่านมา
โดยแคมเปญที่ทีวีไดเร็คใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา คือ SKG ลำโพงกระเป๋าลากทางสื่อทีวีมูลค่า 47 ล้านบาท รองลงมาคือเครื่องบดสับปั่น ซื้อ 1 แถม 1 ทางสื่อทีวีมูลค่า 34 ล้านบาท
อันดับสาม ได้แก่ บริษัท ไลฟ์สตาร์ ใช้งบโฆษณามูลค่า 985 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา 12%
แคมเปญที่ไลฟ์สตาร์ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมาคือ คอร์ดี้ ทิเบตแอนด์ภูฏาน ซื้อ 1 แถม 1 ทางสื่อทีวีมูลค่า 29 ล้านบาท รองลงมาคือ เอส.โอ.เอ็ม. ไอ-แคร์ ดูแลสุขภาพดวงตา ทางสื่อทีวีมูลค่า 13 ล้านบาท
5)
เฉพาะในเดือนพฤษภาคม 2563 เมื่อเทียบกับพฤษภาคม 2562 มี 2 แบรนด์ที่ไม่เคยใช้เม็ดเงินโฆษณามาก่อนเข้ามาติด Top10 แบรนด์ใช้งบโฆษณาสูงสุด ประกอบด้วย RS MALL DIRECT SALES โฮมช้อปปิ้งของค่ายอาร์เอส ใช้งบโฆษณา 149.58 ล้านบาท และแบรนด์ลูกอม FUZ FIZ ใช้เม็ดเงินโฆษณา 60.72 ล้านบาท
6)
โฮมช้อปปิ้งยังคงเป็นกลุ่มหลักที่มีการใช้เม็ดเงินสูงสุดประจำเดือนพฤษภาคม โดย 10 อันดับใช้เงินสูงสุดประกอบด้วย
–