เทปเพลง ยังไม่ตาย กรณีศึกษายอดขายเทปใน UK เพิ่มมากสุดในรอบเกือบ 20 ปี

เสียงจากสื่อบันเทิงล้าสมัยกำลังกลับมาดังขึ้น ดังขึ้น ในยุค Streaming Music ครองโลก โดย Official Charts Company บริษัทเก็บรวบรวมข้อมูลในวงการเพลงของสหราชอาณาจักรเผยว่า 6 เดือนแรกของปีนี้ ยอดขายเทปเพลงในสหราชอาณาจักรอยู่ที่ 65,000 ม้วน เพิ่มขึ้นจากครึ่งแรกของปี 2019 ถึง 103% จึงมีความเป็นไปได้สูงว่าจะทำยอดขายทะลุ 100,000 ม้วนเป็นครั้งแรกในรอบ 17 ปี

เทปเพลงที่ขายดีสุด 10 อันดับแรกในสหราชอาณาจักร มีทั้งนักร้องเดี่ยว และวง หน้าใหม่หน้าเก่าคละกันไป โดยอันดับ 1 คืออัลบั้มชุด CALM ของ วง 5 Seconds of Summer ตาม, Chromatica ของ Lady Gaga อยู่ในอันดับ 2, Notes on a Conditional Form ของ 1975 ในอันดับ 3 และ Ordinary Man ของ Ozzy Osborne ในอันดับที่ 6

แม้ยังครองสัดส่วนน้อยมาก ไม่ถึง 1% ในยอดขายอัลบั้มเพลงของนักร้องและวงดนตรีในทุกช่องทาง แต่ก็ถือเป็นการยืนยันขาขึ้นของเทปเพลงในสหราชอาณาจักร จากเพียง 4,333 ม้วนในปี 2013 ขึ้นมาเป็น 10,912 ม้วนในปี 2016   

เทปคืนชีพ 3

ตามด้วย 20,011 ในปี 2017 จนขึ้นมาถึง 80,404 ม้วนในปี 2019 ซึ่งเป็นไปในทิศทางเดียวกับตลาดเพลงในสหรัฐฯ โดยเมื่อปี 2018 ยอดของเทปเพลงอยู่ที่ 219,000 ม้วน เพิ่มขึ้น 23% จาก 178,000 ม้วนในปี 2017

การคืนชีพของ เทปเพลง ในสหราชอาณาจักร ซึ่งเป็นไปในทิศทางเดียวกับตลาดเพลงในอีกหลายประเทศ เกิดขึ้นจากหลายปัจจัย ทั้งความต้องการสื่อบันเทิงที่จับต้องได้ของวัยรุ่นยุคปัจจุบันในราคาถูกกว่าแผ่นเสียง

การกระตุ้นยอด Streaming ของค่ายเพลงผ่านเทปที่เป็นได้ทั้งของสะสมและของที่เริ่มขาดไม่ได้ของคอเพลงตัวจริง ถัดจากแผ่นเสียงที่คืนชีพมาแล้วหลายปีจนเมื่อปี 2019 ยอดขายในสหรัฐฯ แซงหน้าแผ่น CD แล้ว

เทปคืนชีพ 6

ขณะเดียวกัน กระแสโหยหาของย้อนยุคและสินค้าที่เต็มเติมประสบการณ์แบบจับต้องได้ ในยุค Streaming Music ครองตลาดที่เพลงแทบเหลือไว้แค่ฟังเท่านั้น ก็เป็นอีกปัจจัยที่ปลุกให้เทปเพลงคืนชีพ เช่นกัน

เทปคืนชีพ 2

 

เสียงจากวันวานที่กลับมา พาให้ตลาด Niche ฟังได้โตอีกครั้ง

Phillips บริษัทเทคโนโลยีสัญชาติเนเธอร์แลนด์ คิดค้น Cassette Tape อุปกรณ์บันทึกเสียงแบบพกพาได้ขึ้นเมื่อยุค 60 โดย ณ จุดสูงสุดเมื่อปี 1989 เทปเพลงที่ขายดีสุดคืออัลบั้มชุด But Seriously ของ Phil Collins ที่มี Another Day in Paradise เป็นเพลงดัง และทำยอดขายเฉพาะสหราชอาณาจักรได้ถึง 89 ล้านม้วน

แต่หลังมี CD MP3 และ Music Streaming เข้ามายอดขายเทปเพลงที่เคยมากระดับหลายร้อยหรือพันล้านม้วนทั่วโลก ก็ทยอยเสื่อมความนิยม จนยอดขายในแต่ละประเทศลงมาอยู่ที่หลักพันเท่านั้น

และตกลงไปอยู่ในตลาดของเก่า ของสะสม ส่วนผู้ผลิตเทปทั่วโลกก็เหลืออยู่ไม่กี่บริษัท และเปลี่ยนไปจับตลาดตำรวจที่ยังต้องใช้ในการบันทึกคำให้การและกระบวนการสอบสวนแทน

ปี 2014 ตลาดเทปเพลงทั่วโลกกลับมาคึกคักอย่างเห็นได้ชัด หลัง Disney วางจำหน่ายเทป Guardian of the Galaxy เพื่อโปรโมตหนังชื่อเดียวกันซึ่งตัวเอกฟังเพลงจากเทป ดันยอดขายชุดนี้ทั่วโลกมากถึง 2.5 ล้านม้วน

เทปคืนชีพ 7

ตั้งแต่นั้นนักร้องเดี่ยวและวงดนตรีก็เริ่มปั๊มเทปออกมาเป็น ‘ไอเทมเสริม’ เอาใจคอเพลงรุ่นใหม่ ที่อยากสัมผัสประสบการณ์การฟังเพลงแบบเก่า สอดคล้องกับซาวด์ของเพลงยุคนี้ที่กลับไปเหมือนยุค 80-90 ซึ่งเทปยังได้รับความนิยม ท่ามกลางกระแสหนัง Series และแฟชั่นยุค 80-90 ที่กลับมาฮิต

จากทั้งหมดที่กล่าวมาทำให้เทปเพลงก็เริ่มกลับมาได้ความสนใจจนยอดขายกลับมากระเตื้องขึ้นมาอย่างมีนัยสำคัญ โดย National Audio Company ในสหรัฐฯ กับ Mulann ในฝรั่งเศส สองบริษัทเทปรายใหญ่ที่ยังเหลืออยู่ ให้ข้อมูลตรงกันว่าต้องปรับตัวครั้งใหญ่

National Audio Company ซึ่งเป็นบริษัทผลิตเทปเพลงประกอบหนัง Guardian of the Galaxy ให้ Disney เผยว่าปัจจุบันกลายเป็นบริษัทผลิตเทปแบบครบวงจร และผู้ผลิตแถบแม่เหล็กบันทึกเสียงรายใหญ่ไปด้วยในตัว เพราะบริษัทผู้ผลิตวัสดุทำเทปส่วนใหญ่ออกจากตลาดไปแล้วหลังยอดขายตกฮวบเมื่อเกือบ 20 ปีก่อน ส่วน Mulann เผยว่าเฉพาะปี 2016 ยอดผลิตก็เพิ่มถึง 80% จากปีก่อน

เทปคืนชีพ 4

ตลาดเทปที่กลับมาโตอีกครั้งยังทำให้มีวิทยุเทปกลับมามีวางขายในห้างสรรพสินค้า ทั้งแบบพกพา แบบลำโพงใหญ่ที่เรียกกันว่า Boom Box รวมไปถึงต่อลำโพงผ่าน Wi-Fi

ส่วนที่ญี่ปุ่นร้านตลาดเทปก็กลับมาโตเช่นกัน โดย Waltz ร้านที่ขายเฉพาะเทปเพลง เน้นเทปที่ปั๊มออกมาใหม่ในย่าน นากาเมกูโระ ของกรุงโตเกียว ก็ดังไปทั่วประเทศ และได้รับความสนใจจาก ’เด็กเทป’ ต่างชาติ ส่วน HMV ถึงกับต้องเปิดสาขาสองในกรุงโตเกียวที่ขายเฉพาะแผ่นเสียงกับเทปเพลงเท่านั้น

เทปคืนชีพ 5

จากนี้ต้องจับตาดูต่อไปว่าตลาดเทปเพลงจะโตอีกมากน้อยแค่ไหน โดยช่วงสำคัญอยู่ที่ปลายปีนี้ เพราะเทปเพลงกลายเป็นของขวัญยอดฮิตช่วงปีใหม่ในหลายประเทศมาหลายปี

เทปคืนชีพ 10

หรือจะยังถูกมองข้ามจากบริษัทเทคโนโลยีใหญ่ ๆ ที่เคยเป็นกำลังหลักในการผลักดันตลาดผ่านการผลิตวิทยุเล่นเทปได้ อย่าง Sony จนไม่โตแต่ก็ไม่ตายแบบซอมบี้ อยู่ในตลาด Niche และของเก่าของสะสมต่อไป/bbc, theguardian, forbes, officialcharts, wsj, trtworld, latimes, wikipedia, yahoo

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer