Livestream Concert โตรับ New Normal หลังแจ้งเกิดช่วง Lockdown (วิเคราะห์)

หลังป่วยหนักจากการระบาดของโควิดมาพักใหญ่ หลายธุรกิจก็เริ่มฟื้น แต่บางธุรกิจอย่างการจัดคอนเสิร์ตคงต้องการเวลาอีกพักใหญ่ ๆ เพราะคนส่วนใหญ่ยังหวั่นเกิดระบาดซ้ำระหว่างทำกิจกรรมที่มีการรวมตัวกัน ต้องเว้นระยะห่าง และปฏิบัติตามมาตรการของรัฐบาล

สถานการณ์ดังกล่าวทำให้บรรดานักร้องและวงดนตรีต้องคิดหาทางออก โดยที่สุดก็พบว่าหนึ่งในทางรอดคือLivestream Concertยืนยันได้จาก BTS-Boy Band ดังของเกาหลีใต้ทำเงินได้ก้อนใหญ่จาก Bang Bang Con เมื่อ 15 มิถุนายนที่ผ่านมา

Bang Bang Con กินเวลาราว 90 นาที มีแฟน ๆ ของ BTS ราว 750,000 คนใน 107 ประเทศทั่วโลก ที่ยอมจ่ายระหว่าง 26 ถึง 35 ดอลลาร์สหรัฐ (ราว 807 ถึง 1,087 บาท) เพื่อสิทธิ์การเข้ามาชมแบบ Streaming ท่ามกลางการประเมินว่า BTS ทำเงินจากLivestream Concertครั้งนี้ได้ระหว่าง 19 ถึง 26 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 590 ถึง 807 ล้านบาท)

Livestream โต 2BTS

ยังมีการประเมินว่าจากฐานแฟนเพลงที่มีอยู่มากมายทั่วโลก หาก BTS จัดLivestream Concertแบบนี้อีก 40 ครั้ง BTS และต้นสังกัด อาจทำเงินได้เพิ่มเป็น 775 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 24,080 ล้านบาท) เทียบเท่า Divide Tour ของ Ed Sheeran ซึ่งเป็น Tour Concert ที่ทำเงินสูงสุดในปัจจุบัน  

Livestream โต 3Ed Sheeran

ด้านศิลปินฝั่งตะวันตกโดยเฉพาะในสหรัฐฯ อย่าง Katy Perry, Merissa Etheridge, Josh Groban, Jackson Brown และ The Black Crowes ต่างก็เปิดLivestream Concertไปแล้ว

ส่วน Tim McGraw ก็มีคิวเปิดLivestream Concertภายใต้ชื่อ Hear On Earth ใน 21 สิงหาคมนี้ ท่ามกลางการคาดหมายว่า เจ้าพ่อเพลง Country รายนี้จะทำเงินได้อย่างน้อย 200,000 ดอลลาร์สหรัฐ (ราว 6.2 ล้านบาท)

ขณะที่ฝั่งวง Indy คงจะขึ้นโชว์ในLivestream Concertไปก่อนอีกพักใหญ่เช่นกัน จนกว่ายาต้านไวรัสจะถูกแจกจ่ายให้ประชาชนในประเทศใหญ่ ๆ ซึ่งเป็นการยืนยันว่าจัดการกับไวรัสโควิด-19 ได้แน่นอนแล้ว

Livestream โต 4

การเพิ่มขึ้นของLivestream Concertยังทำให้บริษัท Livestream งานชุกแบบไม่ทันตั้งตัว โดย Maestro บริษัททำ Livestream ในสหรัฐฯ อายุเพียง 5 ปี เผยว่างานเพิ่มขึ้นจาก 50 งานเป็น 200 งานต่อเดือน และสัดส่วนรายได้จากงานLivestream Concertก็เพิ่มขึ้น

อีกปัจจัยหนุนที่ทำให้Livestream Concert โต คือทั้งศิลปินและค่ายเพลงพร้อมยอมจ่ายมากขึ้น แลกกับภาพ-เสียงคุณภาพที่ดี เพื่อดึงดูดผู้ชมออนไลน์ให้จ่ายเงินเข้ามาดู แทนระดับแบบแค่พอดูได้ที่ถ่ายจากกล้องสมาร์ทโฟนช่วงที่ทั่วโลกยังอยู่ภายใต้การล็อกดาวน์

 

Livestream Concert ยังกระหึ่มได้อีก

Livestream โต 5

ส่วนจากนี้คาดว่าLivestream Concertจะโตได้อีก โดยในระยะสั้นจะต่อลมหายใจทั้งศิลปินและทีมงานจัดคอนเสิร์ตรวมถึงค่ายเพลงให้ยังมีรายได้เข้ามา ช่วงประคองตัวไปจนกว่าสถานการณ์จะกลับมาปกติ และจัดคอนเสิร์ตแบบมีผู้ชมเต็มความจุพื้นที่กันได้ตามเดิม 

Livestream Concertที่ใช้ CG ของ Travis Scott ในเกม Fortnite  

ขณะที่ในระยะยาวLivestream Concertจะพัฒนาจนเป็นอีกหนึ่งทางเลือกในการชมคอนเสิร์ตแบบไร้ข้อจำกัดเรื่องสถานที่และเวลา ท่ามกลางการแข่งขันกันอย่างดุเดือด เรื่องคุณภาพการผลิต, เทคโนโลยี, ความหลากหลายของแพลตฟอร์มในการรับชม และโปรโมชั่นเพื่อ ‘ดึงเงิน’ ออกจากกระเป๋าแฟนเพลงให้ได้มากที่สุด

Livestream โต 7

คู่ขนานไปกับสัดส่วนรายได้จากการขายเพลงแบบ Streaming ของค่ายเพลงทั่วโลกที่จะเพิ่มขึ้นอีก ต่อเนื่องจากเพียง 9% เมื่อปี 2013 มาเป็น 50% ในปัจจุบัน/rollingstone, weforum, forbes, thediplomat

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer