เนสกาแฟ เร่งสร้างแบรนด์เจาะกลุ่มเฮลตี้ด้วยกาแฟสูตรไม่มีน้ำตาล (วิเคราะห์)

ขึ้นชื่อว่าเป็นแบรนด์ที่เชี่ยวชาญกลยุทธ์การใช้พรีเซนเตอร์สะท้อนคาแรกเตอร์ของแต่ละผลิตภัณฑ์ เพื่อสร้างภาพจำและเจาะตลาดให้ครอบคลุมทุกกลุ่มเป้าหมาย สำหรับเบอร์หนึ่งในตลาดกาแฟ 3 in 1 อย่าง เนสกาแฟ (NESCAFE)

ล่าสุดกับการเปิดตัวพรีเซนเตอร์ เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู สูตรไม่มีน้ำตาลทราย ใบเฟิร์น-พิมพ์ชนก นางเอกดาวรุ่ง ตัวแทนคนยุคใหม่ สายเฮลตี้ ใส่ใจสุขภาพ เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ใส่ใจการดูแลตัวเอง พร้อมดื่มด่ำด้วยนวัตกรรมและความหอมกรุ่นจากกาแฟ

ปัจจุบันโลกกาแฟได้เปลี่ยนไปมีทางเลือกกาแฟหลากหลายมากขึ้น และที่สำคัญเทรนด์ของผู้บริโภคก็เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ในฐานะผู้นำตลาดเนสกาแฟได้พัฒนานวัตกรรมเพื่อนำเสนอสินค้าให้กับผู้บริโภคทุกกลุ่มเป้าหมายอย่างต่อเนื่อง

โดยช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา ผู้คนเริ่มหันมาใส่ใจสุขภาพมากขึ้น นอกจากการออกกำลังกายแล้วการบริโภคคืออีกปัจจัยที่คนให้ความสำคัญ โดยเฉพาะเทรนด์การบริโภคน้ำตาล (Sugar intake) ที่ในตอนนี้ส่วนใหญ่จะเลือกอาหารและเครื่องดื่มแบบหวานน้อยหรือไม่หวานเลย (Sugarless) ซึ่งเนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู สูตรไม่มีน้ำตาลทราย คือหนึ่งในผลิตภัณฑ์ใหม่จากเนสกาแฟที่ตอบโจทย์คนรักสุขภาพ ที่ต้องการลดและควบคุมปริมาณน้ำตาลในแต่ละวัน แต่ยังคงรสชาติอร่อย หอมเข้ม กลมกล่อมของกาแฟ 2 สายพันธุ์ ตามแบบฉบับของเนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรูได้อย่างดี

ใบเฟิร์น ตัวแทนคนรุ่นใหม่ ใส่ใจดูแลตัวเอง

จริง ๆ แล้ว เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู สูตรไม่มีน้ำตาลทรายนี้ได้ Launch ออกมาเมื่อช่วงต้นปี 2562 ล่าสุด เพื่อสร้างกระแสและดึงดูดความสนใจกลุ่มคนรุ่นใหม่มากขึ้น ทางแบรนด์จึงได้เปิดตัวพรีเซนเตอร์คนใหม่อย่าง “ใบเฟิร์น พิมพ์ชนก” ที่เปรียบเสมือนตัวแทนคนรุ่นใหม่ที่ชอบดูแลตัวเอง มีความแอคทีฟ และมีไลฟ์สไตล์ตามแบบฉบับของคนรักสุขภาพ

น่าสนใจคือกลยุทธ์การตลาดที่ เนสกาแฟ ใช้เปิดตัวแคมเปญ ที่วางแผนตั้งแต่ Pre-Promote ไปจนถึง Launch แคมเปญ

โดยในช่วง Pre-Promote เนสกาแฟเปิดตัว กาแฟใบเฟิร์น ปรับโฉมให้ใบเฟิร์นเป็นแม่ค้าออนไลน์ ขายกาแฟสูตรพิเศษ ไม่มีน้ำตาล #ไม่หวานแต่อร่อย พร้อมเปิด Official IG: BaifernCoffee โดยเฉพาะ ซึ่งสร้างความสนใจและกระตุ้นความอยากรู้ของผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี จากนั้นได้เริ่มโปรโมตอย่างต่อเนื่องโดยใช้เหล่า Influencer ต่าง ๆ ทั้งใน Instagram และ Tiktok ซึ่งได้รับกระแสตอบรับ cover ตามคลิปกาแฟใบเฟิร์นจากกลุ่มผู้บริโภคมากมาย

ไม่ปล่อยให้สงสัยนาน เนสกาแฟได้เฉลยและเปิดตัวใบเฟิร์นในฐานะพรีเซนเตอร์คนใหม่อย่างเป็นทางการในรายการ สามแซ่บ และ The Driver โดยเนื้อหาในรายการได้เฉลยสูตรลับความ “ไม่หวาน…แต่อร่อย” ของกาแฟใบเฟิร์นที่กำลังเป็นกระแสในโลกออนไลน์ ว่าคือเนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู สูตรไม่มีน้ำตาลทราย พร้อมทั้งยังทิ้งท้ายชวนให้แฟนๆ ร่วมกิจกรรม “ไม่หวาน แต่อร่อย ปล่อยของ” เพื่อมีสิทธิ์รับเงินรางวัลจากเนสกาแฟอีกด้วย

ซึ่งกิจกรรม “ไม่หวาน แต่อร่อย ปล่อยของ” ได้รับกระแสตอบรับเป็นอย่างดีโดยมีผู้บริโภคร่วมสนุก ถ่ายวิดีโอโชว์ลีลาขายเนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู สูตรไม่มีน้ำตาลทราย แบบไม่ซ้ำใคร

นอกจากนี้ ยังมีบล็อกเกอร์ที่โดดเด่นด้านการทำคลิปวิดีโอสนุก ๆ อย่าง คุณอายตา, ดีเจใบกระเพรา และโทมัสทอม มาช่วยโปรโมตกิจกรรมเพื่อสร้างสีสันอีกด้วย

นอกจากนี้ เหล่าฟู้ดบล็อกเกอร์สายสุขภาพอย่าง Eat Clean and Workout และ กินยังไงไม่อ้วน ยังออกมาช่วยเน้นย้ำถึงจุดเด่นของเนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู สูตรไม่มีน้ำตาลทราย ในจุดขายที่ให้พลังงานเพียง 60 แคลอรีต่อซอง แถมคงรสชาติหอมเข้มกลมกล่อมของกาแฟ หมดกังวลเรื่องน้ำตาล ไม่หวาน…แต่อร่อย ชงสะดวก ดื่มง่าย ตอบโจทย์กลุ่มพนักงานออฟฟิศ และคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจดูแลตัวเองอย่างมาก

จะเห็นว่าเนสกาแฟพิถีพิถันในการเลือกใช้พรีเซนเตอร์ ตลอดจนการนำเสนอกิจกรรมในแคมเปญ รวมไปถึงการเลือกใช้เหล่า Influencer บล็อกเกอร์ เพื่อสะท้อนตัวตนของผลิตภัณฑ์ได้เป็นอย่างดี เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายและสร้างภาพจำของเนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู สูตรไม่มีน้ำตาลทราย กาแฟสำหรับคนยุคใหม่ ใส่ใจสุขภาพ

อย่างที่บอกในตอนแรกว่าผู้บริโภคมีทางเลือกเรื่องกาแฟมากขึ้น ภารกิจของผู้นำตลาดอย่างเนสกาแฟจึงไม่ใช่แค่พัฒนา นวัตกรรมสินค้าและบริการเท่านั้น หากแต่ยังต้องประยุกต์กลยุทธ์การตลาดให้เข้ากับกลุ่มเป้าหมายและเทรนด์การสื่อสารในช่วงเวลานั้น ๆ ด้วย

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline

 



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer