การได้รับรางวัลตำแหน่งผู้บริหารสูงสุดรุ่นใหม่ ปี 2020 จากตลาดหลักทรัพย์ฯ ในปีที่วิกฤตโควิด-19 ระบาดอย่างหนัก
สะท้อนถึงความสามารถที่ไม่ธรรมดาของ “ต๊อบ” อิทธิพัทธ์ พีระเดชาพันธ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของบริษัท เถ้าแก่น้อย ฟู๊ดแอนด์มาร์เก็ตติ้ง จำกัด (มหาชน)
ในเมื่อสินค้าหลักของเขาคือสาหร่ายทอดที่มีคนจีน และนักท่องเที่ยวต่างชาติเป็นเป้าหมายนั้น หายไปจากตลาดเกือบหมด
 
ย้อนกลับไปในวัย 16 ปี “ต๊อบ” สร้างรายได้จากการขายไอเทมในเกม, ขับมอเตอร์ไซค์ ขายดีวีดีจากจีนแดง ก่อนเปลี่ยนมาขายเกาลัดคั่ว
ในช่วงเวลานั้น “ตลาดหลักทรัพย์” ไม่ได้อยู่ในความสนใจ เพราะทำอย่างไรให้ “ชีวิตอยู่รอด” สำคัญกว่า
ปี 2547 ในวัยเพียง 20 ปี มีโอกาสได้เอาสินค้าสาหร่ายไปวางขายในเซเว่น-อีเลฟเว่น ทุกสาขาทั่วประเทศ
.
วันนั้นคำว่าตลาดหลักทรัพย์ฯ เริ่มน่าสนใจ ยิ่งได้เห็น “ตัน ภาสกรนที” ซีอีโอ อิชิตัน ไอดอลคนหนึ่งของเขา (อดีตผู้ก่อตั้งแบรนด์โออิชิ) ที่เรียนจบแค่ ม.3 สามารถปลุกปั้นแบรนด์โออิชิ และนำเข้าตลาดหลักทรัพย์ฯ และทำเงินได้มากมายหลังเข้าตลาด ยิ่งเป็นแรงบันดาลใจ
.
ปี 2558 เขาเอาบริษัทเข้าตลาดหลักทรัพย์ฯ และทำยอดขายในปีแรกมากกว่า 3,500 ล้านบาท

แต่เขาก็คงไม่ได้คิดถึงรางวัล Young Rising Star CEO Award ใน SET Awards เพราะหลายปีที่ผ่านมาเขาก็ผ่านบททดสอบในการทำตลาดอย่างหนัก จากคู่แข่งรายใหญ่ๆ ที่เข้ามาในวงการสาหร่ายทอด

การปั้นสินค้าตัวใหม่เช่นข้าวโพดคั่ว “ต๊อบคอร์น” เวย์ โปรตีน “My Whey” ข้าวแกงกะหรี่ หวังให้เป็นพระเอกตีคู่กับสาหร่ายก็ยังไม่ปัง
.
แล้ววิกฤตโควิด-19 ก็เข้ามายิ่งเป็นความท้าทาย ที่สร้างความกดดันให้เขาอย่างหนัก
.
แต่การวางยุทธศาสตร์บุกทำตลาดในประเทศต่างๆ เช่น สิงคโปร์ อินโดนีเซีย ฮ่องกง มาเลเซีย เวียดนาม ไต้หวัน และการเข้าไปลงทุนสร้างโรงงานในจีนและสหรัฐฯ ที่เขาไปปูทางไว้ก่อนหน้านี้
 
รวมทั้งแผนลดค่าใช้จ่ายองค์กร การขยายช่องทางตลาดใหม่ๆ ทางออนไลน์ เช่น Taobao, T-mall, Amazon และ Walmart ทำให้ในช่วง 9 เดือนแรกยังเห็นกำไร 263 ล้านบาท (ปี 2562 กำไร 366 ล้านบาท)
 
เพราะถึงแม้รายได้ในประเทศลดลงถึง 40% แต่ที่จีนและอเมริกาลดลงเพียง 4.8% และยังทำรายได้ที่ 2,139 ล้านบาท
 
เรียกว่าสามารถก้าวผ่านวิกฤตโควิดมาได้ พร้อมๆ กับวัคซีนต้านไวรัสที่เกิดขึ้น
“ความโดดเด่นในการนำพาองค์กรเดินหน้าภายใต้สถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วจากปัจจัยรอบด้าน สู่การเป็นองค์กรต้นแบบในตลาดทุน และยังมีความสามารถทำการแข่งขันทั้งในระดับภูมิภาคและระดับโลก”
คือที่มาของรางวัล ที่ภากร ปีตธวัชชัย กรรมการและผู้จัดการ ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย กล่าวไว้


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน