ปี 2020 เป็นปีที่ร้อนแรงของ น้ำวิตามิน หรือน้ำดื่มผสมวิตามิน

ร้อนแรงจากผู้แข่งขัน และการเติบโตของตลาด

นับตั้งแต่เดือนมกราคม-ตุลาคม 2020 ตลาดน้ำเปล่าผสมวิตามิน มีการเติบโตมากถึง 93.4% ด้วยมูลค่า 1,696.4 ล้านบาท จาก 877.1 ล้านบาทในปี 2019 และเป็นการเติบโตสวนทางกับตลาดน้ำอื่น ๆ ที่ติดลบ

 

สิ่งที่ทำให้น้ำวิตามินกลายเป็นกระแสมาจาก

1. กระแสรักสุขภาพที่ปีนี้เข้มข้นขึ้นเพราะโควิด-19

แม้กระแสรักสุขภาพจะเป็นกระแสหลักที่มีมานานในไทย แต่ในปีนี้จากสถานการณ์การแพร่ระบาดของโควิด-19 และฝุ่น PM2.5 ยิ่งทำให้คนใส่ใจสุขภาพมากขึ้น และเลือกดื่มเครื่องดื่มที่ให้คุณประโยชน์มากกว่าน้ำดื่มทั่วไป

เพราะพื้นฐานหลักของน้ำผสมวิตามินคือ น้ำผสมวิตามิน ที่ดับกระหายให้ความสดชื่นเหมือนน้ำ แต่มีอะไรที่มากกว่า เช่น ดื่มแล้วได้วิตามินบี วิตามินซี วิตามินอี และอื่น ๆ เป็นต้น

2. การแข่งขันของคู่แข่งหน้าใหม่ ๆ ที่เข้ามาท้าชิงผู้เล่นหน้าเดิมในตลาด

จากความนิยมของผู้บริโภคที่มีต่อน้ำวิตามินอย่างต่อเนื่อง แบรนด์ต่าง ๆ มองเห็นโอกาสในตลาดและเริ่มเข้ามาลงเล่นตลาดน้ำวิตามินมากขึ้น เช่น เจเล่ ออกน้ำดื่มวิตามิน บี 200% ที่มีจุดเด่นด้านวิตามินบี 7 ชนิด และแร่ธาตุ 7 ชนิด สิงห์ คอร์ปอเรชั่น เปิด เพอร์ร่า วิตามิน วอเตอร์ น้ำแร่ผสมวิตามินซีและบี หรืออิชิตันที่เปิดตัวน้ำด่างผสมวิตามินบีรวม  เป็นต้น

ทำให้ในปัจจุบันตลาดน้ำดื่มผสมวิตามินมีผู้เล่นมากกว่า 8 ราย และจะเติบโตอย่างต่อเนื่องตลอด 3 ปีต่อจากนี้

การเข้ามาเล่นตลาดของแบรนด์ต่าง ๆ นอกจากการมองเห็นโอกาสจากการเติบโตของตลาด ในบางแบรนด์ยังมองเห็นว่าน้ำวิตามินจะเข้ามาเติมเต็มรายได้ จากรายได้ที่หายไปของธุรกิจที่มาจากเครื่องดื่มที่มีน้ำตาล ที่มีต้นทุนจากภาษีความหวานและพฤติกรรมผู้บริโภคที่ดื่มเครื่องดื่มที่มีความหวานน้อยลง จากการมองเห็นน้ำตาลเป็นหนึ่งในรสชาติที่ทำลายสุขภาพ

จากข้อมูลของ Kantar Worldpanel คนไทยเลือกซื้อเครื่องดื่มที่มีความหวานน้อย หรือไม่หวานเพิ่มขึ้น จาก 4.97 ครั้งต่อปีในปีที่ผ่านมา เป็น 5.1 ครั้งต่อปีในปีนี้

การที่น้ำดื่มผสมวิตามินมีผู้เล่นจำนวนมาก จึงกลายเป็นกลไกการแข่งขันที่ผลักดันตลาด สร้างการรับรู้และสร้างกระแสน้ำดื่มผสมวิตามินให้เติบโตอีกทางหนึ่งเช่นกัน

และสำหรับการแข่งขันในธุรกิจน้ำดื่มผสมวิตามิน ในแต่ละแบรนด์จะเน้นจุดขายสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง ด้วยการเพิ่มคุณประโยชน์ต่าง ๆ ผ่านวิตามิน และแร่ธาตุต่าง ๆ ที่เป็นประโยชน์ต่อร่างกาย

เช่น อิชิตัน ชูจุดขายน้ำด่างผสมวิตามิน จากสรรพคุณของน้ำด่างที่ช่วยปรับสมดุลในร่างกาย และได้ประโยชน์จากวิตามิน

เพอร์ร่า ขายความเป็นน้ำแร่ที่มีแร่ธาตุกว่าน้ำเปล่าผสมวิตามิน เป็นต้น

 

แล้วคุณล่ะ ดื่มน้ำผสมวิตามินบ่อยแค่ไหน

I



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer