สมแล้วที่เป็นแบรนด์สำหรับแม่บ้านยุคใหม่ กับผลิตภัณฑ์ล้างห้องน้ำอย่าง Vixol Pink โดยนำเอา “อินไซต์ของเหล่าแม่บ้าน” มาเป็น “core idea ของแคมเปญการตลาด” ที่สามารถเข้าถึงความต้องการ และ Wrap-Up การรับรู้ของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างรอบด้าน

เพราะการล้างห้องน้ำเป็นงานน่าเบื่อและต้องอาศัยพลังกายในการทำความสะอาดกับคราบสกปรกต่างๆที่ฝังแน่น การล้างห้องน้ำของคุณแม่บ้านแต่ละครั้งจึงไม่ต่างอะไรจากการไปออกรบ ที่ทั้งหน้าเพลีย หัวเพิ้ง ร่างพัง

ตรงนี้เอง จึงกลายเป็นที่มาของแคมเปญ “ปฏิวัติการล้างห้องน้ำแบบใหม่ สะอาดง่าย สบายแรง 2 เท่า” ห้องน้ำสะอาดปิ๊ง แม่บ้านสบายสวยปั๊ง ผ่านการสร้างภาพลักษณ์ว่าแม่บ้านที่ใช้ Vixol Pink เสมือนเป็นแม่บ้านคุณนาย ที่ทั้งสบาย สวยสตรอง เอาอยู่ทุกสถานการณ์ เป็นการ ladder ไปถึง Emotional benefit ที่ยังไม่มีน้ำยาล้างห้องน้ำยี่ห้อไหนเคยทำมาก่อน และเป็น inspiration ที่สาวๆเหล่าแม่บ้านอยากเป็น

 

เริ่มแคมเปญด้วยการปล่อย TVC ที่สื่อสารได้กระชับ เข้าใจง่าย โดยได้ปิ่น เก็จมณี มารับหน้าที่เป็นตัวแทนแม่บ้านคุณนาย ซึ่งภาพลักษณ์ของความเป็นผู้หญิงที่ครบเครื่องทั้งงานในบ้านและนอกบ้าน สื่อถึงความสะอาดที่รวดเร็ว ง่าย สบายแรง 2 เท่า จนทำให้มีเวลาได้ดูแลตัวเองให้สวยปิ๊งในพริบตา สอดคล้องกับคุณสมบัติตัวโปรดักท์ ที่ผสาน 2 พลังทั้งพลังขจัดคราบและพลังเคลือบผิวพื้นห้องน้ำได้ในเวลาเดียวกัน

แล้ว Vixol ก็ต่อยอดแคมเปญด้วยการสร้างเซอร์ไพรส์ลูกค้าที่กลางห้างดัง ที่บอกว่ามันเซอร์ไพรส์ก็เพราะว่าผู้คนที่เห็นต่างแปลกใจ ทำไมแม่บ้านที่ทำความสะอาดห้องน้ำถึงดูสวยปิ๊งและล้างห้องน้ำได้สบายขนาดนี้ แถมยังทำให้คนดูอมยิ้มได้ด้วยถุงมือล้างห้องน้ำสีชมพูติดมุก ที่ฟรุ้งฟริ้งและเพิ่มความเป็นคุณนายเวลาล้างห้องน้ำด้วย

หลังจากนั้น ก็สร้างกระแสต่อทันทีผ่านกลยุทธ์ KOL ให้เหล่าเซเลบที่เป็นแม่บ้านคุณนายทั้งหลาย ไม่ว่าจะเป็น ปิ่น เก็จมณี แพท ณปภา กระแต ศุภอักษร นิหน่า รวมถึงบลอกเกอร์สาวสวย อย่างนุ่น นบลักษณ์ และคุณแม่ยังสวย โชว์ท่าคุณนาย พร้อมกระเป๋าคลัชคุณนายสีชมพูสุดหรู ซึ่งข้างในเป็น Vixol Pink พร้อมถุงมือล้างห้องน้ำสีชมพูติดมุก ตอกย้ำให้เห็นว่า Vixol Pink นี่แหละที่เป็นเคล็ดลับความสวยสบายที่อยู่คู่กายของเหล่าแม่บ้านคุณนายตัวแม่นั่นเอง

และเพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดี และตอกย้ำประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ให้กลุ่มเป้าหมายได้สัมผัสด้วยตนเอง Vixol Pink จึงจัดกิจกรรม Activation โชว์พลังความสะอาดทั้งขัดและเคลือบ นำโดยปิ่นและทีมแม่บ้านคุณนาย พร้อมเปลี่ยนโฉมห้องน้ำของโลตัสพระราม 4 ให้สวยเก๋ เป็นสีชมพูช็อกกี้พิงค์ทั้งห้อง สร้างความสนใจ และตอกย้ำภาพห้องน้ำของแม่บ้านคุณนายให้กับผู้ที่เข้ามาใช้บริการได้ไม่น้อยเลยทีเดียว

แอดมินก็ไม่เคยคิดเหมือนกัน ว่าสินค้าอย่างผลิตภัณฑ์ล้างห้องน้ำจะสามารถทำแคมเปญที่สนุก สร้างสรรค์ และสร้างความ wow ให้กับผู้คนได้มากขนาดนี้

ก็อย่างที่บอกไปในตอนต้น ว่าสมแล้วที่เป็นแบรนด์สำหรับแม่บ้านยุคใหม่ ตอบโจทย์ความสวย ความสะอาด ความสบายของการใช้ผลิตภัณฑ์ รวมถึงการทำแคมเปญที่เข้าถึงอินไซต์ของแม่บ้านได้อย่างครบเครื่อง



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน