ไฮเนเก้น ช่วยบาร์และร้านขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่ต้องปิดช่วงโควิด ด้วยการซื้อโฆษณาตรงหน้าร้านที่ปิดอยู่!

แต่นี่คือผลงานโฆษณาจากเวที Cannes Lions 2021 ของแบรนด์ ไฮเนเก้น ที่อิตาลี ชื่อเเคมเปญว่า SHUTTER ADS

โดยไฮเนเก้นต้องการออกมาช่วยเหลือ “พาร์ตเนอร์” ก็คือร้านขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ รวมถึงบาร์ต่าง ๆ ที่ต้องปิดตัวลงในช่วงโควิด “ด้วยการไปซื้อโฆษณาที่หน้าร้านที่ปิดอยู่ของพวกเขา”

ทำให้งานนี้ ไฮเนเก้นได้พื้นที่โฆษณาเเบบที่ไม่เคยทำมาก่อน กระจายไปกว่า 5,000 หน้าร้าน ทั้งในยุโรป เเละประเทศอื่น ๆ

ที่สำคัญเม็ดเงินจากการลงโฆษณาก็จะถูกส่งตรงไปยังร้านต่าง ๆ พยุงให้รอดจากช่วงที่ถูกปิดไป

ในพรีเซนเตชั่นระบุว่า พวกเขาใช้เงินถึง 7.5 ล้านยูโรในการทำแคมเปญเพื่อซื้อพื้นที่โฆษณา

100% ของร้านที่ซื้อโฆษณาสามารถกลับมาเปิดได้ใหม่ได้อีกครั้ง

และแคมเปญนี้สามารถสร้างมูลค่าให้แบรนด์ได้สูงกว่าการลงโฆษณานอกบ้านแบบเดิมถึง 40%

รวมถึงแบรนด์คู่แข่งก็ร่วมด้วยช่วยกันกับแคมเปญนี้ เพื่อช่วยเหลือพาร์ตเนอร์และร้านต่าง ๆ อีกแรง

ผลงานนี้คว้ารางวัล Grand Prix ในหมวด Outdoor จากเวที Cannes Lions 2021
—
SHUTTER ADS
Brand: HEINEKEN
Agency: PUBLICIS ITALY

–