#MarketeerCannesLions2021

ถ้าไม่ใช่ “เบอร์เกอร์คิง” คงไม่มีใครกล้าที่จะเอาภาพอาหารขึ้นรามาทำเป็นโฆษณา เพื่อจะเล่าว่า “นี่คือความสวยงาม เพราะเกิดจากการที่เราไม่ใส่สารกันบูดลงไปอย่างไงเล่า!!! (No artificial preservatives)

จุดเริ่มต้นของแคมเปญ ทีมงานจับเอาเมนู ‘วอปเปอร์’ ซิกเนอร์เจอร์ของพวกเขามาเข้าห้องทดลอง โดยการตั้งทิ้งไว้เฉยๆ 34 วัน

ใช่ครับ! วางเอาไว้เฉยๆ เพื่อให้มันเสียและขึ้นรา

พร้อมกับตั้งกล้องบันทึกวิดีโอเพื่อดูความเปลี่ยนแปลงของเบอร์เกอร์ชิ้นนี้

เวลาผ่านไปเชื้อราก็ค่อย ๆ ขึ้นแบบที่เห็น ก็เพราะเป็นไปตามกลไกของธรรมชาติ ย้ำข้อความที่จะสื่อว่า เราไม่ได้ใส่สารกันบูด


แคมเปญนี้ตอบโจทย์อะไร?

งาน “Moldy Whopper” สามารถคว้ารางวัลสูงสุดหรือ Grand Prix และอีก 2 Gold Lions ในหมวด Outdoor มาครอง

ซึ่งนอกจากภาพสุดสตั้นคนดูจากการซูมเข้าไปจนเห็นราขึ้นเป็นดอกเห็ด

ผลงานนี้ยังเฉียบตรงที่กล้าพลิกวิธีการนำเสนอโฆษณาอาหาร จากรูปของน่ากิน ผักสด เนื้อแน่น ขนมปังนุ่ม

เลือกที่จะเล่าในมุมที่แบรนด์ไหนก็คงไม่กล้าทำ แต่เบอร์เกอร์คิงถนัด!

ตั้งแต่โฆษณาที่เอาภาพร้านตัวเองไฟไหม้มาใช้ เพื่อสื่อสารว่า “อ๋อ ก็เราย่างเนื้อเองทุกชิ้นในร้าน เกิดเหตุไฟไหม้ก็ไม่แปลก!”

งานนี้เบอร์เกอร์ราขึ้นก็ปกติหนิ เพราะเราไม่ได้ใส่สารกันบูดลงไป!

 




อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน