#MarketeerCannesLions2021
ถ้าไม่ใช่ “เบอร์เกอร์คิง” คงไม่มีใครกล้าที่จะเอาภาพอาหารขึ้นรามาทำเป็นโฆษณา เพื่อจะเล่าว่า “นี่คือความสวยงาม เพราะเกิดจากการที่เราไม่ใส่สารกันบูดลงไปอย่างไงเล่า!!! (No artificial preservatives)
จุดเริ่มต้นของแคมเปญ ทีมงานจับเอาเมนู ‘วอปเปอร์’ ซิกเนอร์เจอร์ของพวกเขามาเข้าห้องทดลอง โดยการตั้งทิ้งไว้เฉยๆ 34 วัน
ใช่ครับ! วางเอาไว้เฉยๆ เพื่อให้มันเสียและขึ้นรา
พร้อมกับตั้งกล้องบันทึกวิดีโอเพื่อดูความเปลี่ยนแปลงของเบอร์เกอร์ชิ้นนี้
เวลาผ่านไปเชื้อราก็ค่อย ๆ ขึ้นแบบที่เห็น ก็เพราะเป็นไปตามกลไกของธรรมชาติ ย้ำข้อความที่จะสื่อว่า เราไม่ได้ใส่สารกันบูด
แคมเปญนี้ตอบโจทย์อะไร?
งาน “Moldy Whopper” สามารถคว้ารางวัลสูงสุดหรือ Grand Prix และอีก 2 Gold Lions ในหมวด Outdoor มาครอง
ซึ่งนอกจากภาพสุดสตั้นคนดูจากการซูมเข้าไปจนเห็นราขึ้นเป็นดอกเห็ด
ผลงานนี้ยังเฉียบตรงที่กล้าพลิกวิธีการนำเสนอโฆษณาอาหาร จากรูปของน่ากิน ผักสด เนื้อแน่น ขนมปังนุ่ม
เลือกที่จะเล่าในมุมที่แบรนด์ไหนก็คงไม่กล้าทำ แต่เบอร์เกอร์คิงถนัด!
ตั้งแต่โฆษณาที่เอาภาพร้านตัวเองไฟไหม้มาใช้ เพื่อสื่อสารว่า “อ๋อ ก็เราย่างเนื้อเองทุกชิ้นในร้าน เกิดเหตุไฟไหม้ก็ไม่แปลก!”
งานนี้เบอร์เกอร์ราขึ้นก็ปกติหนิ เพราะเราไม่ได้ใส่สารกันบูดลงไป!
–