ผ่านไปครึ่งปีสำหรับอุตสาหกรรมโฆษณา 2564 กับรายได้รวม 37,448 ล้านบาท เติบโต 8% โดยตัวเลขนี้อ้างอิงจาก MI ที่นำมูลค่าโฆษณาจากนีลเส็นมาคำนวณหักส่วนลดต่าง ๆ เพื่อหามูลค่าที่แท้จริงของเม็ดเงินโฆษณาตามการจ่ายจริง

การเติบโตของเม็ดเงินโฆษณาครึ่งปีแรก ภวัต เรืองเดชวรชัย ประธานกรรมการ บริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ จํากัด หรือ MI ให้ข้อมูลว่าแม้ตัวเลขมูลค่าสื่อโฆษณาจะมี 3 สื่อหลักที่เติบโต ได้แก่ ทีวี ออนไลน์ และสื่อโรงภาพยนตร์

ครึ่งปีแรก 2564 สื่อทีวีเติบโต 10%

สื่อออนไลน์เติบโต 20%

และสื่อโรงภาพยนตร์เติบโต 6%

แต่ความความจริงแล้วการเติบโตของสื่อโรงภาพยนตร์ไม่ใช่เป็นการเติบโตตามแลนด์สเคปที่เป็นปกติ เนื่องจากปีที่ผ่านมาโรงภาพยนตร์ถูกปิดทั่วประเทศจากมาตรการล็อกดาวน์ที่เข้มข้นของภาครัฐ ทำให้ธุรกิจสื่อโรงภาพยนตร์ขาดรายได้จากการโฆษณาผ่านโรงภาพยนตร์ทั่วประเทศ

ส่วนในครึ่งปีนี้โรงภาพยนตร์ในไทยสามารถเปิดฉายได้ในจังหวัดที่ไม่ได้อยู่ในกลุ่มสีแดงเข้ม ทำให้สื่อโรงภาพยนตร์สามารถรับรายได้จากการฉายโฆษณาได้อยู่ และโฆษณาที่เข้ามาฉายบางสินค้าเป็นโฆษณาที่ซื้อล่วงหน้าไว้ก่อนหน้านั้น

 

สำหรับสื่อทีวีและสื่อออนไลน์ที่มีการเติบโตอย่างแท้จริงมาจากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่อยู่บ้านมากขึ้น

โดยเฉพาะสื่อทีวีที่มีการเติบโตจากผู้บริโภครับข่าวสารผ่านสื่อทีวีมากขึ้น

 

แม้ครึ่งปีแรกเมื่อว่าจะดี แต่ภวัตคาดการณ์ว่าตัวเลขโฆษณาทั้งปีจะติดลบ 4% จากปีที่ผ่านมา ทั้ง ๆ ที่เคยมองไว้ว่าปีนี้มูลค่าโฆษณาจะเติบโต 8%

สิ่งที่ทำให้โฆษณาปีนี้เหลือเพียง 72,138 ล้านบาท มาจาก

1. การปรับลดงบของแบรนด์สินค้า หรือชะลอโฆษณาออกไปก่อนในสินค้าที่ไม่เหมาะสมกับสถานการณ์และความต้องการของผู้บริโภคในช่วงเวลานี้

2. ในปีนี้จากสถานการณ์การแพร่ระบาดของโควิด-19 ที่ยังไม่มีทีท่าจะเบาบางลง ที่มาพร้อมกับมาตรการต่าง ๆ ของภาครัฐที่เข้มข้นขึ้น ประกอบกับในไตรมาสสามซึ่งเป็นฤดูฝน เป็นช่วงที่ตามปกติที่เม็ดเงินโฆษณาจะอยู่ในช่วงโลว์ซีซัน ทำให้การใช้เม็ดเงินมีแนวโน้มที่จะลดลงเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปีที่ผ่านมา ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่โควิด-19 ระลอกแรกเริ่มคลี่คลาย และผู้บริโภคเริ่มออกมาใช้ชีวิตตามปกติ

โดยโฆษณาที่คาดว่าจะมีการใช้เม็ดเงินอยู่ในไตรมาสสาม จะเป็นโฆษณาสินค้าที่เกี่ยวข้องกับหน้าฝน เช่น เครื่องซักผ้า ผลิตภัณฑ์ซักผ้า สินค้าอุปโภคบริโภคที่มีความจำเป็น และสินค้าที่เกี่ยวข้องกับพฤติกรรมของผู้บริโภคที่อยู่บ้าน เช่น ช้อปปิ้งออนไลน์ รวมถึงแบรนด์สินค้าที่ต้องลงโฆษณาตามแพลนของการเปิดตัวสินค้าใหม่ที่ไม่สามารถเลื่อนได้

ส่วนในช่วงไตรมาสสี่มูลค่าโฆษณาจะเริ่มกลับมา และมีสินค้าประเภทเครื่องสำอาง รถยนต์ กลับมาใช้เม็ดเงินโฆษณามากขึ้น

3. แม้ปีนี้จะมีการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก ซึ่งเป็นการแข่งขันกีฬาระดับโลกที่สร้างมูลค่ารายได้โฆษณาโอลิมปิกกับสื่อโฆษณาจากสปอนเซอร์หลัก และแบรนด์สินค้าที่อิงกระแสกีฬาโอลิมปิก

แต่ปีนี้การแพร่ระบาดของโควิด-19 ทำให้การใช้เม็ดโฆษณากับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกค่อนข้างนิ่ง และสปอนเซอร์ชิปบางรายตัดสินใจถอนป้ายแบรนด์ออกจากการเป็นผู้สนับสนุนหลักเนื่องจากประชาชนในประเทศไม่เห็นด้วยกับการจัดการแข่งขัน เป็นต้น



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน