มูลค่าเฉลี่ยสมาร์ทโฟน
2558-2559 5,900 ล้านบาท
2560 6,500 ล้านบาท
2563 8,250 ล้านบาท
ที่มา : IDC, สิงหาคม 2559
สมาร์ท โฟนได้ย่างกรายเข้าสู่ยุคของ Replacement Cycle จากที่ผ่านมายังอยู่เพียง Adoption Cycle ที่เน้นจุดขายด้วยการเพิ่มฟีเจอร์และดีไซน์เพื่อดึงดูดความสนใจเกิดการซื้อ และใช้งานมากที่สุด เมื่อถึงยุค Replacement ผู้ใช้สมาร์ทโฟนหน้าใหม่เริ่มน้อยลง สมาร์ทโฟนมี Life Cycle ที่ยาวนานขึ้นจากผู้บริโภคที่เปลี่ยนสมาร์ทโฟนเครื่องใหม่ยอมอัพราคาและสเปค เครื่องขึ้นสูงเพื่อประสิทธิภาพและประสบการณ์การใช้งานที่เหนือขั้นกว่าอดีต และยืนยาวกว่าเดิม
เกมการตลาดของผู้ผลิตมือถือจึงเน้นการเพิ่มฟีเจอร์ ที่เป็นนวัตกรรมใหม่ๆ เข้ามาดึงอำนาจซื้อ เร่งเร้าในการเปลี่ยนเครื่องใหม่มากขึ้น ทั้งนวัตกรรมด้านจอภาพที่ยืดหยุ่น เช่นสมาร์ทโฟนหน้าจอโค้งที่เป็นจุดเริ่มต้นของดีไซน์ที่ไม่จำกัดที่หน้าจอ ฟิกซ์เรียบตรง ความสามารถที่เป็นได้มากกว่าสมาร์ทโฟน รองรับเทคโนโลยีอนาคต และนวัตกรรมใหม่ๆ ในสมาร์ทโฟนก็ไม่ได้ทำให้สมาร์ทโฟนเป็นเพียงมือถืออีกต่อไป แต่จะเป็น HUB ของการเชื่อมต่อดิจิทัลในอนาคต
ฟีเจอร์ปฐมบทเปลี่ยนพฤติกรรม-การตลาด
โลก ของฟีเจอร์และแอพพลิเคชั่นในสมาร์ทโฟนได้เปลี่ยนพฤติกรรมการใช้งานผู้บริโภค และเป็นต้นกำเนิดการตลาดรูปแบบใหม่ๆ ที่จะกลายมาเป็นมาตรฐานการใช้งานของผู้บริโภคในอนาคต อย่างเกมโปเกมอน โก ได้เข้ามาเป็นสร้างการเรียนรู้ผู้บริโภคในวงกว้างถึงรูปแบบของ AR และ Geolocation และจะกลายเป็นจุดเริ่มต้นของการนำเสนอ AR ในรูปแบบอื่นๆ ตามมา
นอก จากนี้ในส่วนของ Geolocation ระบุตำแหน่งในสมาร์ทโฟนยังสามารถเชื่อมต่อกับการตลาดในรูปแบบใหม่ๆ ที่เป็นได้มากกว่าเป็นเครื่องมือชี้ทางให้ผู้บริโภคเดินทางไปยังร้านค้าที่ อยู่ใกล้กับตำแหน่งที่อยู่เพื่อสร้างรายได้เหมือนที่เกิดขึ้นแล้วในปัจจุบัน รวมถึงการทำ M-Payment และ M-Wallet ก็เป็นอีกเซ็กเมนต์หนึ่งที่มีการเติบโตอย่างรวดเร็วจากการขยายตัวของสมาร์ท โฟนที่เปลี่ยนรูปแบบการชำระเงินแบบเดิมๆ ไป
สำหรับความปลอดภัยได้ พัฒนาสู่การใช้ร่างกายในการระบุตัวตนที่มีความปลอดภัยเพิ่มขึ้น จากที่เคยใช้ลายนิ้วมือสแกนเพื่อปลดล็อก สู่การใช้ม่านตา เสียง และการไหลเวียนโลหิตระบุตัวตนในอนาคตอีกด้วย
ที่มา : IDC, สิงหาคม 2559