สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) ระบุตัวเลขเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลของปี 2559 มีมูลค่ารวมกว่า 9,883ล้านบาท เติบโตขึ้น22% จากปี 2558
ส่วนปี 2017 คาดการณ์ว่าไม่น่าจะต่ำกว่า 1.2 หมื่นล้านบาท
ความท้าทาย โอกาส และตัวขับเคลื่อนที่สำคัญ ในเรื่องดิจิทัล ในปีหน้าจะมีเรื่องอะไรบ้าง
นพ.ศุภชัย ปาจริยานนท์ นายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) โศรดา ศรประสิทธิ์ Managing Director Brilliant&Million, อมเรศ ชุมสาย ณ อยุทยา Cheif Innovation Officer The Leo Burnett Group เอกชัย ปาริชาติกานนท์ Managing Director Winter Egency และศิวัตร เชาวรียวงษ์ CEO mInteraction ร่วมกันให้ความเห็นในเรื่องนี้ ในงาน DAAT DAY ว่า
ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ เม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลเพิ่มสูงขึ้น ในปี 2017
1. Content ใหม่ๆที่จะมีเพิ่มขึ้น
2. Innovation ใหม่ๆ เช่นเรื่อง AI , VR หรือเทคโนโลยีใหม่ๆจากพวกสตาร์ทอัพต่างๆ
3. ปี 2017ภาคธุรกิจจะมีการใช้ Data Analytic มากขึ้น ซึ่งจะเป็นตัวเปลี่ยนการทำธุรกิจของลูกค้าจากปกติให้เป็นดิจิทัล เพราะลูกค้าจำเป็นต้องเก็บข้อมูลทางออนไลน์ มากขึ้นด้วย
4. นโยบาย Thailand 4.0 ของรัฐบาล
เมื่อมีเรื่องใหม่ๆเข้ามาอย่างรวดเร็ว คนแบบไหนที่ลูกค้าหรือเอเยนซี่ต้องการ
1. คนที่มี Creative Technologies คือคนที่สามารถนำความรู้เรื่องไฮเทคโนโลยี่มาประยุกต์ ใช้กับงานครีเอทีฟได้
2. คนที่รู้จักวิเคราะห์ข้อมูล มองเห็นสิ่งที่ซ่อนอยู่ในข้อมูล และสามารถหยิบเอาไปใช้ต่อยอดได้อย่างถูกต้อง
3. คนที่ตื่นตัวเปิดรับข่าวสาร และพร้อมที่จะเรียนรู้สิ่งใหม่ๆตลอดเวลา
ปัญหาขาดคนที่มีความรู้อย่างจริงจังในเรื่องดิจิทัล ที่เปลี่ยนแปลงเร็วมาก เป็นปัญหาสำคัญของวงการนี้ สำหรับแนวทางแก้ไขในเรื่องของคนที่ทำกันอยู่ในแต่ละบริษัทเช่น การสร้างคนขึ้นมาผ่าน Academy ภายในองค์กร และภายนอกองค์กรกับทางสถาบันการศึกษาต่างๆ รวมทั้งมีระบบการเทรนนิ่งคนจากรุ่นพี่สู่รุ่นน้อง
ถ้าสร้างไม่ได้ต้องมีวิธีการคัดเลือกคนนอกวงการเข้ามา นอกจากคนที่เรียนทางด้านนิเทศศาสตร์หรือสายงานบริหารธุรกิจการตลาดแล้ว ที่น่าสนใจอีกกลุ่มคือคือคนที่เรียนมาทางคณะวิศวกรรมศาสตร์ที่มีไอเดียทางครีเอทีฟ
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ