DAAT Day 2016 สัมมนาดิจิทัลประจำปี โดย สมาคมโฆษณาดิจิทัล(ประเทศไทย) : Digital Advertising Association (Thailand) มองบทบาทที่เปลี่ยนไปของสื่อดิจิทัลที่เข้าสู่ความเป็นแมสมากขึ้นจากปัจจุบัน Internet Penetration ในประเทศไทยมีมากถึง 60% ที่มาพร้อมกับยอดการเติบโตตามเทรนด์โลก
สื่อดิจิทัลติด 1 ใน 3 Top Spending
จากการเติบโตของสื่อดิจิทัล 2 ดิจิ ในทุกปี เป็นเครื่องยืนยันได้ว่า สื่อดิจิทัลคือสื่อที่มีบทบาทเคียงคู่สื่อทีวีและหนังสือพิมพ์ซึ่งเป็นสื่อแมสที่กระจายการเข้าถึงถึงคนไทยทั้งประเทศ ในปัจจุบันยอดซื้อสื่อดิจิทัลติดอันดับ 3 รองจากสื่อทีวีและสื่อหนังสือพิมพ์ และมีทีท่าที่จะแซงสื่อหนังสือพิมพ์ในไม่ช้าจากการเติบโตของผู้ใช้มือถือสมาร์ทโฟนโดยเฉพาะในเขตต่างจังหวัดที่นับวันสมาร์ทโฟนจะมีบทบาทในชีวิตประจำวัน สามารถดูทีวีผ่านแอพต่างๆ และเช็คข่าวสารไม่แตกต่างจากสื่อทีวีและหนังสือพิมพ์
Advertising Spending 2559
Analog TV 26,023 ล้านบาท
Digital TV 9,570ล้านบาท
หนังสือพิมพ์ 4,930 ล้านบาท
ดิจิทัล 4,732 ล้านบาท
โรงภาพยนตร์ 2,721 ล้านบาท
วิทยุ 2,643 ล้านบาท
กลางแจ้ง 2,464 ล้านบาท
เคเบิ้ลทีวี/ทีวีดาวเทียม 2,440 ล้านบาท
นิตยสาร 1,506 ล้านบาท
อินสโตร์ 349 ล้านบาท
ที่มา : DAAT, สิงหาคม 2559
สกินแคร์ เพิ่มงบดิจิทัลตอกย้ำความแมส
จากเดิมที่กลุ่มสกินแคร์ทุ่มงบโฆษณาไปกับสื่อทีวีกระจายไปยังกลุ่มแมสสื่อหลักเพียงสื่อเดียว แต่การที่เศรษฐกิจชะลอตัว งบโฆษณาจึงถูกนำมาปรับใหม่ และมองเทน้ำหนักไปยังสื่อดิจิทัลเป็นสื่อแมสมากที่มีประสิทธิภาพในการเลือก Target ที่จะสื่อสารได้ดีกว่าสื่อทีวี บนการสื่อสารในรูปแบบ 2 Way Communication ที่สามารถวัดผลได้เรียลไทม์ โดยการเติบโตของกลุ่มสกินแคร์ส่วนใหญ่เป็นการนำคลิปวีดีโอ และโฆษณาทางทีวีมาตอกย้ำการรับผู้ผ่านสื่อออนไลน์ โดยไลน์เป็นสื่อที่สกินแคร์ทุ่มงบประมาณ มากถึง 113 ล้านบาท
6 Category Top Spending Digital Media 2559
ยานยนต์ 10% (1,011 ล้านบาท)
สกินแคร์ 10% (974 ล้านบาท)
โทรคมนาคม 9% (915 ล้านบาท)
น็อนแอลกอฮออล์ 6% (627 ล้านบาท)
ผลิตภัณฑ์จากนม 5% (529 ล้านบาท)
ธนาคาร 5% (483 ล้านบาท)
ที่มา : DAAT, สิงหาคม 2559
10 Category เทงบดิจิทัลเพิ่มสูงสุดในปี 2559
สกินแคร์ เพิ่ม 379 ล้านบาทจากปี 2558
น็อนแอลกอฮอล์ เพิ่ม276 ล้านบาทจากปี 2558
ธนาคาร เพิ่ม 189 ล้านบาทจากปี 2558
แอลกอฮอล์ เพิ่ม 189 ล้านบาทจากปี 2558
วิตามิน และเสริมอาหาร เพิ่ม 178 ล้านบาทจากปี 2558
ขนมขบเคี้ยว เพิ่ม 164 ล้านบาทจากปี 2558
ของใช้ส่วนบุคคล เพิ่ม 158 ล้านบาทจากปี 2558
เครื่องสำอาง เพิ่ม 126 ล้านบาทจากปี 2558
รีเทล เพิ่ม 101 ล้านบาทจากปี 2558
ยานยนต์ เพิ่ม 94 ล้านบาทจากปี 2558
ที่มา : DAAT, สิงหาคม 2559
เกือบครึ่งของสื่อดิจิทัลเพื่อAwareness
ถึงแม้สื่อดิจิทัลจะ Engagement และสร้างยอดจำหน่ายได้ แต่ส่วนใหญ่แบรนด์ยังคงมองสื่อนี้คือเครื่องมือสร้าง Awareness
แบรนด์หวังอะไรกับสื่อดิจิทัล
Awareness/Reach 47%
Engagement 16%
ยอดจำหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์ 15%
CRM 7%
CSR 6%
Customer Service 4%
ภาพลักษณ์แบรนด์ 3%
ยอดจำหน่ายในช่องทางออฟไลน์ 3%
ที่มา : DAAT, สิงหาคม 2559
ข้อมูลจาก DAATDay2016, สิงหาคม 2559